（如对文字无感，可点击此图之上的耳机符号听语音版，也可直接浏览文末的图文并茂PPT版）
一、文旅融合，故事为王
在文旅产业蓬勃发展的今天，讲好故事已经成为推动产业高质量发展的关键。旅游，本质上是一种体验，谁能把游客的“痛点”作为工作的出发点，把游客的“爽点”作为创新的着力点，谁就能赢得游客的好感，进而提升品牌的知名度。
文旅产业的核心，远不止于提供简单的旅游服务与商品，更在于巧妙融合地域文化的深厚底蕴与历史传承的悠远脉络，为游客打造一场场心灵与感官的双重盛宴。
二、文旅微短剧：新兴的文旅传播方式
文旅市场持续火热，微短剧作为一种新兴的文艺形式，正在崭露头角。2024年初，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，计划在2024年创作并播出100部“跟着微短剧去旅行”主题的优秀微短剧。
微短剧具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。
目前，文旅类微短剧“出圈”者较少。数据显示，《临平，向幸福出发！》在快手的播放量不到300万，《带你去个好地方》在抖音的播放量为4600多万，而《逃出大英博物馆》《我的归途有风》《亚特兰蒂斯之恋》等播放量过亿的文旅类微短剧屈指可数。
其中，文物题材微短剧《逃出大英博物馆》就是一个成功的案例。这部剧通过巧妙的故事情节，让“文物回国”这一有些酸楚的议题进入公众视野，引发了强烈的情感共鸣。
三、文旅实景演艺：地方文化的诗意表达
旅游演艺是地方历史的一种凝练书写，也是地方文化的一种诗意表达。游客与旅游演艺之间，无疑形成了一种“双向奔赴”。
据中国演出行业协会发布的数据显示，2023年全国旅游演艺场次超过15万场，观演人数超过8000万人次，票房收入超过166亿元。
从供给侧看，优质的旅游演艺项目深度激活了当地的文旅资源，让“日游夜演”成为常态；从需求侧看，契合了游客充分感受当地历史文化、民风民俗愿望的演艺产品，让旅游体验更加丰富和立体。
文化和旅游部印发的《国内旅游提升计划(2023—2025年)》明确提出，要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。
例如，《又见平遥》讲述了一个关于血脉传承、生生不息的故事：清朝末期，平遥古城票号东家赵易硕抵尽家产，从沙俄保回了分号王掌柜的一条血脉。同兴公镖局232名镖师同去。七年过后，赵东家本人连同232名镖师全部死在途中，而王家血脉得以延续。
整部大剧通过“镖师洗浴”“灵魂回家”“大院选妻”“面舞”等精彩片段，凸显了平遥人的仁德、山西人的道义，以及因为这种传统而阐发的悲壮情怀。
四、讲故事的三大误区
从旅游到文旅，过去的旧思维和老办法已难以适应未来的新时代和新问题。若要讲好故事，首先必须破除三大误区。
误区一：讲故事是导游一个人的事
一提到讲故事，大家最容易想到的就是导游，认为讲故事是导游的分内之事，讲得是好是坏都由导游负责。毋庸置疑，导游在旅游体验中扮演着重要角色，但在文旅融合的新浪潮下，讲故事绝不仅仅是导游一个人的事情。
导游对于旅游体验而言只是“加分项”，而非“必选项”。游客可能因为一个好故事而来，但很少会因为一个好导游而来。现在的游客更倾向于自由行，导游的角色已不再必需，取而代之的是手机智能导游APP和机器人导游。
例如，在贵州天河潭景区、扬州瘦西湖和山西平遥古城等景区，机器人导游已经“上岗”，其全天候、多功能和可互动的强大性能得到了游客的好评。未来，讲故事的“担子”不应再由导游一人承担，而应成为所有旅游从业者的共同责任。
误区二：讲故事是“老祖宗”的事
讲故事需要素材，而中国的历史文化资源丰富，这给许多地方的旅游开发者造成了一个误区：只要把“老祖宗”留下的故事素材摆出来，做好历史考据工作，就能吸引游客。
如果景区拥有像秦始皇兵马俑这样的顶级优质文化资源，自然能吸引大量游客；但如果是一些资质一般、缺乏知名度和影响力的文化资源，仅凭“有啥说啥”的逻辑，就难以吸引游客。
究其原因，景区误认为讲故事就是“老祖宗”的事，只关注了资源本身的文化价值，却忽视了其旅游价值——这些资源和故事是否对外来游客产生向往度和吸引力。
