如何正视困难，坚定信心，把握机遇？在新年来临之际，中国服装协会会刊《中国服饰》特别专访了中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，从前瞻视角分析把脉时代大势，谋篇布局产业高质量发展的未来路径。
陈大鹏：2024年是充满较大困难和挑战的一年，是行业迎难而上、砥砺前行的一年。这一年里，国际环境更趋复杂严峻和不确定，国内经济正处于高质量发展转型的关键时期，有效需求不足等结构调整阵痛持续释放，给行业发展带来了前所未有的压力和挑战。
面对全新的发展环境，我国服装行业深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，积极发挥国家系列存量增量政策效能，持续优化产业结构，加快创新调整步伐，推进发展动能转换，行业在压力中呈现出恢复性增长的态势，展现了强大的发展韧性和潜力。
从生产看，在国内外市场需求有所恢复和产品结构调整等因素的带动下，服装生产总体平稳。根据国家统计局数据，2024年1—11月，我国服装行业规模以上企业工业增加值同比增长0.7%，增速比2023年同期回升9.0个百分点。规模以上企业完成服装产量185.7亿件，同比增长3.9%，增速比2023年同期回升13.9个百分点。
从内销看，在国家促消费政策逐步显效、新型消费新业态新模式激发市场活力等因素支撑下，服装内销市场保持增长，但受消费意愿不足、市场竞争加剧等因素影响，内销增速有所放缓。根据国家统计局数据，2024年1—11月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计9493.0亿元，金额与2023年同期持平，穿类商品网上零售额同比增长2.8%，增速分别比2023年同期放缓13.8和6.4个百分点。
从出口看，面对日趋复杂的贸易环境，外贸压力与韧性并存。在国际市场需求复苏动能偏弱、地缘政治冲突加剧、贸易保护主义盛行及汇率波动等风险挑战交织叠加的影响下，我国服装出口仍保持韧性，产业链竞争力持续释放，市场规模基本稳定。根据中国海关数据，2024年1—11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1442.2亿美元，同比下降0.2%，降幅比2023年同期收窄8.4个百分点。
从投资看，产业创新态势持续增强，彰显产业发展信心。面对国内外市场的变革，服装企业持续深化转型升级，积极加大智能化生产、商业模式创新、品牌建设、渠道布局等领域投资，固定资产投资增长突出，发展信心更加坚定。根据国家统计局数据，2024年1—11月，我国服装行业实际完成投资同比增长18.2%，分别高于纺织业和制造业2.0、8.9个百分点。
从质效看，我国服装行业努力克服消费需求不足、内卷式竞争加剧等困难和挑战，在宏观政策效应持续释放、新质生产力加速发展等因素的支撑下，行业运行质效延续承压恢复态势，营业收入和利润总额实现恢复性增长，企业盈利能力及主要运营指标趋于改善。根据国家统计局数据，2024年1—11月，服装行业规模以上企业营业收入同比增长2.6%，增速较2023年同期回升8.6个百分点。规模以上工业企业利润总额同比增长3.9%，增速比2023年同期回升8.7个百分点。规模以上企业营业收入利润率为4.83%，高于2023年同期0.06个百分点，比2024年1-10月提升0.3个百分点，年内呈现逐步回升态势。
放眼全球，我们在经济下行的背景下取得了一份不易又难得的成绩，交出了一份催人奋进的答卷。我们看到，我国服装行业在压力面前不畏艰难，勇毅前行，特别是面对数字经济时代的大潮，一大批服装企业和品牌积极拥抱新技术，加快产业创新，顺应消费变革，在转型升级的阵痛中面向未来，充分展现了我国服装行业永远向上、勇于拼搏的精神和活力。
陈大鹏：困难是产业进步的“磨刀石”，也是检验产业发展的“试金石”。作为最为市场化和富有创新基因的产业，我国服装产业四十多年来波澜壮阔的发展史，就是一部不断应对挑战的发展史，并且困难越大，转型升级的步伐也越大。
