★ 在疫情之后，消费者的神经变得愈发紧绷，对于情绪价值及疗愈的认知更加深入。产品满足消费者丰富的情绪诉求成为当下的重要任务。从“浓人淡人”的个性化选择，再到“花式上香”的新奇体验，都反映出消费者对于情绪调节的渴望，年轻消费者希望产品能够接纳与拥抱所有的情绪状态。香水产品作为贴近生活的一部分，更应敏锐捕捉这一需求，为消费者提供更具情绪价值的体验，满足不同的情绪诉求。
★ 在消费者的进阶旅程中解析核心4大人群用香心智，香水作为情绪附属商品，悦己不再是消费者的唯一需求，他们在自我欣赏和愉悦中会逐步尝试并建立社交自信，从而在内外求的情感共振中，成长为香水资深阶段用户。
★ 中国香水消费者有序进阶，购香频次变多，人群结构走向渐明。近1年统计数据表明，仍旧有76%的消费者购香频次在3次以下，但相较1年前减少6%。
★ 把握消费趋势，针对趋势人群讲好穿香故事，将是香水品牌脱颖而出的制胜关键。67%香水用户穿香开始于20岁前学生时代，86%香水用户同时使用3-4款其他香氛产品。
★ 资深品香家在选购香水时，更加看重香料的天然成分和环境友好特性，并把这些作为品鉴香水品质的关键因素。
资料来源：【小红书】
化妆品行业知人寻香：2024香水香氛趋势白皮书
★ 中国香水市场2023-2028年复合年增长率预计可达14%， 2018年的114亿人民币增长到2023年的229亿人民币，复合年增长率为15.0%，预计在2028年将达到440亿人民币，23-28年期间复合年增长率预计可达14.0%。这一系列数据充分表明中国香水香氛市场仍处在发展阶段，市场增长潜力依然不容小觑。
资料来源：【益普索】
2024中国香水香氛行业白皮书：繁花有期·香得益彰
★ 香氛市场在多领域广泛渗透，香氛概念产品备案数增长27%。根据公开资料整理，2023年香氛产品在多个领域广泛渗透，尤其是香氛沐浴露产品备案数仅次于香水产品，成为香氛品类拓展的领军者。头部品牌们纷纷拓宽品类和产品布局带动香氛赛道的第二增长曲线。
★ 香氛增长正当时，未来5年，香氛市场规模预计20%将以每年的速度持续增长。对比香水用户购买香水的钱包份额，香水香氛在大美妆行业的规模远远不够，行业处于拉新获客窗口期，因此，做好第一支香成为获客关键。
★ 线上媒体助力加深香水认知，提升香水兴趣，购香成为消费者的主动选择。香调/香型是消费者决策链路中最关注的要素，出色的试香体验是购买第一支香的关键环节。
★ 趋势一：香氛疗愈场景更加多元，个人洗护类产品挤入香氛赛道。线上数据显示，香氛洗护类产品市场正在呈现增长态势。而随着女性消费者对于香氛类产品需求逐渐旺盛，香氛使用场景也更加多元，逐渐覆盖从卧室-阳台-浴室等多元场景。同时，个人洗护类品牌挤入香氛赛道，推出香水香氛基调产品，满足女性消费者在多元场景下的香氛疗愈诉求。
★ 趋势二：香料天然是人们选择香时除香调/香型外最重要的考虑因素，近1/4的香水用户希望成分对环境友好、成分高度还原；此外，天然香料也被认为更能满足情绪疗愈的需求。
★ 趋势三：新中式调冉冉升起成为香水用户偏爱的五大香型之一；其清幽、淡雅、内敛的特征也契合了主流香水用户偏爱的清新淡雅、落落大方的风格，成为香水用户的新宠。
★ 趋势四：香氛品牌加速高偏好消费类目洗手液布局，形态和香气成核心关注点。形态和香气是消费者最为关注的洗手液升级点：趣味形态如儿童按压趣味花朵泡沫、质地绵密云朵泡沫消费潜力提升；香味如苍兰、茶香等涨势显著。
★ 趋势五：通过香味与工具包，在香调和颜色之间建立联系，以帮助嗅觉丧失人群重新训练气味记忆，创造将气味与颜色联系起来以增强香味记忆的工具包。
★ 趋势六：，以香水为媒介的兴趣圈不仅提供了情绪价值，也会赋予香水亚文化属性，成为了人们连接彼此的纽带，构建一个充满个性与认同感的社群。香水+文化的疗愈场景延展，随着Citywalk、旅修等新生活方式的兴起，香水品牌可以与这些新场景结合，推出特定活动让消费者来体验相关联的香水系列。
★ 趋势七：生活中的“香水+”，一丝惊喜，一点不同，打破了日复一日的平淡，用一抹不一样的色彩，赋予生活一份小确幸。香水香氛有效跨界融入生活场景，拓宽消费者群体，为消费者带来更加丰富和多元化的感官体验。它可以是“香水”与“生活方式”的结合，也可以是“香水”与“仪式感”的结合。它平常的每一天，变得充满待。
★ AI赋能香水基础研究，帮助调香师快速高效了解消费者需求，突破科技边界。未来，香水香氛市场应紧跟趋势，持续创新，满足消费者不断变化的需求与偏好，创造更多兼具品质与创意的产品。
★ 当香水香氛被赋予更多的情绪属性的趋势之下，消费者感知是否真的如同香水香氛宣称的情绪价值所示？香水香氛的情绪价值是否真正能被消费者感知？香水香氛品牌如何解决“情绪价值”的可测量、可评估难题？
★ 数化智甄的【Evalwise AI情绪效应检测解决方案】，通过科技的手段来验证香味和产品带来的情绪功效，给消费者带来真正的心情提升。基于情绪心理学研究的基础理论，数化智甄结合自研的EmotionGPT算法，开发了一套Evalwise AI情绪效应检测解决方案，通过情绪诱发方法，精准地解读香水香氛在消费者体验方面的情绪价值。
★ 数化智甄创新推出的Evalwise AI情绪效应检测解决方案，结合情绪诱发方法进行情绪检测，识别产品或品牌给消费者带来的情绪影响，并根据检测结果出具相应情绪功效检测报告或认证证书，为品牌或产品的“情绪价值”提供有力背书。
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★ 从国际香精香料巨头奇华顿、IFF、高砂，到国内知名企业立白科技集团、铭康香精、溪木源等，数化智甄的情绪AI产品系列正被越来越多的行业领军企业所采用，助力企业挖掘情绪价值，提升市场竞争力，共同满足消费者对美好生活的更高追求。
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广州数化智甄科技有限公司是一家专注于运用数字科技赋能产业的先锋公司，公司首创EmotionGPT“人-物”微观互动多模态情感算法，构建具有科学前沿理念的“人-物”互动数字化情感体系，为消费、零售、设计、游戏、文娱、交通、文旅、教育等领域的企业用户提供多模态AI情绪识别解决方案。
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基于EmotionGPT，数化智甄打造情绪AI产品体系，推出EVALWISE AI系统、边缘计算AI情绪盒子、零售场景解决方案、多模态综合解决方案等产品，数化智甄的AI产品已累计运行超过4000小时，沉淀微表情数据量超过4亿条，处于市场领先水平。
目前，数化智甄的情绪AI产品已被众多国内外一流的企业用户采用，如奇华顿、国际香精香料公司IFF、高砂、立白科技集团、味之素、铭康香精等，助力企业用户挖掘情绪价值、提升情绪竞争力，满足消费者重视情绪体验、追求更高层次美好生活的情绪需求。
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