Netflix希望通过韩剧《鱿鱼游戏》第二季等内容，在本季度获得进一步的增长。
Netflix继续保持成功的势头：在刚刚过去的季度中，这家流媒体先锋的订阅用户增长超过预期。新增大量用户不仅仅是因为该服务限制了密码共享。
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在犯罪剧《完美夫妻》以及浪漫喜剧《无人想要》成功的推动下，Netflix再度吸引了令人意外的多新用户。流媒体服务的季度利润也超出预期。在美国股市收盘后，Netflix表示：“我们已经实现了加速增长的计划，期待以出色的第四季度结束今年。”投资者对此反应积极，股价在盘后交易中上涨约4%。
据称，Netflix在过去几个月内新增了五百万用户，比分析师预测的多出一百万。不过，与前几个季度的激增相比，增长有所放缓。Netflix此前已限制账户共享，并引入了价格较低的广告支持订阅，从而最初吸引了大量新用户。
全球范围内，大约有2827万户家庭拥有Netflix订阅，平均每天使用约两小时。Netflix预计本季度用户增长将加速，但未提供具体数字。Pivotal Research分析公司专家杰夫·沃达查克表示：“公司专注于以健康的速度继续增加订阅用户。”这将为Netflix提供提升订阅价格和增加广告收入的机会。
广告收入越来越重要
Netflix期望其广告支持服务在未来带来更高的利润，因为每个用户产生的收入将高于仅靠订阅费用。然而，广告收入的显著增长最早要到2026年才能实现。在刚过去的季度中，超过一半的新用户选择了广告支持的订阅。
为了让这些用户长时间停留在屏幕前，Netflix加大了对直播活动和体育赛事的投入。11月，YouTube明星杰克·保罗与前世界拳王迈克·泰森之间的拳击比赛将开播。自12月起，Netflix还将转播部分美国橄榄球联盟（NFL）的比赛。Forrester研究所首席分析师迈克·普劳克斯表示：“广告商希望参与到大型文化事件中。引人入胜的直播节目总能将人们短暂地聚集在屏幕前。对于品牌来说，这是一个专注的受众群体，正好适合接收广告信息。”
NETFLIX股价走势图
分析Netflix这只股票时，我们可以从多个维度进行探讨，尤其是在投资者对其增值潜力和盈利能力的期待方面。
1. 市值（Marktkapitalisierung）
市值为2782,3亿欧元，这显然是巨头级别。市场对Netflix的信心体现在其巨大的市值上，这意味着它在娱乐行业仍然占据重要地位。
2. 股息和收益
值得注意的是，Netflix目前没有支付股息（Dividende je Aktie: 0,00€），因此，对那些追求现金收入的投资者而言，这可能并不是一个理想的选择。然而，从增长速度来看，Netflix把盈利重新投资于内容和技术，这也是其长期增长策略的一部分。
3. 每股收益与P/E比率
每股收益（verwässertes Ergebnis je Aktie: 11,04€）的表现还算不错，但其市盈率（Kurs-Gewinn-Verhältnis: 56,61）相对较高。这意味着投资者对未来的增长充满期待，愿意为当前的盈利支付较高的价格。这种情况在成长型公司中并不少见，但也提示了可能的风险：如果未来业绩未能达到预期，股价可能会受到打击。
4. PEG比率
PEG比率（Kurs-Gewinn-Wachstum: 2,24）高于1，该指标结合了公司的增长率与市盈率，能更准确地反映股票是否被高估或低估。这个数据表明虽然市场对未来增长乐观，但在一定程度上也存在高估的风险。
5. 现金流状况
KCV（Kurs-Cashflow-Verhältnis: 42,11）同样处于较高水平，这通常表示公司现金流入不足以支持其高昂的市值。投资者可能需要关注Netflix如何管理其现金流。
6. 盈利能力
Netflix的Eigenkapitalrendite（26,27%）和EBIT-Marge（22,47%）表明其经营效益良好，能够有效地利用股东权益创造利润。这让投资者对未来的盈利增长抱有一定信心。
7. 资本结构
Eigenkapitalquote（42,25%）显示出Netflix的资本结构相对稳健，较高的自有资本比例意味着其抵御市场波动的能力较强。
结论
综上所述，Netflix作为一家持续扩展的流媒体公司，尽管当前的估值高于行业平均水平，但其强大的用户基础、内容投资计划（如《鱿鱼游戏》第二季）以及优秀的盈利能力，不失为一项长期投资的潜在机会。不过，投资者也需谨慎，尤其是在面对高估值时，未来增长能否兑现将是关键。如果你打算投资Netflix，记得保持警觉，随时关注他们如何处理竞争日益激烈的市场。毕竟，生活就像一部剧集，情节转折常常令人意外！