2024年以来，面对外部压力和困难，我国服装行业在保持合理增长的同时，高质量发展也在扎实推进，全行业呈现出勇于创新、不断变革的新趋势。
一是产品价值不断提升。面对消费变革，行业企业回归产业本质，围绕着产品这一核心，注重从穿着场景、时尚美学、生态环保、自然健康等方面提升时尚体验，从工业设计、时尚创意、文化融入、数字消费等方面满足消费需求，产业供给水平大幅提高，为服装市场发展和繁荣起到了重要的价值支撑。
二是品牌价值持续提高。我国服装品牌加速市场细分，以防晒衣、暴汗服、瑜伽服等为代表的新品类纷纷诞生并迅速成长，成为品牌孵化的重要新赛道。在此基础上，一大批服装品牌不断提升设计原创、文化承载与应用能力，持续融入的东方美学、国潮文化更是展现出中华文化的独特魅力与自信，中国时尚风格与美学已经成为市场创新的重要引领性力量。
三是科技创新价值提高。在深化材料、工艺创新的基础上，行业两化融合步伐明显加快，数字化技术集成化应用深度变革企业发展新质态和新生态。智能车间、智能工厂整体解决方案日趋成熟，个性化定制、柔性快反供应链等模式加速普及，特别是AI和3D虚拟技术的广泛应用，正在大幅提高着全行业的运行效率。
四是“出海”模式加速变革。贸易摩擦风险因素的提升，不仅没有终结全球化的步伐，反而进一步激发产业升级，更多的自主服装品牌走出国门，通过资源整合、时尚发布、渠道建设、跨境电商等多种方式，提高着我国服装品牌知名度和国际化发展水平。从产品走出去到产能走出去，从品牌走出去到资本走出去，我国服装产业国际化进入到新航海时代。
五是企业发展理念更加务实。行业企业价值观、发展观日益清晰，发展理念不断优化，行业企业向内求、修内功，加快组织变革，向管理要效益，更加注重守正创新，更加务实稳健高效，高质量发展成为全行业共识和自觉行动。
陈大鹏：面对错综复杂的国际国内形势、新一轮科技革命和产业变革以及人民群众的新期待，传统的增长方式、发展路径和模式已经遭遇瓶颈。进入新时代，我国服装行业必须打开新视野，挖掘新动力，发展新质生产力，焕发新生机。
我国服装产业发展新质生产力，本质上就是根植于国家战略，把握时代趋势，从行业现实出发，变革重塑提升科技、文化、绿色生产力，转变经济发展方式，优化经济结构，转换增长动力，形成高科技、高效能、高质量的产业新势能，构建行业发展新优势。
科技生产力是驱动产业全要素、全场景革命性突破的关键性力量。发展科技生产力，就要进一步加快数字技术、大数据和人工智能在创意设计、产品开发、生产、管理、营销和服务中的应用，通过科技赋能推进产业升级发展、中国制造向“中国智造”转变。
文化生产力是产业文化与精神创造属性的核心所在。发展文化生产力，要洞察当代生活方式的变迁，吸收和运用世界多元文化，尤其是中华优秀传统文化的当代化表达，加强企业时尚文化创意与文化创造能力，加速实现产业价值创造力和时尚话语权的根本性提升。
绿色生产力是技术进步、社会发展带来的发展理念升维。发展绿色生产力，就要通过技术、模式和管理创新，构建负责任的产业生态体系、绿色供应链体系和行业诚信体系，并以人与自然和谐共生的现代化作为价值遵循，建设新的产业文明和商业文明，打造负责任的产业强国新形象。
陈大鹏：中央经济工作会议全面总结2024年经济工作成效，科学研判当前经济形势，系统部署2025年工作重点任务，在服装行业得到热烈反响。本次会议在关键节点和关键时刻做出重大决定，2025年将实施更加积极有为的宏观政策，稳定预期、激发活力，推动经济持续回升向好，高质量完成“十四五”规划目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。这传递出中央正视困难、坚定信心的强烈信号，为我国经济高质量发展注入了强大动力，成为全行业高质量发展的根本遵循和行动指南。
作为创造美好生活的基础性消费品产业和民生产业，我国服装行业要全面贯彻落实中央经济工作会议部署，真正把会议精神转化为行业创新发展的生动实践，有效推进行业高质量发展。
