“2024华侨城旅游狂欢节”期间，华侨城商管公司携手旗下项目，积极响应集团创新发展战略，紧跟市场潮流、洞察消费趋势，探索文商旅融合发展新路径，打造了涵盖户外运动、潮流IP、在地文化等多元内容的丰富消费图景。“2024华侨城旅游狂欢节”期间，华侨城商管公司旗下项目共接待游客2113万人次。复合型业态体验颇受消费者及游客喜爱，华侨城文旅特色商业空间不断释放新的可能性。
能量出口
打造超real的活力社交场
2024年无疑是运动大年，欧洲杯及奥运会等热门赛事接连举办，人们的运动热情空前高涨。“2024华侨城旅游狂欢节”期间，华侨城商管公司旗下项目亦围绕运动经济、潮流文化等打造了氛围感爆棚的活动体验。
▲深圳欢乐海岸海洋奇梦运动场
深圳欢乐海岸联动大丘运动社区、商户斯凯奇打造“大小朋友运动会”，并在周年庆中联动大众点评打造“轻松运动会”，开启了一场场包括专业课程教学、趣味运动挑战、互动游戏赢好礼、吃喝玩乐补给站等在内的运动盛会，为大小运动爱好者提供充满活力的交流空间。
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深圳OCT PARK欢乐时光联动30+场内外优秀品牌、市集品牌举办欢乐时光2024出来运动节活动，更邀请AMPM、lululemon等品牌举办越野跑、骑行等户外社群活动，探索户外与社区的互融平衡。在宁波欢乐海岸，鄞州区首届乒乓球比赛、3V3笼式足球赛等激情开赛，带动周边居民一同奔赴健康生活方式。
▲深圳OCT PARK欢乐时光2024出来运动节活动现场
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从顺德走出去的羽坛名将陈清晨，在勇夺巴黎奥运会羽毛球女子双打金牌后，返顺当天一早即来到顺德首家龙舟文化主题博物馆——华侨城龙舟博物馆参观交流，吸引包括新华社、广东发布、佛山发布、顺德发布等在内的近20家官方媒体报道。
▲奥运冠军陈清晨走访体验龙舟博物馆
运动之外，音乐也是年轻人精神世界的宝藏，华侨城商管公司旗下项目不断丰富音乐业态、通过多样化音乐活动回应年轻人的精神需求。8月，2024海神山音乐季在顺德玛雅海滩水公园热辣开唱，两岸三地的知名歌手前来登台助阵，#海神山音乐季 抖音热搜话题总曝光超2000万。
深圳欢乐港湾开展了40名舞者+随机舞者的摩天轮广场舞蹈风暴，七夕当天，多名本土流行歌手、爵士钢琴演奏家等聚集港湾商业东岸中庭草坪带来七夕主题音乐会，用音乐演绎浪漫。国庆期间，深圳欢乐港湾全面升级2024繁星音乐节，活动邀请流行艺人及乐队，以独特的音乐风格和深情的演绎，触动现场各位“星辰”。
▲深圳欢乐港湾繁星音乐节
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“人生如戏”，突破时空的情感共鸣，使越来越多消费者聚集在戏剧所打造的沉浸场景当中。8月，由华侨城商管公司、上海大世界与爪马戏剧团队合作打造的华南首个集演艺、娱乐、休闲于一体的社区——爪马世界在深圳华·生活馆正式开幕，带来了以戏剧元素为核心的全新社交聚场。华·生活馆以“沉浸式戏剧+”为主题概念，链接并激活场内及周边业态，推出了“马上有戏”生活戏剧节，为消费者带来多元的消费选择和深刻的情感体验。
佛山顺德欢乐海岸PLUS也在国庆带来“万物有戏”潮玩广府戏剧嘉年华活动，世界级超强IP《爱丽丝秘密花园》魔幻舞台剧、乌镇戏剧节《堂吉诃德》《崂山道士》《小红帽》等爆款演艺纷纷上演，带来一场荟萃东西文化的戏剧盛筵。
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS“万物有戏”潮玩广府戏剧嘉年华
业态复合
建设沉浸式文旅商业场景
华侨城商管公司充分发挥在商业领域复合型业态、多元化内容的显著市场优势，横跨暑期到国庆，为消费者编织了选择多元、情感丰富的沉浸式文商旅新消费图景。
联袂科技品牌，共塑潮玩新体验。“2024华侨城旅游狂欢节”期间，机遇时空 X-META·全感VR世界于深圳欢乐海岸开业，这是被国家文旅部评为“首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间示范项目”“全国十佳沉浸式产业优质企业”的X-META品牌华南首店和全球旗舰店。深圳欢乐海岸紧抓娱乐体验业态市场新风向标，打造“VR+6D电影+互动演绎+主题乐园+剧本杀+密室逃脱+游戏”7种娱乐方式于一体的沉浸体验文娱空间，为消费者提供了全方位、超感官的体验感。
▲深圳欢乐海岸机遇时空X-META·全感VR世界
挖掘在地文化，激发城市新活力。在地文化的场景营造与内容体验的植入，是华侨城商管公司及旗下项目始终坚持践行的重要经营之道，也是华侨城宝贵的市场优势。暑期，佛山顺德欢乐海岸PLUS共举办了11场研学课程，覆盖美食文化、龙舟、非遗手作等主题。学员们通过“导研展评”安排研学课程，参与“寻味顺德，世界美食之都”活动，亲手参与美食及非遗手工的制作过程，加深了对顺德饮食文化的历史发展、精神内涵的理解，增长地域人文知识。
