近段时间以来，被认为是“微信红包2.0版”的微信小店“送礼物”功能开启内测，引发众多关注。
尽管这些社交电商的成效如何仍有待时间的考量，但可以看到目前市场对此的反馈颇为积极，譬如与微信小店相关的概念股持续表现活跃。在服装方面，森马、爱慕等服装上市公司均回应称，旗下品牌已入驻微信小店，后续会持续关注推进运营创新。
记者在微信平台搜索相关服装品牌发现，包括森马、爱慕、歌力思、播、雅戈尔、七匹狼、安踏、李宁、特步、361度等均有品牌自营的微信小店入口，并且不少小店与品牌视频号直播相连，为消费者打造了无缝衔接的购物体验。
近年来，如何更好地运营私域流量早已是众多服装品牌们的必修课。相比于公域流量，私域流量更能让品牌与消费用户形成紧密的互动关系，从而实现更精准的流量转化营销。如何抓住这波社交裂变浪潮带来的市场机会？
广发证券的观点认为，随着近年微信生态的不断完善，微信小店有望通过“送礼物”社交功能破局，实现电商业务的快速增长。在其看来，之前虽也有其他电商平台开发过类似的功能，但由于缺少社交场景，最终效果并不如预期。微信小店则是建立在微信社交场景的基础之上，并且“送礼物”功能的推出正值新年消费节点，还规避了线下社交需要见面、提供地址等尴尬，仅需对方确认接收即可。这或将成为一个突破点，带动社交电商实现增长，为服装行业带来新的业绩增长点。
从微信小店官方公众号披露的信息来看，服装等类目的微信小店，只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。用户在满足规则可送礼物的微信小店选择商品点击“送给朋友”，完成支付后将自动送出礼物。接收礼物的朋友将自行填写收货地址，并可在确认地址前进行礼物款式的选择，令整个送礼流程非常便捷和人性化，也因此被称为“微信红包2.0版”。
那么，这个新年你会用微信送服装吗？欢迎与我们进行互动留言。
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