今年5月下旬至10月上旬，华侨城文化公司围绕“2024华侨城旅游狂欢节”，以华侨城文化业务“1231”新发展思路，策划了包含木偶剧、儿童剧、音乐剧、艺术展览等百余场文化艺术活动，切实把文化艺术融入大众日常生活。活动期间，文化公司共接待141.55万人次，同比增加137.37%，票务收入显著增长，观众参与度高涨，获得广泛好评，实现了经济效益与社会效益双丰收。
精准定位 亲子家庭聚活力
2024华侨城旅游狂欢节期间正值暑期，文化公司充分挖掘自身文化内涵，精准聚焦亲子家庭目标人群，围绕暑期火爆的文化消费市场，从传统到创新，打造了一系列有趣又有爱的主题活动和丰富的落地产品。
公益项目“华夏非遗文化季”以传播传统非遗文化为核心，今年从高品质的演出内容、系统性的工作坊学习和沉浸式的互动体验三个方面进行了全面提升，邀请多达150余位非遗传承人参与其中，为观众带来三台精彩演出、三场深度剧场探班以及两场趣味互动工坊，所选作品均为剧团近期推出的全新力作，将传统项目与当代表达完美融合，观众上座率达90%，多家权威媒体竞相报道。在活动的影响下，华夏艺术中心公众号相关推文阅读量整体提高200%，配合非遗文化季开展的粉丝社群活动收获500余条好评，其中深度长篇好评达70余条。
▲木偶大戏《真假孙悟空》工作坊
“2024 OCAT儿童艺术节”以开展丰富多维的艺术互动体验为内容，囊括了一系列与儿童美育和亲子互动相关的主题展、互动、工作坊等项目，推出展现中国“大唐盛世”景象传统文化的“长安三万里——诗意美学互动体验展”、国际插画领域最大规模的“ IIE国际插画艺术大展（2024）——全球首展”、展现华侨城OCAT经典藏品讲述传统与当代艺术融合的“诗与艺术——献给孩子的艺术展”等。让艺术走进孩子和亲子家庭，让艺术走进生活，激发每个人生活中的艺术创想，助力深圳这座创新型的城市打造“儿童友好型城市”。
▲诗与艺术——献给孩子的艺术展
在深圳龙岗儿童公园举办的“首届儿童戏剧嘉年华”精心安排了国内外精选剧目、设置奇幻巡游、戏剧互动主题活动，打造新风格戏剧集市，为游客提供一个探索、体验、创造的多彩舞台。期间，文化公司联动文化演艺，以“麒麟家族IP”为核心，打造了原创儿童剧《麒·迹》，联动艺术教育举办了“月下童梦”主题演出，带动公园营收及游客数量大幅提升，活动全网传播量突破420万次，吸粉20万人次。
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光明文化艺术中心以玩转剧院、探索艺术为内容的“玩剧总动员”，深受家长和孩子们的喜爱，先后举办了“彩排观摩”“后台探班”“主演见面会”“舞台导览”“招牌设计课”“萌娃市集”等十余场活动，还推出了“剧场小当家”“剧场实习生”剧场知识科普活动，不仅促进了公众对剧场艺术的认知与理解，还通过活动更好地向公众推介了演出，增强了剧院品牌宣传力度，在丰富观众节假日生活的同时，也促进了演出项目的票房增收，实现市场效益和社会效益的双重转化。
文化消费 优质供给聚动能
文化消费是满足人民精神文化需要的重要途径，是超越物质消费的高层次消费形态，其高质量发展承载着时代的期望。2024华侨城旅游狂欢节期间，文化公司夯实公共文化消费，从优化产品供给出发，不断创新文化产品和服务，将西方艺术与东方文化都搬上舞台，呈现给广大观众。
34天时间，英文原版《剧院魅影》在深圳滨海艺术中心连续上演了40场，共接待观众5万人次。作为中国巡演的第一站，深圳滨海艺术中心的英文原版《剧院魅影》打破了深圳音乐剧场次记录，再次创下了深圳音乐剧票房历史新高，成为了深圳音乐剧史上的“天花板”。英文原版《剧院魅影》不单单吸引深圳市的观众，更把大量的粤港澳乃至全国其他城市的观众“带”到深圳滨海艺术中心。
▲英文原版《剧院魅影》
