杨冬云上任10个月离职，香飘飘“去家族化”失败？
文摘
2024-10-22 21:02
北京
香飘飘（603711.SH）总经理杨冬云离职了，这离他上任仅有10个月时间。但上任时的杨冬云可是豪气万丈——他不仅受让董事长蒋建琪手中的股份，还自掏腰包增持公司股份，他对香飘飘的爱，真真切切！市场也很乐观——蒋建琪“放权”了，香飘飘要“去家族化”！然而，一切很快遭到现实捶打——2024年上半年，香飘飘实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%，已经难以完成2023年股票期权激励计划设置的目标。杨冬云在此时离职，显得并不“体面”，这是否意味着香飘飘“去家族”失败？10月21日晚间，香飘飘发布公告显示，公司董事会于近日收到公司董事、总经理（总裁）杨冬云的书面辞职报告，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，辞职报告自送达董事会之日起生效，辞职后不再担任公司任何职务。香飘飘表示，杨冬云在担任董事、总经理（总裁）期间恪尽职守、勤勉尽责，公司董事会对杨冬云在任职期间为公司发展所作出的贡献表示衷心感谢！![]()
个人简历显示，杨冬云曾历任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；黛安芬集团中国区副总经理、总经理；易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事，健康元药业集团股份有限公司总裁。由此来看，杨冬云在化妆品、食品、药品等行业从事管理工作，经营十分丰富。不过，杨冬云在香飘飘担任总经理（总裁）职务仅有10个月时间。2023年12月22日，香飘飘发布公告显示，公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后，蒋建琪仍继续在公司担任董事长。同时，公司董事会聘任杨冬云为公司总经理。蒋建琪辞任总经理一职的理由是：为了进一步优化公司治理结构，提高公司治理水平，综合考虑公司长远发展规划。但市场认为，这传递出蒋建琪“放权”、香飘飘“去家族”的信号。股权结构显示，香飘飘实际控制蒋建琪、陆家华持有公司股票比例分别为56.43%和7.10%，合计达63.53%，两人为夫妻关系。陆家华还在公司担任董事。2024年3月30日，香飘飘公告显示，公司董事、副董事长蒋建斌提交的书面辞职报告，其因个人原因，申请辞去公司董事、副董事长职务，辞职后仍继续担任公司其他职务。蒋建琪与蒋建斌为兄弟关系，他持有香飘飘股份3600万股，占公司总股本的8.76%。此外，蒋建琪与陆家华的女儿蒋晓莹在香飘飘担任董事，持股达1800万股；股东蔡建峰与股东王芳为夫妻关系。
香飘飘也将杨冬云当做“自家人”看，给予丰厚的物质基础，度过了一段蜜月期。2023年12月29日，香飘飘公告称，蒋建琪以协议转让的方式将公司5%的股份转让给杨冬云，转让价格为13.43元/股，总价2.76亿元。彼时，这一举措被视为香飘飘与职业经理人深度绑定的证明。此外，2024年上半年，杨冬云还自掏腰包出资828万元增持香飘飘股份。根据公告，截至目前，杨冬云持有香飘飘股份2152.74万股，占公司总股本的5.24%。不仅如此，2023年底，杨冬云仅上任10天，但其从公司获得的税前报酬总额达5.73万元。2024年10月22日晚间，香飘飘又公告称，杨冬云将所持股份“还给”了蒋建琪。![]()
杨冬云的离职，或许与香飘飘业绩不佳有关，特别是2024年营业收入考核难达标有牵连。2019年，香飘飘营业收入达39.78亿元，同比增长22.36%，站上营收之巅，而且离40亿大关仅一步之遥。然而，这一门槛，公司至今都迈不过去。2020年至2022年，香飘飘营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比分别增长-5.46%、-7.83%和-9.76%，已连续三年下滑。2023年4月，香飘飘发布2023年股票期权激励计划（草案）显示，本激励计划的首次授予部分股票期权的行权考核年度为2023年至2025年三个会计年度，公司层面业绩考核目前均以2022年度营业收入为基准，三年营业收入增长率分别不低于15%、35%和50%。这也就意味着，2023年至2025年，香飘飘营业收入目标分别要达到35.97亿元、42.23亿元和46.92亿元。![]()
2023年，香飘飘实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；净利润2.80亿元，同比增长31.04%，完成了考核目标，但与2019年业绩相比还有差距。2024年上半年，香飘飘实现营业收入11.79亿元，同比增长0.75%；净利润亏损2950.11万元，同比增长33.02%。由此来看，香飘飘下半年营业收入要超过30.44亿元，才能完成全年考核目标，这已很难实现。有市场观点认为，香飘飘管理层一直希望借跨界瓶装饮料业务，让各季度业绩分布更为均衡，改变以往对杯装奶茶旺季即四季度的依赖。但从实际效果来看，现阶段即饮业务尚未能成为第二增长曲线，受制于饮料行业整体低迷，此番转型也深受影响。编辑 | 晓贰
排版 | 伍岳
主编 | 老潮
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