我们要切实把握全面提振内需的战略机遇期，加快提升时尚供给能力。“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”是2025年经济工作的首要任务。行业企业要以高质量满足消费需求为出发点，提升产品品质、强化时尚创意、创新消费场景、打造融合生态，全面提升产品的性价比、质价比和心价比。在此基础上,我们更要进一步细分品牌定位，强化品类创新，关注情绪价值、美学价值、体验价值、服务价值，抢抓首发经济、冰雪经济、银发经济、国潮经济，培育经济新增长点，以创新实践实现创造顾客新需求的目标。
我们要切实把握科技创新的关键窗口期，发展壮大企业核心竞争力。我们要拥抱科技变革的时代，通过数字技术、大数据、人工智能的应用，加快发展新质生产力，推动企业和品牌年轻化、常青态发展。同时，借助新科技催生的理念和思维变革，加速组织、制度、人才、管理等系统更新和升级，构建与时俱进的组织基因，不断提升企业核心竞争力。
我们要切实把握扩大高水平对外开放的重要黄金期，加快建设服装强国。要在进一步巩固传统市场的基础上，协同开发“一带一路”、RCEP等新兴市场，拓展产业“出海”空间。要优化出口产品结构，创新跨境电商等新业态，推动服装贸易服务化、绿色化、数字化发展，提升产业出海质量。要关注国际市场与地缘政治变化，加强对美国等国家贸易政策变化的研判，提升出海风险应对能力。
我们要切实把握国家区域战略深入推进的重大攻坚期，增强区域发展活力。一方面，要在加速构建数字化配套协作体系，实现产业链协同联动发展的基础上，形成不同生产规模、不同经营方式的企业融合发展新格局，以打造现代化产业集群。同时，加快建立健全产业园区、产业集群深度对接机制，推动沿江合作、跨省协同，促进东、中、西、东北地区产业协作，推动产业集群协同发展。
陈大鹏：展望2025年，我国服装行业发展面临的不稳定不确定因素依然较多，保持平稳向好态势仍面临诸多挑战。国际政经环境更趋错综复杂，经济增长动力仍显不足，叠加地缘政治持续扰动，服装行业外贸形势更趋严峻。特别是特朗普政府上台后，贸易摩擦风险的再度加大，将会对我国服装国际贸易产生影响，在对外贸出口形成直接压力的同时，也会进一步引发全球产业链的重组和产业区域结构的调整。
面对2025年国际市场的诸多不确定性，企业需要积极应对，特别是在自身转型和创新发展方面要做好以下几个方面：
一是彻底改变传统的发展观和发展方式，平衡好差异化与规模化的关系，顺应大势，以创新导向的内涵式、内生型发展，做对、做好、做强，聚焦效率效益，强化创新驱动，强化品牌引领，关注发展质量。
二是拥抱科技变革的时代，通过数字技术、大数据、人工智能的应用，创新制造范式和商业模式，形成新的能力，这是企业跨越衰退、老化的根本所在。同时，科技变革带来的更是理念和思维的变革，是组织、制度、人才、管理的更新，构建起与时俱进的组织基因，是企业核心竞争力的重要体现。
三是作为消费品行业，起点和终点都是消费者，对消费者的研究，对生活方式和文化发展的研究是企业的创新之源。以差异化、独特化做到专精特新，坚持创造价值、坚持创新性、坚持客户至上，以风格和品质、品位而不是价格为基础的“性价比”和“心价比”，是品牌价值创造的关键所在。
四是数字经济时代是互联共生、协同共赢的时代，和上下游及所有利益关联方形成共同价值关系，以利他主义形成健康成长的力量，以长期主义不断迭代进化。源自热爱，始终真诚，做正确而难的事，相信时间的力量。
陈大鹏：2024年以来，面对全新的行业发展新需求，中国服装协会紧紧围绕“科技、时尚、绿色”的产业新定位，以推进新型工业化、培育新质生产力、构建现代化产业体系为核心任务，不断完善和创新服务机制，持续优化提升服务工作的方式、内容和水平，发挥行业引导和资源链接的作用，重点围绕产业研究、科技进步、品牌创新、市场拓展、集群服务、可持续发展以及人才培养等方面开展工作，积极有为地推进行业高质量发展。