文化旅游的本质是文化体验，而不是历史考据。考据可以在线上完成，但旅游需要线下空间的吸引，需要游客的亲身经历，才能最终获得身心的双重体验。
因此，讲故事不只是“老祖宗”的事，而应回归旅游的本质，以形成旅游向往度为出发点，进行文化素材的筛选和文旅故事的演绎。
误区三：建个景区，用不着讲故事
有些地方在开发文旅项目上投入巨大，不仅对文化资源进行了挖掘和保护，还兴建了完善的旅游景区，但真正吸引游客的往往是“故事”本身。
面对“千篇一律”的景区和配套设施，游客更注重的是“故事”内容。他们不仅看重景区的硬件设施，对软件的要求同样苛刻。因此，讲故事在文旅项目中不可或缺。
五、文旅如何讲好故事
讲好文旅故事，需要注意以下几点：
1. 故事要有人物，人物要有变化，变化要有细节
许多故事缺乏人物或人物形象过于高大上，缺乏真实感和细节。好的故事应该塑造生动的人物形象，展现人物的成长和变化。
2. 给谁讲，就是谁的故事、谁的语言
不同受众有不同的接受习惯和语言风格。例如，给美国人讲故事要用美国语言，给英国人讲故事则要用英国语言。用受众熟悉的语言和方式讲述故事，更容易引起共鸣。
3. 讲什么，是内容
故事要有内容，内容要有吸引力。许多项目或产品缺乏内容，难以长久吸引游客。优质的内容不仅能火一时，还能持续吸引游客。
4. 产品和体验要结合
故事不仅要有趣，还要有实际的产品和体验支撑。例如，山东临沂红嫂家乡旅游区的“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目，凭借优质内容火出了圈。
游客们在“团长”的带领下，与演员一同沉浸式体验“攻打”县城，仿佛再现了《亮剑》中的经典桥段。这种沉浸式体验不仅让游客获得了独特的文化体验，还通过优质的内容吸引了大量游客。
六、文旅融合的未来趋势
随着文旅产业的不断发展，讲好故事将成为文旅融合的重要抓手。未来，文旅产业将呈现以下趋势：
1. 微短剧和实景演艺将继续蓬勃发展
微短剧和实景演艺作为新兴的文旅传播方式，将在未来继续发挥重要作用。通过创新的故事情节和精彩的表演，能够更好地满足游客的文化需求。
2. 文旅故事将更加注重个性化和定制化
未来的文旅故事将更加注重个性化和定制化，根据不同受众的需求和喜好，提供量身定制的旅游体验。
3. 科技手段将助力文旅故事的传播
随着科技的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等科技手段将被广泛应用于文旅故事的传播中，为游客带来更加沉浸式的体验。
4. 文旅故事将与更多产业跨界融合
文旅故事将与其他产业进行更深层次的跨界融合，如文创、教育、农业等，形成更加丰富的产业链条。
七、结语
文旅融合的时代已经到来，讲好故事成为文旅产业发展的关键。通过创新的故事内容和形式，能够更好地满足游客的文化需求，提升旅游体验的质量。对于企业和政府相关部门来说，抓住文旅融合的新机遇，讲好地方故事，将是推动文旅产业高质量发展的重要途径。让我们共同努力，用故事打动游客，用文化赋能旅游，共同迎接文旅融合的新时代！
【为便于复习回顾，特别提供图文并茂PPT版，可点击以下图片后滑动浏览】
【声明】：我们致力于保护作者版权，部份图片及文字资料来自互联网，无法核实原作者与出处，如涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
编辑整理 | 归派文旅 老π
归派文旅视频号
|文旅与乡村振兴全程智慧服务商|
▼
微信公众号 归派文旅
微信号 greepi
联系我们：
15801391978
400-088-3861
中文官网 | www.greepi.com
国际官网 | www.greepi.net
点个在看让我知道您在看
声明 ：我们致力保护作者版权，部分图片及资料来自互联网，无法核实原作者与出处，如涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
▼ 点击“阅读原文”访问归派国际官方网站
