国内头部直播网红李佳琦所在的公司美ONE于9月24日正式启动国际业务布局，成立了国际发展部并发布多个招聘岗位。
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此次发布的招聘岗位包括直播技术、直播中控、商品运营等，其中尤其引人注意的是招聘岗位中明确要求应聘者需具备良好的印尼语能力，不难看出美ONE希望能够吸引具备当地语言能力的专业人才，帮助公司顺利进入印尼等目标市场。
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美ONE在启动国际化业务布局的过程中，特别重视东南亚市场，尤其是印尼、泰国和越南等国的电商潜力。
在两个月前就有消息称，李佳琦所在公司美ONE计划借由TikTok开展出海业务，还专门构建了“出海小组”。该小组计划先从国内组件团队开始试水，并未在海外建立团队。这和其他头部MCN机构直接用海外团队做TikTok的方式似乎有些不同。但此消息的准确性并未得到美ONE回应。
国内头部网红/机构出海情况
1、交个朋友：早在2021年，交个朋友就已经开始了国际化布局，并在东南亚国家中选择印尼作为出海首站，团队曾达到70人左右。其核心策略是通过达人营销来复制国内成功经验，帮助国内品牌进入东南亚市场。达人营销占出海业务的70%，同时也代运营其他品牌的账号以扩展其服务能力。
2、 三只羊：三只羊的策略偏向打造自有品牌，并通过与当地流量合作增加市场渗透。2023年9月，在新加坡的首战中，三只羊带货了国产品牌及自有产品，并在当地布局了供应链，部分产品实现了本地发货。他们的模式强调自有品牌销售和本土供应链建设，并且选择了极兔速递提供全球物流网络和服务。
3、 辛选集团：2023年5月，辛选以泰国作为出海首站，专注于与当地供应链合作，推销当地特色产品如水果和乳胶枕，首场直播销售额就突破了8.3亿，订单总量超678万单。并有消息成辛选计划入住TikTok渠道，并已提交了广告开户申请。
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印尼电商市场的法律法规
电子交易法（UU ITE）
电子交易法是印尼电商行业的核心法规。根据该法，所有电商平台和从事电子交易的企业必须进行登记并获得政府许可。这一法规确保电商企业遵循基本的经营规范，并保护消费者的合法权益。
数据隐私保护
印尼的《个人数据保护法》于2022年正式通过，要求所有在印尼运营的企业必须合理保护用户数据，并遵守严格的数据隐私政策。违规者可能面临高额罚款和刑事责任。投资者在进行用户数据收集时，需确保遵守这些数据保护条例。
税收政策
根据印尼的税收法规，外资企业在进行电商交易时，必须缴纳增值税（PPN），税率为11%。此外，跨境电商企业需要根据其在印尼的收入情况，缴纳所得税。这对外资企业的运营成本和盈利模式有直接影响。
消费者保护法
该法律规定了电商平台对产品质量和售后服务的责任，确保消费者在交易中的合法权益。电商企业必须对销售的产品进行详细标注和说明，并确保产品符合印尼的质量标准。违规者将面临高额罚款或其他处罚。
商品进口与关税
跨境电商业务需遵守印尼的商品进口政策，尤其是在进口电商商品时，需缴纳关税和增值税。这要求电商企业与本地物流和报关公司紧密合作，以确保商品进口流程顺利。
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