年度盘点 | 2024年，你的关键词是＿＿？

新质生产力的提出，进一步为纺织服装行业指明了方向。对于服装行业而言，科技生产力是驱动产业全要素、全场景革命性突破的关键性力量；文化生产力是产业文化与精神创造属性的核心所在；绿色生产力是技术进步、社会发展带来的发展理念升维。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在多次讲话中表示，面向未来，全行业要守正创新，以新质新力开启锦绣新篇。

未来产业是由前沿技术驱动，当前处于孕育萌发阶段或产业化初期，具有显著战略性、引领性、颠覆性和不确定性的前瞻性新兴产业。未来产业代表着新一轮科技革命和产业变革方向，是经济增长的最活跃力量，有望培育发展成先导性支柱产业，是形成新质生产力的重要阵地。世界主要国家都在抓紧布局，发展未来产业，抢占发展制高点。  

新一轮科技革命和产业变革加速演进，我国重点围绕未来制造、未来信息、未来材料、未来能源、未来空间和未来健康六大方向，大力发展人工智能、类脑智能、量子科技、原子级制造、生物制造、人形机器人、低空经济等未来产业，这是牢牢把握未来发展主动权的战略选择。

一揽子增量政策主要包括五个方面，即加力提效实施宏观政策、进一步扩大内需、加大助企帮扶力度、促进房地产市场止跌回稳、努力提振资本市场。这套稳中有进的“组合拳”，旨在打通政策落实中的堵点与卡点，推动经济稳定向上。

展望2025年，相关调研预计，中国一揽子增量政策效应将逐步显现，随着稳就业、促进房地产市场止跌回稳、提振资本市场等政策持续发力，居民消费恢复基础将得到不断巩固。一揽子增量政策将对2025年上半年社会融资规模增长形成重要支撑，随着各部门资产负债表加快修复和经济基本面持续改善，实体经济内生融资需求有望明显回暖。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

这一新兴经济业态最初起源于“首店经济”，聚焦于品牌首店的开设。相较于普通门店，品牌首店在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，带动形成新的消费增长点。

2024年3月，安踏全新概念球鞋门店首店与乔丹（Air Jordan）全新零售概念店中国首店在北京三里屯同日开业，吸引众多消费者。5月，始祖鸟在上海南京西路开设的全球最大体验中心店也成为热门打卡地。此外，路易威登、罗意威、巴黎世家、香奈儿等多个奢侈品品牌也在我国进行重要时装秀和品牌大展的首发，展开中国本土叙事。

在中法建交60周年之际，中国服装协会联同杭州艺尚小镇与法国时尚学院（IFM）开启法国时尚研学活动，迈出了践行“中法时尚人才交流计划”的重要步伐，并在2024年中国服装论坛期间举办了“中法时尚对话”主题大会，旨在通过中法时尚人士的面对面交流，进一步推动中法两国在时尚领域的深化合作，助推全球时尚产业的发展和变革迈向新的高度。

巴黎时装周作为国际时尚界的重要盛事，则被视作中国品牌出海的最佳起点。 在2024年秋冬巴黎时装周上，多家中国品牌入选时装周官方日程，其中大多数都是近年来巴黎时装周的“常客”。深圳时尚品牌音儿、歌力思等也携手亮相“2024年秋冬巴黎时装周·深圳福田时尚日”。

2024年9月底，于巴黎中国文化中心璀璨启幕的第二届中法时装周，成为了一场精彩绝伦的时尚盛宴。活动通过动态走秀和静态展览以及论坛全面回顾中国时尚经典脉络，以服饰文化交流开启中法时尚对话，加强中法时尚创意文化交融互鉴。

可以看到，中国时尚力量正在以多维视角审视法国市场，寻求与法国时尚界乃至跨界领域交流合作的可能性。

2024年，随着经济环境的变化，“一分钱掰成两半花”的情况越来越普遍。在满足自身对生活品质追求的同时，尽可能地少花钱，成为大多数人的消费态度。

无论是此前火遍全网的多巴胺穿搭，还是被年轻人争相展示的惊喜盲盒、解压玩具、文创产品，都可以看出年轻人的消费逻辑已经发生了明显变化，为情绪价值买单成为一种主流。

《2024年中国青年消费趋势报告》中显示，近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心进行消费。这表明，通过情绪价值而推动的情绪消费，已成为了当代年轻人寻找独特慰藉的方式。

当年轻人热衷为情绪价值买单，不妨把这一消费新理念、新现象、新趋势转变成消费的新动能，继续挖掘、培育、凸显产品与服务背后的情绪价值，进一步做大做强做优“情绪经济”，使之成为消费增长的新支点。

如今，可持续发展的命题受到越来越多年轻人的关注，商业空间作为社会公共空间，在当下及未来，都是一个培养可持续生活方式的关键地带。

从商业地产端看，2024年涌现出的绿色商业标杆项目，从购物中心的打造、主题场景、营销活动等方面，探讨绿色赛道带来的新营销模式。4月，深圳万象天地在街区开启可持续生活季，用通俗有趣的内容对外传达可持续消费和生活的理念。6月，成都光环购物公园开门营业，山系口袋公园商场让人眼前一亮。

