让男人们狂喜的“战袍”！“始祖鸟平替”卖爆了？
文摘
2024-10-10 20:55
四川
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秋天，正是出去玩的好时候！
周六（10月12日）下午15:00，
明明前几天还天天30多℃，把人热成了狗。结果，连下了几场大雨之后，啪叽一下，光速降温，一键入冬，甚至2024年成都的第一场雪已经下在了西岭雪山之巅。![]()
当然啦，据小Yoo了解，再过几天，部分北方地区都要开始供暖了。这天一变，大家也开始疯狂地扒拉起了自己的衣柜，所以降温后大家找出来的第一件外套是什么呢？![]()
去年双11期间（10月20日-25日），冲锋衣在京东购物平台上的成交额同比增长200%，在天猫购物平台上的销量增幅同样达到了90%。对了，冲锋衣和电竞产品、公路自行车，还喜提了男性消费“新三宝”的荣誉称号。它们的热销，也证明了男性消费还是比狗强一点的。![]()
2023年2月到2024年10月，
“冲锋衣”在百度搜索指数上的热度曲线图
毕竟，真正的猛士，敢于一件防晒衣过一个夏天，一件冲锋衣过一个冬天。图源：小红书用户@我再丸一会
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有人穿着它站在瀑布的底下，肆意地感受水滴从身边飞溅而去：![]()
有人穿着它奔波在风大雨大的通勤路上，做勤勤恳恳的打工人：![]()
别说，还真别说，不论是户外旅游，还是日常搬砖，冲锋衣的适配度基本上可以说接近100%。防风、防水、防划、透气还保暖，更重要的是，大家发现穿上它之后还挺好看的（适合装X）。口罩、墨镜、冲锋衣，微分的头发再加上破碎的他，冲锋衣立马就成了“男人最好的医美”。而普通女生如何爆改成为一个又酷又美又飒的“山系girl”呢？同理，冲锋衣+墨镜+耳机！这一套搭配法则，你就听吧，出去旅游拍照，那叫一个出片。（一生都在出片的中国女人！）![]()
不论男女老少，在冲锋衣的加持下，大家的颜值似乎都有些许提升。![]()
当然，如果你去掉墨镜的话，“冲锋衣+耳机”的搭配，更能成为一个办公室i人最好的保护皮肤。毕竟，家人们，谁懂啊，把冲锋衣拉到头盖住嘴巴的安全感！而小Yoo比较喜欢冲锋衣的一点是，套上就可以走的外套，也不用想每天上班要怎么穿搭。这种方便，实在是非常适合天气一冷就根本不想起床的“赖床星人”。因此，颜值和实用性并存的冲锋衣，自然而然地成为了大家衣柜里十分抗打的“六边形战士”。冲锋衣，作为年轻人的新宠，刚需的时尚单品，也被大家再度冲疯了。![]()
网上最热门的“中产三件套”，正是“始祖鸟的冲锋衣+lululemon的瑜伽裤+萨洛蒙的鞋”。不过哈，那个，这一套整下来，就得花个大几千、小一万了。比如说，始祖鸟的冲锋衣，最便宜的一款就要4500元，最贵的一款更是差点过万，8200元。而今年始祖鸟的龙年限定款冲锋衣更是直接被炒到了1万2！![]()
所以，就这价格，怪不得始祖鸟的冲锋衣，也能成为中产们的一种另类社交入场券。不过，虽然咱们普普通通打工人在始祖鸟动辄好几千的冲锋衣面前，略显囊中羞涩。毕竟，其实大家选择买冲锋衣的一大重要原因，就是看中了冲锋衣本身的实用性、性价比。因此，打工人们找到了各类平替，争取用有限的金钱拿下极限性能的冲锋衣——这些主要就是一些工厂货，大部分的做工比较一般，当然如果淘一淘，还是能淘到还可以的。![]()
是的，没错，比如当年“端木带着楚雨荨去的”——美特斯邦威，还有同一批的“时代的眼泪”以纯、班尼路、真维斯、唐狮、森马，个个都想在国货冲锋衣上面，再搏一把大的……这一类冲锋衣，既有品牌保障，价格又还是大家可以接受的程度，所以选择的人并不少。它们的普遍价格在200-300元，贵的呢，基本也不会超过一千，便宜的呢，甚至在一百元出头。图源：淘宝美特斯邦威官方旗舰店、森马官方旗舰店
要说躺着都能吃到“始祖鸟冲锋衣平替”的那一定是骆驼、迪卡侬、探路者、伯希和……因为在户外装备里面，它们本来就是小白入门的初级选择。此时此刻，就得让小Yoo搬出户外品牌的“鄙视链”图表：![]()
这张图里面大家就能看出来，在户外品牌里面，始祖鸟统领一方。相较而言，骆驼、迪卡侬、探路者等品牌都在比较底端的位置，但是对于刚刚接触这类产品的来说，其实下面的几家基本就能满足需求了。大家想要去的网红打卡地是泰山、武功山、百丈漈，又不是珠穆朗玛峰、四姑娘幺妹峰（狗头.jpg）。普通难度，当然得配一个普通价格啦。![]()
所以，最终选择这一档的人在大多数。这些冲锋衣的价钱，一般也就在300-500元，属于打工人还是能比较容易上车的一档了。这也就形成了，大家一去爬山，最后发现那乌泱泱的人中，10个穿冲锋衣的，有5个都是穿的骆驼。骆驼冲锋衣，太“流行”了。![]()
当然，深究起来，像始祖鸟、北面等卖的好几千的冲锋衣，肯定是贵有贵的道理。它们采用了更为先进的技术和材料，比如Gore-Text防水透气技术，防水效果比普通技术还要优秀许多。当然，用上这种技术成本也高了，国内冲锋衣也确实缺少这种技术。但是，话又说回来了。大家穿冲锋衣的场景，主要还是偏日常，出门也就是轻户外的程度，所以普普通通的平替冲锋衣已经能够满足大部分人的需求了。性价比，成了首选。为了迎合目前大众的性价比需求，不少品牌还推出了“三合一冲锋衣”（外套+内胆，可以分开单穿），因为只穿冲锋衣的外套，在某些寒冷时刻，还是有可能会顶不住。此时此刻，去年被卖爆的“三合一冲锋衣”的含金量，自然在每个地方都能得到最大体现。总之，从“lululemon平替”到“始祖鸟平替”，从中产消费到国民消费，这其实是件挺好的事情。毕竟，谁说的拥抱户外只能是中产的专属，“牛马们”不是更适合拥抱户外吗（狗头.jpg）？![]()
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