此外，深圳滨海艺术中心还推出了“2024艺述湾区演出季”，参演剧目题材广泛、品种多样，总计演出剧目7台共10场次，演出题材涵盖话剧、肢体剧场、音乐会、高清影像放映等多种艺术形式，并邀请深港澳著名艺术家、导演、编剧、演员等举办戏剧对谈、粤语经典剧本朗读、深港音乐剧创作等活动，为深圳观众带来了全新的视听体验。
▲“2024艺述湾区演出季”正式启动
“2024光鸣艺术节”以“肆艺”为理念，演艺板块精选兼具思想性、艺术性和观赏性的艺术精品，带来32台44场精彩演出，平均4天上演一个剧目，高潮不断。展览板块秉承前沿、多元的策展理念，献上2场彰显当代中国气韵、大湾区及科学城特色的重磅展览，打造身临其境的感官体验，彰显深圳作为国际文化都市的独特魅力。
▲光明文化艺术中心“2024光鸣艺术节”
今年8月，由胡沈员工作室出品制作的舞剧《敦煌归来》在光明文化艺术中心全国首演，作为第23届中国上海国际艺术节委约作品，10月21日舞剧《敦煌归来》正式亮相上海国际舞蹈中心。光明文化艺术中心作为联合出品方，近年来不断探索践行“场制合一”的发展模式，致力将文化场馆综合体从单一表演空间转变为多元化、创造力、实验性和成长型的青年艺术平台。
▲舞剧《敦煌归来》
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拓展多元文化消费，提高年轻世代的文化品位。2024华侨城旅游狂欢节期间，光明文化艺术中心美术馆深刻理解Z世代年轻人的审美和精神需求，从建筑及地域特色中汲取灵感，打造与年轻人审美相契合的文创产品，并与多位艺术家合作推出联名款。截至目前，光明文化艺术中心美术馆已上线20多种文创产品，产品种类丰富，既实用又具艺术性，设计既体现光明区地域特色，又融入国际化艺术元素，不仅满足了年轻人对美的追求和日常生活的需要，也成为他们表达个性和品位的方式，为年轻消费者提供了艺术化的消费新模式。
▲光明文化艺术中心美术馆文创产品
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文旅融合 演艺赋能聚人气
文化让旅游有人气，旅游让文化有活力。文化公司凭借演艺、节庆打造等方面的经验优势，积极开拓创新，打造了多元文化演艺内容，并以文化内容力、运营力激活“文旅+”协同融合，深度赋能旅游体验。
文化公司结合市场需求，创新产品供给，坚定不移发展文化演艺主业，全面提升市场拓展、内容创制、创意策划、演艺运营等核心能力，持续做好演艺项目创制及运营、演艺创意策划及咨询服务、演艺经纪三大标杆产品线，打造多元演艺内容，深度赋能旅游景区。
2024华侨城旅游狂欢节期间，秉承在演艺、节庆打造等方面的经验与优势，文化公司积极开拓创新，深度服务华侨城景区，文化演艺产品供给质量显著提升，成功举办了龙岗区儿童戏剧嘉年华、深圳欢乐港湾繁星音乐节、深圳东部华侨城《精灵派对》《水舞派对》等多元化演艺产品，在演艺形式上不断尝试创新性重组与延伸的业务模式，持续丰富旅游景区的文化内容和体验度，积极提供为人民大众所喜闻乐见、切实增强人民获得感和幸福感的文化演艺精品内容与服务。
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华侨城文化公司在追寻文化之光，创享艺术之美的路上不断前行。你看聚光灯下“雪纻翻翻鹤翎散，促节牵繁舞腰懒”，是西施传奇的一生；你看幕布背后那被世界遗忘的灵魂，内心充满了对爱的向往，他是极端的、可怜的魅影；你看舞台上那《断金》里的三兄弟，在世事浮沉的风云变幻中，面对钱权情义，都“活尽了一生”……一部部精品剧目、一台台精彩演出，华侨城文化公司将持续做强做优做久文化主业，打造让人民“满意+惊喜”的文化品牌！
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责任编辑丨蔡华枫
版面编辑丨陈丹
内容来源丨华侨城文化公司
