有了它,比亚迪能多卖30万辆?

汽车   2024-08-06 18:22   上海  


在2个月前,比亚迪刚开创了“轿车油耗2时代”。


搭载第5代DM技术的秦L和海豹06,拿出了百公里NEDC亏电油耗2.9L的表现。


2个月以后,比亚迪再开创出“SUV油耗3时代”。


宋L DM-i和宋PLUS DM-i,百公里NEDC亏电油耗仅3.9L。


其中,作为宋PLUS的姊妹车型,宋L DM-i的角色担当之重要毋庸置疑。


再给比亚迪多加10%的销量,这大概正是它的使命所在。



去年,比亚迪卖了超300万辆,同比增长61.8%。


今年上半年,比亚迪累计卖出161.30万辆,同比继续增长28.46%。


它的巨无霸地位,无人能撼动。


但增速放缓,这也是事实。


如今,比亚迪已有了足够大的发展体量,且已悉数填满了不同的价格带。


后面比亚迪的增长动能,将更多依靠姊妹车型的发挥,例如去年它推出了汉的姊妹车海豹DM-i。


当下,宋L DM-i也以宋PLUS的姊妹车身份登场了。



在宋L DM-i到来之前,比亚迪宋家族已累计卖出超过了260万台。


其中,自2020年推出的宋PLUS就占得了100万辆。


宋”,已然成为了比亚迪的爆款符号。


但不能否认的是,宋家族里的成员有着相对复杂的关系。


从宋开始,该家族衍生出了宋Pro、宋Max、宋PLUS、宋L等不同车型。


基于王朝系列的命名规则,比亚迪宁愿用英文后缀来作出区分,也不另取新的王朝命名。


这般复杂中不出乱,且能各显神通的情况,并不多见。



更有意思的是,有着王朝命名的宋PLUS,却没出现在王朝网渠道,而是在海洋网。


而宋PLUS一款车型的年销量,就高达三四十万辆,在比亚迪整体盘子里占比达10%左右。


缺了一块的王朝网,早已迫不及待想要填补上这空缺。


于是,宋L DM-i应声而来。


对于这款全新车型,比亚迪没有单独为其准备上市仪式,而是和新款宋PLUS DM-i同台上市。


再者,同为13.58-17.58万元的指导价,这也足以表明了比亚迪不偏心于王朝网或海洋网的哪一方。


显然,宋L DM-i的到来,就是为了复刻出另一个宋PLUS。



今年比亚迪推新要出的牌,离不开第5代DM混动技术。


全球NO.1的发动机的热效率——46.06%;


全球NO.1低的亏电油耗——百公里NEDC亏电油耗2.9L;


