定位90分,目标全球高端,这家企业有何内涵与底气?

文摘   2025-01-03 17:32   河南  
母工的思考 | 品牌为何定位为90分位


母工:去年8月份我们阿根廷国家经理Cristian Riguero让我解释一下:
Why ZC formulation could increase the efficacy above the tank mix of the products separately(keeping the same amount of active ingredient per hectare of both products)?  译:为什么我们公司ZC剂型的复配产品比农户自己买来两三种单剂自行混配使用效果更好(假设两种产品每公顷的有效成分含量相同的情况下)?

国内也曾有同事问过我:同样是340g/l(30%)吡唑醚菌酯+戊唑醇SC,为何我们的明润丰®性能和效果比市场上同类产品更好?

我思考了很长时间,觉得要从我们做产品的态度来回答上述问题:我们定位全球高端制剂品牌的底气来源于哪里?我们的制剂产品凭什么定位在90分位?

90分位品牌内涵 | 6个基本价值观

允发生物要求每一个岗位的员工坚持工匠精神,专注做好农药,至少对得起自己和岁月的态度,严控每一个环节,做最好的产品。这主要体现在我们90分位的品牌内涵中:


1.坚持创新与差异化发展战略


允发生物的使命是“持续价值创新、赋能品质农业”,建立全球一流的创新中心,创造全球领先的制剂产品,在组合物创新以及剂型创新尤其是允芯®、允纳®农药创新方面,建立全球领先地位,这方面我们的定位是95分位


允发生物在农药微胶囊化即“允芯®技术”的发展方面,尤其是在持久释放,精准释放,延长持效期,降低用量等方面,开发了一系列技术和产品,在降低用药量和减少施药次数方面效果显著,为用户带来非凡的价值。


允发生物在农药纳米化即“允纳®技术”的发展方面,由于产品的粒径更细,有更好的展着和更优异的靶向传导,给作物更致密保护;更容易吸收和渗透,在减少用药量的同时,仍有更出色的效果和更长的持效期,真正让用户实现降本增收。


允芯®和允纳®在农药制剂领域内的持续创新,是我们能够走在全球前列的底气。


2.产品内在质量标准与产品性能持续稳定


实施全球标准的质量管理体系,坚持全球OECD或者CIPAC标准来管理我们的质量。建立以优异应用性能为导向的质量指标,内部控制质量指标超出国际标准;产品上市后,性能和效果逐渐提高,并且不断优化。这方面我们的标准是90分位,需要我们对每一个产品“精心雕琢”,把农药产品做出“艺术气质”


允发生物的制剂产品在以下几个方面拥有差异化优势:

1) 原材料选择:

包括原药、助剂的选择,允发生物选择质量最好的原料来做产品,严格把控入库检验以及杂质指标,确保每批次原药的一致性;性能优异的助剂,对于提高产品的性能有极大的帮助,尤其是制剂体系的质量稳定,因此DOW\TAKEMOTO\DUPONT等全球领先的助剂公司是我们多年的战略合作伙伴;


2) 制剂配方以及用量:

允发生物制剂产品研发配方的指导思想是:站在用户使用效果、用户体验,用户口碑的角度来开发产品,每一款产品在同类中要达到“尖叫”的水平,即用户性能和价值是第一位的,其次才是成本控制。比如我们的允纳明润丰®产品,其助剂用量达到25%以上,远远高于同行的4-8%的用量,其优异的表面张力以及促渗透能力,一定会有优异的效果表现。


关于允发生物的产品配方理念,主要针对产品的使用场景、产品的理化性质与作用机理、防治对象、主要适用作物等特点来进行匹配和考量,比如作物的最佳表面张力、靶标携带以及渗透性等,确保产品在使用时更高效。事实证明,这种理念与大部分竞品或者桶混使用相比具有明显的优势。


3) 质量与质量控制标准:

允发生物的每一款产品的质量标准,参照OECD或者CIPAC的标准,并且在内部质量控制指标的设定上,要远远高于国际标准。比如SC/ZC等产品的悬浮率指标,我们内部控制的标准是大于98%,甚至大于99%(国际标准是90%);我们的SC/WDG等产品控制的平均粒径是小于0.6微米,是国际标准的十分之一。


允发生物还有一项创新的质量标准:基于用户对性能和效果的评价和指标,而不仅仅是理化指标作为评价的标准。这就要求我们各业务部门,包括市场部的应用技术研究和营销部的应用效果验证,都是产品质量的评价范畴。


3.严控生产管理体系,做国际品质农化产品


在工程设备配置,智能化管理水平等方面,建立满足全球水平的QSHE水平的管理流程和制度;秉承工匠精神,建设专业和积极进取制造团队。这方面我们的标准是90分位


以悬浮剂生产线为例,我们的产品在灭菌去离子水、低温和氮气保护环境中经历5级砂磨(纳米产品更是要经历6级高效砂磨),确保产品又细又均匀,力争让每一个有效成分颗粒都能发挥其最大的功效。

上图是纳米明润丰10000倍电镜扫描的粒径图片,可见又细又均匀

纳米明润丰®的DN90和DN50相差非常小,表明产品的粒径分布范围非常窄,每一个颗粒都非常均匀,确保每一个颗粒都能得到有效利用。

允发生物的每一个制造环节,包括产品内部质量的控制以及包装等都要求精益求精,同时安全、环保、职业健康管理等也严格遵循OECD准则来管理。

4.价值体验和价值实现,用户口碑国际一流

“允发生物的推广和服务就像跨国公司一样”,“国内企业只有明德立达pilarquim这么重视产品推广”,很多行业专家都曾如此评论。允发生物通过“158”、“133”服务战略推进和实施,积极推行用户体验和用户价值营销,实现我们产品和公司的用户价值。这方面我们的标准是90分位

允发生物坚持“以客户为中心”的价值观,用户的价值体验,用户的评价和口碑是产品品质和质量的检验标准,这是我们努力做国际高端制剂品牌的基本准则。

5.利益相关者合作共赢,为供应商、经销商、零售商和用户创造价值

我们要培养出一批与允发生物共同成长、且长期合作的供应商、经销商;我们需要培养一大批能够体验并认同公司和产品价值的用户,并努力成为公司的终身用户。这方面我们的标准是90分位

6.人员能力与素质结构国际水准,“以客户为中心”的服务文化

我们在招聘、培养、选拔人才方面,全面推行高水平人才和人力资本战略;立足于“企业家精神”来选拔最优秀人才,践行“以客户为中心”的服务与营销体系建设,培养一大批站在实现用户价值,勤奋乐观的营销服务团队。这方面我们的标准是90分位

允发生物一直在践行上述6个基本价值观,尤其在为用户创造价值和额外价值方面,坚持创新和差异化发展以及全球化发展的战略,立志于把允发生物的品牌塑造成全球高端制剂品牌



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来源:明德立达

编辑:孟莹

审核:魏婉新

监制:赵丹

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