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据运动行业媒体精练GymSquare独家消息，北美运动瑜伽服品牌Alo Yoga近日已任命前始祖鸟市场副总裁Aurora Liu为中国市场负责人。还有消息称，Alo Yoga中国团队已在上海静安嘉里中心等核心商圈进行选址工作，预计2025年将开设其在中国市场的首家线下门店。2007年，Alo Yoga创立于美国洛杉矶。不同于Lululemon对面料等运动产品功能性的极致强调，Alo Yoga主张“Studio to Street”（从健身房到街头），通过在瑜伽服中融入更多时尚元素，在拥挤的市场中形成了差异化定位。Alo Yoga此时中国市场其实并不难理解。公开资料显示，2022年，Alo Yoga的年收入超过10亿美元，三年增长了5倍。到2023年10月底，Alo Yoga以100亿美元的估值开始寻求融资。其官网显示，该品牌目前在全球11个国家开设有90余家门店，近一年里几乎每周开出一家店。同时，中国作为亚洲最大的市场，瑜伽服饰发展方兴未艾。据艾瑞咨询的统计数据，2020年中国瑜伽市场规模已达387亿元，2023年则达到561亿元。瑜伽服饰已经成为运动风口的一个黄金细分赛道。Alo Yoga的进入，不外乎看上了这一市场有足够的发展空间。但机遇与挑战并行，这也意味着Alo Yoga进入中国市场后所面临的竞争压力不小。不过，无论Alo Yoga中国首店落子何处，它都不可能绕过Lululemon。毕竟，这匹将纽约旗舰店选址在Lululemon 旁的“瑜伽服黑马”，已在北美主动挑起与行业“领头羊”的竞争。根据数据分析机构Earnest的报告，Alo Yoga与Lululemon的客户群体有高达63%的重合。显然，Alo Yoga进入中国市场后，将与Lululemon、Vuori等进行正面较量。此外，国产瑜伽服饰也在迅速崛起，如MAIA ACTIVE、SIINSIIN等。早在2023年10月，基于MAIA ACTIVE发展不错的势头，安踏将其收入麾下。当时安踏方面表示：“MAIA ACTIVE业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，建立了消费者心智，并具备未来增长潜力。集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。”安踏的加入必然推动MAIA ACTIVE更上一层楼。再者像耐克、阿迪达斯都在这一领域跃跃欲试，瑜伽服饰、女性运动群体都是其必争之地。AloYoga此时入局，与其说来寻找新增长点，倒不如说是“虎口夺食”。作为曾经的“中产三宝”，Lululemon 承接了一部分不想要购买奢侈品的中产消费者，并逐渐成为一种精致健康生活方式的象征。但伴随穿着Lululemon的人越来越多，这种能潜在彰显身份的象征意义或将减弱。而这正是Alo Yoga在中国市场的机会。相较于Lululemon，Alo Yoga借助名人营销等手段打造的品牌形象更时髦，也契合了中国本土营销的习惯。同时，比Lululemon 略高一些的定价也令其有潜力接过接力棒，成为新一代中产的隐形象征。但机会的存在并不意味着Alo Yoga能轻松在中国站稳脚跟。在理性消费的趋势下，作为更强调时尚属性而非运动功能属性的品牌，Alo Yoga首先就要面对当下整体消费意愿的下降，甚至是“平替”冲击。（本文来源：新华网）
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