全球NO.1长的续航里程——综合续航2100km。


这,就是此前首搭第5代DM技术的秦L和海豹06的卖点所在。


来到质量更重的SUV身上,宋L DM-i和宋PLUS DM-i也交出了不俗的油耗表现——百公里NEDC亏电油耗3.9L、综合续航里程可达1500公里。


「前无古人」的SUV油耗水平,继续由比亚迪摘得。



超低油耗,这是比亚迪第5代DM技术的卖点所在。


值得注意的是,作为品牌的技术长板,DM技术的首发车型向来是以入门市场为主的秦。


入门定位,对应着价格成本敏感型的用户群体。


比亚迪清楚,“超低油耗”的卖点该从哪个市场开始喷张,能够发挥出更大的势能。


正因如此,自发展更成熟的第4代DM技术发布以后,比亚迪籍此开启了销量腾飞的阶段。


其中,从纯燃油版的宋PLUS,到后来的宋PLUS DM-i,两者的市场表现就可谓“判若两车”。



还需留意的是,从2个月前的秦L和海豹06,到当下的宋L DM-i和新款宋PLUS。


这4款车型,均没有一同推出纯电版。


要知道,此前比亚迪的插混和纯电车型的销量是50:50。


当下比亚迪转而力推插混车,暂且放缓在纯电方面的攻势,这一方面固然是为了顺应市场趋势——


插混车销量增速,远超纯电车。


另一方面,插混车型的目标人群,大多是传统燃油车主。


而目前仍坚守纯燃油车的,则是合资品牌。


如此一来,自然就明白为什么比亚迪要集中打出第5代DM技术、集中打出宋家族的热销符号。


它,要集中火力去迎击合资品牌了。



不久前,比亚迪品牌及公关处总经理李云飞在公开场合下说到——


「我印象中,2019年中国品牌的市场占有率只有33%左右,现在则已经是60%了。」


「我们相信未来两年,这个数可能到80%甚至更高。」


「在中国市场按2,000万辆算的话,20%的增长空间,就意味着400万辆的增量。」


「我觉得市场空间很大,我们要去做增量,向燃油车要份额,向合资品牌要份额。」


比亚迪的刺刀,已然瞄准了方向。



从去年推出的冠军版,到今年初的荣耀版,比亚迪的接连降价,均是想从合资燃油车的虎口里夺食。


13.58万起,宋L DM-i和新款宋PLUS DM-i再同时打出了组合拳。


需要留意的是,年初宋PLUS DM-i荣耀版将售价打到了12.98万起。


贵了,这是新款宋PLUS DM-i的变化之一。


对比新旧款配置,新款宋PLUS DM-i的不同版本都涨了6000元。


但,这仍是一次涨得其所的操作。



旧款宋PLUS DM-i的WLTC纯电续航为55km、85km和116km。


至于新款车型,则分别提升到了75km、112km和160km。


插混车堆更长的纯电续航,这已成为了市场的主流选择。


值得留意的是,第5代DM技术为了省油,将1.5L发动机调低了9匹马力。


不过,新车电机功率极值则从145kW,提升到了160kW,使得百公里加速进入到了7秒级水平。


在取舍之下,宋L DM-i和宋PLUS DM-i都兼得了更省油、更长续航和更强动力的卖点。


这样突出的家用车特性,似乎没有不大卖的理由。



站在300万辆体量之上的比亚迪,确实已经摸清了中国消费者的需求偏好。


好比说在设计层面,比起更早推出的宋Pro DM-i,宋L DM-i的前脸明显变得更加大气。


更舒展的大灯和格栅造型,不难更烘托出了宋L DM-i的高阶气质。


至于悬浮式15.6英寸中控屏、HUD抬头显示、10扬声器Infinity音响系统、50W无线充电等内饰功能搭配,亦早已见怪不怪。


面对内饰方案的趋同,比亚迪终于提出要作出进阶优化。


比亚迪海洋网负责人张卓透露,明年上半年推出的新款海豚,将搭载独立压缩机冰箱。


他强调,未来包括海鸥在内,所有比亚迪新车都将配备冰箱功能。



冰箱彩电大沙发,是理想L系列热卖的成名招数。


率先效仿该组合的小鹏X9、零跑C10、哪吒L等车型,如今均有着不俗的市场表现。


很难想象,有着庞大家用车基本盘的比亚迪,在用上冰箱彩电大沙发的组合以后,将会激起多大的增换购需求。


在此基础上,比亚迪亦不愿意在硬核科技上表现落伍。


尤其是,当下深蓝已经拉上华为来发力智驾赛道。


比亚迪表示,在2到3年内,对15万以内车型完成自研自产自销的高阶智驾系统。


张卓称,比亚迪智驾团队已有数千人,投资数以亿计,绝不做PPT智驾。


提出“内卷越卷越好”的比亚迪,这下要拿出足够好的答卷了。



不怕卷的比亚迪,的确藏了不少牌。


从荣耀版更具杀伤力的“价格牌”,到第5代DM的“技术牌”,比亚迪都打出了相当漂亮的战役。


紧接着,比亚迪的“产品牌”又将从宋L DM-i开始拉开帷幕。


汉L、唐L的谍照曝光,早已宣告比亚迪的换代潮即将到来。


需要留意的是,王朝网宋L DM-i的出现,填补了对应海洋网宋PLUS的位置。


至于年底海洋网将推出的海狮05,将与宋Pro互为姊妹车型。


比亚迪的双车组合,正快速完成集结。


假如王朝网还进一步推出海鸥和海豚的姊妹车型,这对年销量超50万辆的组合,势必将带来新的增长极。


可见,年销300万辆,这不是比亚迪的天花板。


它的销量新高,仍在路上。



上半年保持了不俗增速的比亚迪,丝毫不改进击势头。


尤其是首搭第5代DM技术的秦L、海豹上市以后,新增订单源源不断涌来。


而当下宋L DM-i的加入,不难再为比亚迪贡献更多的增量。


如果能复现宋PLUS占销量整体10%左右的比例,宋L DM-i将能为比亚迪带来30万辆的增量。


1款车型的体量,就相当于一家头部新势力的年销售规模。


动动手指就能把对手淘汰,这就是现时比亚迪的不可匹敌所在。


宋L DM-i的到来,将有哪位对手会因此出局,我们拭目以待。





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