钟薛高被执行1063万，林盛“卖红薯”也不能自救
文摘
2024-10-24 19:38
北京
10月24日，天眼查法律诉讼信息的最新披露，钟薛高食品（上海）有限公司（简称“钟薛高”）及其子公司钟茂（上海）食品科技有限公司近期新增两条被执行人信息，执行标的合计高达109.89万余元。信息显示，这些案件涉及服务合同纠纷和买卖合同纠纷，由上海市杨浦区人民法院执行。钟薛高成立于2018年3月，法定代表人为林盛，注册资本约12.03亿人民币，由GloryseedHKLimited全资持股。目前，钟薛高有9条被执行人信息，被执行总金额超过1063万元。此外，公司还面临多条限制消费令及股权冻结信息。林盛早年一直从事于广告行业，跟随着北漂大军北上打拼。
在积累下一些启动资金后，林生便在2004年结束了自己的北漂生活，来到上海成立了盛治管理咨询有限公司。在一单偶然的生意下，林盛才悄悄和几个上海的品牌搭上了线，开始施展自己的广告才华，同时将公司更名为盛治广告公司。2018年3月14日，林生在上海成立了钟薛高食品有限公司，打着中式雪糕的名头，想要填补国产高端雪糕品牌的空缺。![]()
林盛对于钟薛高的定位只有：高颜值、高配方、高定价，要做“雪糕中的爱马仕”，而不是“大路货”。到2020年，钟薛高的年雪糕出货量已经达到了4800万支，超越了众多大品牌成为销冠，他成功的秘诀就是流量变现，就连林盛本人也曾说：“品牌就是熬到时间的网红，成不了网红，就做不好品牌。”在钟薛高的鼎盛时期，曾经有部分产品售价超过60元。对此，有消费者表示，钟薛高的问题不在于贵，而在于“装”，或者说对消费者的不真诚。2022年“雪糕刺客”突然爆火，成为火及全网的名词，百度百科词条解释为“指隐藏在冰柜里面，看着其貌不扬，却会在你准备结账的时候，用价格刺消费者一下的雪糕。”有网友质疑称，“钟薛高一样的配料表钟薛高却贵出四倍价格，公司在营销上究竟花了多少钱？”钟薛高也因为虚假广告宣传遭到了两次行政处罚，公司所谓获得的一些奖项也是虚假的。而职业打假人王海所发布的测评更是将钟薛高推到了风口浪尖，所有人都难以相信，定价18元的雪糕成本价格竟然只有一块多！网上对钟薛高议论纷纷，可钟薛高的创始人却无所谓网友的态度，甚至还嚣张地表示“爱要不要”。但也正是这件事情，才让钟薛高想起来要做高端，给自己的产品设置了专门的冰柜。“雪糕刺客”发生后，大家对钟薛高的关注度直线上升，有网友称在31摄氏度的室温下，钟薛高一个小时都没有完全融化。![]()
钟薛高回应是为了提高雪糕黏稠度，在国家相关标准下增添了少量的卡拉胶，可以放心食用。但网友却评价：“31°C都不化，这不是雪糕，是皮冻吧？难怪广告敢说‘融化包退’。”事情到这一步，无论钟薛高怎么积极挽回，他在消费者心中的口碑都已下降，很多经销商也不愿再进货钟薛高。2022年入夏，钟薛高内部管理问题，资金压力凸显。同时，有多名网友在社交平台爆料钟薛高“欠薪”。有报道显示，被公司欠薪的人员并不只是离职员工，有钟薛高总部在职员工亦被欠薪两到三个月。
2024年3月，一则“钟薛高售价从60元降到2.5元”的消息喜提热搜第一，舆论哗然，从而也摘掉了自己戴上“雪糕界爱马仕”帽子。同年4月，新浪财经CEO邓庆旭发微博称，“钟薛高创始人林盛被限高了，坐一晚上绿皮火车到北京，吃饭的时候和我说，就是卖红薯也要把债还上。”同日，林盛也在微博回应“限高”，称“我就是卖红薯也要把债还上”“不跑不赖不怂”。5月，林盛现身直播间带货，产品确实有红薯，其中一款红薯定价5斤卖42.9元。外界对此褒贬不一，有部分网友戏称为“地瓜刺客”，也有人认为要看品质再论价格。对此，林盛表示：“大部分人觉得寻常的东西就该是便宜的，但实际上世间昂贵的东西是纯净的空气，晒到的阳光和干净的水，和身边默默对你好的人。但这很容易被我们忽略。一个好吃的红薯，背后都是农人的点点心血，我们需要去格外珍惜。”![]()
针对债务问题，林盛在直播中表示企业没有经营好是自己的责任，并透露自己还欠729位员工的工资和补偿金没有还清，在直播间向亏欠工资的员工们进行了鞠躬致歉，并称自己会一直做下去，用收益去还钱。6月27日的直播过程中，钟薛高引发了“女主播猝死”的传言。尽管事后证实这只是一场虚惊，但该事件还是给公司带来了负面舆论。此前，公司已经因为“雪糕刺客”事件备受诟病，这次直播事故再次加深了人们对钟薛高品牌形象的负面看法，加重了公司的公关压力。如今，钟薛高的新闻多是“再成被执行人，被强制执行多少多少”，而这个数额在不断累积。显然，林盛“卖红薯”也不能自救。编辑 | 晓贰
排版 | 伍岳
主编 | 老潮
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