从品牌端看，能让消费者直观感知企业对可持续发展所作出的贡献，往往体现在门店设计上。2024月4月，安踏“0碳”使命店在上海武康路开业，门店以“再造”为核心，将安踏废弃面料、生产边角料与废弃包装、残次产品再利用与店内的产品陈列器架、家居等，以实际行动为保护地球的生态环境做出贡献。

在人口老龄化趋势下，能满足老年人美好生活需要的银发经济潜力巨大。

在社交平台，中老年“种草”博主不断涌现，商品品类也日渐丰富，细分市场的热度与需求被尽情释放。

据相关测算，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占国民生产总值的6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。进入“长寿时代”后，银发经济在国民生产总值中的占比还将进一步增加。

在老年用品方面，石墨烯颈椎调节功能枕、石墨烯智暖腰腹调理带、智能防摔气囊服等产品已入选工信部的2024年推广目录。同时，无障碍设计、适老化设计以及具备辅助支撑功能的鞋服、家居产品也在快速发展。

对于纺织服装行业和企业来说，应该积极紧跟国家政策导向，夯实适老纺织服装用品产品现有基础，培育潜力发展领域，持续优化提升产品和服务供给，为银发经济发展带来新的图景。

2024年，小米SU7的发布不仅打响了品牌首车知名度，雷军更以其独特的个人魅力，为小米汽车赢得了无数关注。期间，“雷军带大家探秘小米汽车制造车间”“雷军亲自为首批小米汽车车主开门并合影”等相关内容更是持续霸榜热搜。

在此之后，越来越多的企业家正成为“新时代网红”。360集团创始人周鸿祎、美邦服饰创始人周建成、蔚来汽车创始人李斌等纷纷下场注册社交账号，开启品牌推广的新征程。

可以说，创始人个人的个人魅力对于公司品牌的推广具有不可估量的积极作用，创始人通过社交媒体与粉丝互动，可以增加品牌的知名度和亲和力，培养品牌消费群体忠诚度。

但需要注意的是，作为公众人物，企业家更需谨言慎行、承担起社会责任，通过自己的影响力传播正能量，避免个人陷入争议从而引发公司危机。

每一个民族的文化复兴之旅，往往始于对其丰富遗产的深刻总结与珍视。这些遗产不仅记录着历史的沧桑变迁，更蕴含着民族独特的精神基因，是民族文化得以延续的根基所在。2024年7月，“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被列入《世界遗产名录》，进一步彰显了中华民族悠久而灿烂的文化底蕴。12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。至此，我国共有44个项目(名单附后)列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录、名册，总数居世界第一。

如果说历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，那么非物质文化遗产就是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证。近年来，中国非遗系统性保护的实践，得到了联合国教科文组织的高度评价，2024年我国再次成功当选联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会委员国。

2024年年底，“羌年”“黎族传统纺染织绣技艺”和“中国木拱桥传统营造技艺”三个非遗项目从“急需保护的非物质文化遗产名录”转入“人类非物质文化遗产代表作名录”。至此，中国共有联合国教科文组织非遗代表作名录39项、急需保护名录4项和优秀保护实践名册1项，共44项，总数居世界第一。

近两年，任何影视作品产生的影响，似乎都没有微短剧大。

夸张的人物及情节设定使观众在观看微短剧时，可以轻易地将自己代入。此外，微短剧的结构让观众在每一集的最后留下悬念，进而形成强烈的观看欲望。微短剧短小精悍、情节紧凑的特点，不仅迎合了快节奏的生活需求，也让大量观众体验到一种即时的满足感。

一路高歌猛进，不少品牌开始加注短剧赛道。2024年上半年，洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”也凭借着自制“小短剧”走红，多次登上抖音热搜。2024年年底，杭州贝嘟科技有限公司旗下互联网上门服装定制平台衣邦人特别出品的自制短剧也于视频号、抖音上线，成为品牌对外宣传的新方式。

值得关注的是，美团的2024年度报告被打造成了AI短剧的形式，在回顾年度消费数据的同时，用户可以选择不同的角色获取不同的剧本，过一把爆款短剧主角瘾。

或许未来，越来越多的品牌利用自制短剧将流量留在自己手里。

回望2024年，文旅市场仿若一台马力全开的爆款制造引擎，多个城市被带动“出圈”。哈尔滨冰雪游的热度尚未褪去，淄博烧烤接力登场，天水麻辣烫店前人潮涌动、队伍长得超乎想象，《黑神话：悟空》带火山西隰县。

这一系列火爆现象不仅展示了文旅市场的巨大潜力，也彰显了各地独特的文化魅力。从年初的热播剧《繁花》带火上海黄河路和排骨年糕，到今夏《我的阿勒泰》让新疆旅游迎来一波爆发；从《承欢记》让黄浦江畔风景深入人心，到《春色寄情人》让泉州citywalk登上热搜……2024年以来，影视作品也成为城市文旅新名片，越来越多的人愿意为一部剧，赴一座城，感受那座城的独特氛围。

在文旅融合的背景下，品牌与地方文化的合作也愈发紧密。星巴克推出城市限定款咖啡杯，融入本地文化元素，赢得了消费者的喜爱。李宁与西安合作，推出古城系列运动服饰，展现了历史与现实的交融。此外，《功夫熊猫4》在成都的首映仪式也充分展示了成都的文化元素，如太阳神鸟、麻将等，并在观众互动环节中邀请了非遗传承人杨华珍携刺绣作品亮相，让观众亲身体验传统之美。