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS暑期研学活动
国庆期间，佛山顺德欢乐海岸PLUS还举办了“万物有戏”潮玩广府戏剧嘉年华，打造了高达6米的大良鱼灯，并集结醒狮、舞龙、民乐、鱼灯舞等一连串传统广府民俗，和折子戏、刀马旦武戏等粤剧演出，于极富岭南传统风格的园区空间中，为消费者带来一场沉浸式的岭南文化盛宴。
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS“万物有戏”潮玩广府戏剧嘉年华
联动热点IP，实现项目新风格。随着消费环境迈入存量市场，兴趣与情绪正变为消费核心驱动力，而IP内容展现的新貌世界与核心价值观正契合了年轻人的兴趣追求和情感落点。暑期，经典奥特曼天团空降佛山顺德欢乐海岸PLUS，一连4周，20+场次活动、50+美陈立牌造型包围项目场域，以粉丝互动、美陈展示、舞台剧声光影像等打造沉浸式互动新体验。超五米的炫酷巨身人像打卡、主题展览、真人情景剧、“光”の生日派对/粉丝会等超多玩法，仅7月20日-21日周末的单日客流就创下10万人次峰值。
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS奥特曼IP联名活动现场
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深圳欢乐港湾也携手“光与夜之恋”IP带来“盛夏热恋企划”，结合浪漫地标摩天轮，以及商业中书店、电影院、餐厅等约会生活场景，上演一场“二次元文化+浪漫叙事+场景体验”的打破次元壁新尝试，为消费者在深圳欢乐港湾打造了如同现实版“光启市”的沉浸式场景。活动期间共产出UGC内容12071篇，互动量68W+，整体客流量环比上涨29%，商业营业额环比上涨5%。
▲深圳欢乐港湾联动光与夜之恋“盛夏热恋企划”活动现场
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“满意+惊喜”
全链路持续升级服务
华侨城商管公司不仅打造了统一会员运营平台“欢享会”来提升客户满意度，而且公司旗下各项目还积极探索、创新举措，不断为消费者带来全新升级的“满意+惊喜”无限服务。
在与奥特曼联名活动中，佛山顺德欢乐海岸PLUS不仅将IP形象与线下场景深度融合，更提供各种精细化服务，如在奥特英雄打卡动线中设置了温馨地贴立牌、路旗。针对部分年轻人的“社恐”情绪，客服中心工作人员主动提供向导服务，为“i人”游客们1v1提供园区信息、游玩攻略及推荐门票，并在客流高峰时增加“移动咨询服务”。在节假日高峰期，项目会在重点设备排队区增加演员互动，包括派发有手写字样的花式气球、小礼品、商家优惠券、合照等，缓解排队焦虑。
深圳欢乐港湾与“光与夜之恋”IP联动期间，工作人员会根据到场玩家在游戏中的角色身份打招呼，并安排乘坐主题轿厢；深圳欢乐港湾的小红书官方账号也第一时间在动态发布活动细则、路线指引等，并化身成为客服，持续搜索问题并及时互动解答，以游戏中“NPC”的角色使命，为玩家提供“满意+惊喜”的无限服务。
▲深圳欢乐港湾联动光与夜之恋活动中小红书用户评论
内部单位联动，商业+文化，双业态加持创造惊喜。在华侨城商管公司与华侨城文化公司的统筹指导下，深圳欢乐港湾与深圳滨海艺术中心强强联手，在欢享会小程序推出积分兑换购票权益券、会员凭积分报名参与《剧院魅影》艺术导赏及观众见面会等福利，而《剧院魅影》观众也可凭票根享受深圳欢乐港湾就餐优惠、摩天轮门票优惠，活动不仅为会员提供更多权益，更促进了商业与文化演艺的联动融合。十月，深圳欢乐港湾开启“繁星趣活节”，打造了秋日橙、中国红、莫奈紫三款摩天轮彩色轿厢，并推出“繁星点点”活动券包，派送秋日福利。
无独有偶，深圳欢乐海岸不仅推出水秀/海洋馆早鸟票优惠活动，更联合深圳欢乐港湾、深圳华侨城洲际大酒店、深圳海景嘉途酒店及深圳威尼斯英迪格酒店等多家企业开展深度票务合作，暑期配合华侨城商管公司“造浪派对”活动推出“摩天轮+欢乐海岸水秀剧场/海洋馆套票”等多款联动产品，有效丰富项目产品选择。
▲深圳欢乐海岸水秀/海洋馆套票优惠活动
戏剧艺术和烟火气相融，创造美妙生活图景。深圳华·生活馆开展“马上有戏”生活戏剧节活动，并推出“戏剧+餐饮套票”“戏剧精酿券包”等广受好评的优惠套餐。深圳OCT PARK欢乐时光则联动4家宝藏餐厅，重磅推出“出来干饭卡”，为都市人提供更多元和更具性价比的“干饭”解决方案。
在商业地产发展与消费升级的大潮中，华侨城商管公司精准触达消费者，构建了颇具时代性、创意性、情绪共鸣性的商业图景。接下来，华侨城商管公司将秉持创新与服务的初心，持续探索，打造更自在的社交聚场、更沉浸的商业场域、更创新的文旅体验，不断为消费者提供多样化的惊喜体验，解锁更多美好都市生活新场景。
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责任编辑丨刘四化
版面编辑丨陈丹
内容来源丨华侨城商管公司
