今年5月，伴随第14个“中国旅游日”，“2024华侨城旅游狂欢节”正式启动，华侨城旅发公司在文旅产品供给端持续发力，聚焦主营业务，践行华侨城旅游业务“两核三维多点”新发展格局，着重提升景区服务质量，提升品牌宣传声量，带领旗下各景区推出 “甘坑古镇农耕节” “甘坑古镇秋收节”“二十四史书院观礼中国节”“华侨城旅行社38周年庆典”“黄龙溪欢乐田园野趣戏水节” “龙泉驿欢乐田园奇趣糖果节”等系列丰富活动。活动期间，旅发公司共接待游客超600万人次，营收指标创新高。旗下各景区如田园露营、古镇避暑、国风游园等众多休闲方式颇受亲睐、游人如织。
主题活动精彩不停 当“燃”一夏
以创新引领文旅新风尚，旅发公司一直在路上。“2024华侨城旅游狂欢节”期间，旅发公司深挖旗下景区特色资源，深入分析客群，创新产品服务、拓宽消费空间、升级游客体验，带领各景区打造了近百场异彩纷呈的节日活动。
▲二十四史书院“观礼·中国节”活动
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深圳二十四史书院策划开展以“看国家IP大展、听文化大咖讲座、赏国潮国粹表演”为主题的一系列国风活动，包含10期精彩纷呈的“书院讲堂”，7场横贯古今的文化音乐分享会，6场国潮汉服巡游，两场敦煌主题展览；同时，书院结合中国传统节日，举办了中秋游园会、孔子大成节、大明宫乐、《论语》朗诵、八雅剧情演绎等多项内容；还有融合非遗、民俗等传统文化的古韵灯展、无我茶会、宋式点茶等经典活动每周举办，吸引了各地文化爱好者前来参与。
▲敦煌主题展
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尤其是遇见敦煌·沉浸式光影艺术展和敦煌沙海谜窟XR大空间互动观影两大敦煌主题展览，通过现代科技与传统艺术的完美结合，让观众沉浸式体验了敦煌艺术的瑰丽与神秘，同时展示了中华文明的深厚底蕴。展览开幕当天，深圳二十四史书院全部门票售罄，现场人头攒动，霸屏了当天的网络媒体。
▲深圳甘坑古镇簪花节
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深圳甘坑古镇结合“2024华侨城旅游狂欢节”，策划开展了甘坑古镇农耕节和秋收节系列主题庆典，成功承办第二十届文博会华侨城甘坑新镇分会场，并举办了如簪花队伍大巡游、拜月仪式和汉舞表演、客家婚俗情景剧演绎、冰淇淋嘉年华、客家舞麒麟、光影秀夜游等精彩纷呈的活动。
▲深圳甘坑古镇客家婚嫁文化节
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其中，客家婚嫁文化节因高度还原客家文化特色受到了游客们的热烈追捧。活动当天，主会场凤凰谷门票收益创新高，较2023年同期增长43.3%。被深圳晚报、南方都市报、南方日报、深圳卫视栏目《第一现场》等多家媒体采编报道，现场众多游客更是全程录像拍摄分享，网络平台好评如潮。
▲深圳甘坑古镇
除丰富多彩的活动外，深圳甘坑古镇还不断地探索和创新，提升服务质量和游玩体验，推出了亲子教育、传统文化、美德教育、红色文化、工会疗休养、研学游等多元化产品，吸引了大批游客体验并好评分享，上榜了广东省夜间文化和旅游消费集聚区，斩获携程口碑榜、大众点评美丽乡村热门榜、龙岗区景点热门榜第一名，美团深圳城市漫步榜、古镇老街榜、免费景点榜第一名，抖音古镇榜第一名。
旅行服务再度添彩 高能不断
旅行服务是旅发公司的主营业务之一。华侨城旅行社创新业务发展模式，聚焦细分领域市场，同时发挥资源整合优势，顺应国家政策方针，成立产品创新中心，为广大游客提供创新创意的旅游产品，打造优质旅行创想家。
▲华侨城旅行社社区嘉年华