夯实产业研究。面对愈加错综复杂的外部环境，今年协会愈加注重开展有效的行业调研、有支撑的统计分析和有纵深的产业研究。一方面，密切关注国际国内经济形势和市场走向，并通过重点产业集群运行信息反馈网络和集群、企业的实地调研，深入研究行业发展环境、运行情况和发展趋势，在此基础上，按照月简报、季度分析、年度报告层层深入的方式，定期向社会和行业发布行业分析报告。另一方面，聚焦现实关切，围绕国际形势、科技创新、数字经济、集群建设、消费趋势等行业热点问题开展专题研究，形成一批有前瞻性、时效性的研究成果，为相关产业政策的制定提供支持。
推动科技进步。推动技术进步是协会服务工作的重中之重，2024年，协会依托中国服装智能制造创新联盟、中国服装科创研究院，持续聚焦科技资源整合，加强科技创新转化服务，通过召开“2024中国时尚科技创新峰会”、优秀科技成果推广应用以及“中国服装行业科技资源平台”建设等工作，进一步提升行业技术基础能力和供给能力，有效地促进行业全产业链数字化转型。同时，协会在做好全国服装标准化技术委员会日常工作的基础上，完成多项团体标准修订和宣贯工作，有效推动服装行业团标的实施和应用。
强化品牌创新。品牌是产业价值创造的集中体现。2024年，协会立足于“强化文化引领，赋能品牌创新”这一目标，深度挖掘文化内涵促进行业发展，举办第二届中国长城国风服饰文化节、国风时尚品牌年度交流会议，探讨国风品牌在当下时尚生活中的创新发展，赋能行业文化内涵的提升。同时，在举办中国服装大会、中国服装论坛的基础上，以专业委员会为主体举办男装高峰论坛、中国裤业大会、中国国际儿童时尚周、中国服装定制大会、中国职业装产业大会等一系列活动，从细分领域总结品牌经验，激发品牌创新思维。此外，以会刊《中国服饰》和协会微信公众号、视频号为代表的媒体矩阵，强化新闻与传播，在引导品牌正能量发展、促进信息沟通等方面发挥了重要作用。
推进市场发展。面对市场变革，协会积极发挥行业协同优势，搭建各类商贸和资源交流平台，助力企业拓展海内外市场。先后举办CHIC2024春季展和秋季展，累计参展商2000多家，论坛峰会、趋势发布、品牌沙龙等活动百余场，高效跨界整合行业资源，有力推动了企业交流协作和市场商贸达成。同时，协会还积极开展行业外交，不仅组织第二届世界服装大会，搭建国际合作平台引入国际资源，还分别组团赴法国、英国、意大利、日本、新加坡、斯里兰卡、孟加拉国、印度尼西亚等国进行产业调研及交流，推动行业在产业、市场、时尚、设计、人才等领域的国际交流与合作。
创新集群服务。2024年以来，协会积极引导各类要素向集群加速集聚，加强产业与区域发展战略联动，重点强化产业集群规划编制、创意平台打造和创意资源配置，推动产业集群时尚升级，持续助力我国区域经济的融合蓬勃发展。同时，协会还密集组织“VIP买家团走进集群”、中国服装好设计×城市产业联盟选品对接会、LinkingPLUS产业链优质资源对接等活动，为产业集群搭建高效商贸平台，赋能集群市场发展。
加强人才培育。人才建设是行业发展和企业转型升级的核心竞争力。协会把握新时期行业对人才发展的新要求，围绕行业领军人才，组织召开了以“数智时尚赋能新质生产力”为主题的青年企业家沙龙。围绕设计创意人才，组织中国服装好设计大赛、“大浪杯”中国女装设计大赛、“纺织之光”助力中国服装设计新生力量公益计划等。此外，还针对技能人才，举办了缝纫工、服装制版师的职业技能竞赛，形式多样的大赛、培训、交流活动有效推动了人才培养，为产业发展奠定人才基础。
促进可持续发展。可持续发展是新时代行业发展的内在价值要求。2024年以来，协会围绕人本责任、环境责任和市场责任，有序推动行业绿色低碳、循环发展，完成了《绿色纺织品评价 牛仔服装》标准项目立项和“2024中国服装零碳时尚发布”组织工作，丰富了服装产业可持续发展应用解决方案，为进一步加快构建服装绿色低碳循环经济体系提供了发展引擎。
我相信，只要我们聚焦专业，做强主业，就一定会在巨变中把握不变，在不确定中把握确定，于立与破、竞与合、快与慢的产业重构和重塑中洞悉新路径，展现新作为，迎来更加广阔的发展新前景！
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