狂欢节期间，华侨城旅行社提前铺排相关工作，结合38周年庆典开展了20场社区嘉年华活动，面向顾客讲解产品线路，有效助力一线门店营销；持续扩大线下门店服务范围，顺利推进深圳南山崇文营业部开业，并通过了IS09001:2015质量管理体系评估认证；组织召开新产品发布会，推出了一系列出境游、国内游产品和主题线路，同时把握市场动态，重点营销热门出境路线和一带一路产品；深耕亲子研学线路，根据不同人群和年龄段的特定需求，推出博物馆、科技馆、主题乐园等“读行系列”线路十余条，兼具教育属性和旅游体验，满足游客亲子互动、探索式学习、综合知识性讲解的需求，为学生家庭提供寓教于乐的出行体验。
▲华侨城旅行社境外游
5月至9月，华侨城旅行社多项业绩指标创年度新高，整体业务经营持续向好，尤其出境业务一路高歌猛进，营业收入同比2023年同期实现翻倍增长，并在第九届深圳国际旅游产业博览会上荣膺“2023年度深圳市旅行社20强”“2023年度深圳市出境游旅行社20强”荣誉称号。
亲子活动引爆流量，持续刷屏
成都黄龙溪欢乐田园、成都龙泉驿欢乐田园、宜宾南溪欢乐田园这个夏天主抓亲子客群，开展了西瓜造浪节、野趣戏水节、奇趣南瓜节和奇趣糖果节等大型活动。策划水中Cosplay、南瓜保龄球、南瓜运输等创新游戏，打造水上麻将、玻璃船、彩虹滑梯等创意打卡装置，搭建了巨型南瓜王国和轮胎创意乐园，以及巨型稻草人“麦小望”和多处花束糖果装饰，在水上舞台举办水枪大战，复刻综艺活动提升游客游玩体验。
▲成都黄龙溪欢乐田园
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其中，萌宠互动和童话人物花车巡游很受孩子们欢迎，尤其是憨态可掬的海狮表演，吸引了众多亲子家庭前来打卡。统计数据显示，狂欢节期间三个园区官方微信公众号粉丝累计增长近3.5万，累计阅读量约54万；抖音号粉丝增长2.6万+，累计播放量超520万；小红书官号发布的活动内容观看量超4万。其中，“2024野趣戏水节”单个话题全网有近1000万次的浏览量。
▲成都龙泉驿欢乐田园超级儿童节
紧跟活动热度，成都黄龙溪欢乐田园和成都龙泉驿欢乐田园持续开拓市场领域，深耕抖音平台直播，5月至9月，双园共计开展500+场直播、4300+场达人带货直播，实现千万级直播间支付GMV。期间取得了成都游乐园团购带货周榜第一、全国游玩带货日榜第二的成绩。
文旅融合新风尚，火爆出圈
5月以来，旅发公司托管运营的山西永济鹳雀楼、普救寺和五老峰通过深入挖掘自身文化底蕴，精准把握市场脉搏，融合网络热点，精心规划了一系列涵盖古建打卡、文物展览、词曲品鉴、绘画写生及戏剧沉浸体验的高质量特色游玩路线。鹳雀楼景区以“古韵映山河·国风鹳雀楼”为主题，举办系列表演活动；普救寺景区主打“爱满普救，情铸中华”，以《西厢记》为载体，带领游客穿越古今，见证爱情；五老峰景区则结合热门国产游戏主题推出“神话五老峰·遇见黑悟空”的奇幻体验内容，进一步提升了景区吸引力，成为永济市旅游的新亮点，吸引了成千上万的海内外游客。
▲永济普救寺
统计显示，狂欢节期间，山西永济三景区旅游收入创历史新高，单国庆假期游客接待量就高达46万人次，同比2023增长128.4%，营业收入同比增长101%。其中，鹳雀楼景区以明显优势，领跑永济市所有景区，达成了单日游客接待量达3.2万人次，同比2023年增长50%的成绩，登上了央视新闻。
▲永济景区
“2024华侨城旅游狂欢节”，华侨城旅发公司多措并举，通过文旅融合探索、主题活动策划、特色项目与创新营销，不断提升景区经营管理效率，并积极探索“旅游+非遗”、景区夜游、旅游研学等新型旅游模式，将传统文化有机融合到旅游“吃住行游购娱”环节中，为游客提供多元化、沉浸式的优质旅游体验。华侨城旅发公司将继续创新文旅产品供给，紧密围绕游客需求，不断升级服务，提升市场竞争力，开辟文旅消费新领域，持续为文旅产业的健康发展注入新的活力，为行业的繁荣发展贡献更大力量。
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责任编辑丨蔡华枫
版面编辑丨陈丹
内容来源丨华侨城旅发公司
