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【归派导语】
随着时代的变迁，文旅行业正迎来前所未有的发展机遇。在这个背景下，如何通过创新的场景营造，提升城市的吸引力和竞争力，成为我们亟待解决的问题。本文将从“新烟火主义”、“艺术融入消费场景”和“社交生活的‘新宠’”三个方面，探讨新文旅场景营造的关键要素。
一、新烟火主义：重塑社区公共空间
1. 社区公共空间的重要性
近年来，“附近的消失”成为了一个热门话题。随着城市化进程的加快，传统的社区公共空间逐渐被现代化的商业设施所取代，人们对于“附近”的感知也越来越模糊。然而，社区公共空间对于居民的生活质量和幸福感却有着至关重要的影响。
一个优秀的社区公共空间，不仅能够提供便利的生活服务，还能够促进邻里之间的交流与互动，增强社区的凝聚力和归属感。因此，在新文旅场景营造中，我们应当重视社区公共空间的设计与建设，让“附近”重新焕发生机。
2. 新式街区的崛起
传统意义上的“烟火气”，往往与脏乱差联系在一起。然而，新式街区却为我们带来了全新的体验。这些街区经过精心治理和重构，既保留了真实的生活状态和熟邻关系，又注入了现代的设计理念和文化元素。
以上海武康路、安福路为例，这些新式街区不仅环境优美、充满文化气息，还融合了餐饮、娱乐、购物等多种功能，成为了都市人休闲放松的好去处。在这里，人们可以感受到城市的烟火气，也可以体验到现代生活的便利与舒适。
3. 微风市集：菜市场的升级与转型
微风市集是新式街区的一个典型代表。它摆脱了传统菜市场的喧闹、凌乱和拥挤，以全新的面貌呈现在人们面前。
微风市集的设计风格简约而不失温馨，以白色为主色调，凸显出各类食材的色彩斑斓。整个市集采用了开放式的布局，让顾客能够自由穿梭于各个摊位之间，感受更加轻松愉悦的购物氛围。
除了传统的农产品外，微风市集还引入了文创产品、手工艺品等元素，让人们在购物的同时也能欣赏到不同的文化魅力。此外，市集还定期举办各类文化活动，如美食节、手工艺展等，进一步丰富了人们的精神文化生活。
4. 社区经济的活力
新式街区和微风市集的成功，离不开社区经济的支撑。社区经济作为一种新兴的经济形态，不仅能够带动当地的就业和创业，还能够促进消费和旅游的发展。
通过打造特色商业街区和市集，我们可以吸引更多的游客前来游览和消费，从而带动相关产业的发展。同时，社区经济还能够为居民提供更加便捷的服务和更加丰富的就业机会，提升居民的生活质量和幸福感。
三、艺术融入消费场景：让艺术点亮生活
1. 日常生活美学的兴起
随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，“日常生活美学”逐渐成为了一种新的生活方式。人们开始追求在日常生活中获得审美体验，让艺术融入生活的方方面面。
在这种背景下，文旅行业也迎来了新的发展机遇。通过将艺术元素融入消费场景中，我们可以为游客带来更加独特和难忘的旅游体验。
2. 艺术主题的商业综合体
艺术主题的商业综合体是艺术融入消费场景的一种重要形式。这些综合体通常以艺术为核心，融合了购物、餐饮、娱乐等多种功能，为游客提供了一个全方位的艺术体验空间。
例如，上海苏河湾万象天地就是一个典型的艺术主题商业综合体。它以“城市峡谷”为设计概念，将历史人文、绿色生态与零售体验相结合，营造了一个多元场景的开放性与公共性结合的空间。
在苏河湾万象天地中，游客不仅可以欣赏到各种艺术装置和展览，还可以参与到各种文化活动中去。这种将艺术与商业完美结合的模式，不仅为游客带来了更加丰富的旅游体验，也为商家提供了更加广阔的市场空间。
3. 艺术与商业的边界消弭
随着艺术与商业的不断融合，两者之间的边界也在逐渐消弭。越来越多的商场开始注重艺术元素的引入和运用，将艺术展览、艺术装置等融入到商场的各个角落。
这种趋势不仅为商场注入了新的活力和创意，也为消费者带来了更加独特的购物体验。例如，在一些商场中，你可以看到由艺术家创作的雕塑作品、摄影作品等，这些作品不仅美化了商场的环境，也让消费者在购物之余能够感受到艺术的魅力。
4. 上海苏河湾万象天地的实践
上海苏河湾万象天地作为艺术主题商业综合体的代表之一，其实践为我们提供了有益的借鉴。该商场以无边界、无压力、无目的的理念为指导，致力于打造一个自然生态体验和文化艺术生活聚集地。
在苏河湾万象天地中，你可以看到各种艺术装置和展览散布在商场的各个角落。这些作品不仅展示了艺术家的才华和创新精神，也让消费者在购物过程中能够随时感受到艺术的熏陶和感染。
此外，苏河湾万象天地还注重与消费者的互动和参与。商场会定期举办各种文化活动和艺术展览，邀请消费者参与其中，共同分享艺术的喜悦和魅力。
四、社交生活的“新宠”：小红闲
1. 小红闲的崛起
随着社交媒体的普及和人们社交需求的增加，“小红闲”这一概念逐渐走进了人们的视野。小红闲是指那些体量小、网红感和闲适度高的文旅项目，它们凭借独特的场景设计和氛围营造，吸引了大量年轻人的关注和喜爱。
小红闲项目的成功在于其精准地把握了当代年轻人的消费心理和社交需求。它们通常具有鲜明的主题和独特的场景设计，能够满足年轻人喜欢打卡、拍照和分享的心理。同时，小红闲项目还注重营造轻松愉悦的氛围，让游客能够在其中放松身心、享受生活。
2. 小红闲的特点
小红闲项目具有以下几个显著特点：
（1）体量小但精致
小红闲项目通常占地面积不大，但却能够在有限的空间内创造出无限的可能。它们注重细节和品质，力求为游客提供精致的旅游体验。
（2）网红感强
小红闲项目往往具有很强的视觉冲击力和吸引力，容易在社交媒体上形成传播效应。它们通过独特的建筑设计、色彩搭配和景观布置等方式，吸引游客的目光并引发他们的分享欲望。
（3）闲适度高
小红闲项目注重营造轻松愉悦的氛围，让游客能够在其中放松身心、享受生活。它们通常远离喧嚣的城市中心，位于环境优美、安静宜人的地方，为游客提供了一个远离尘嚣、回归自然的休闲场所。
3. 小红闲的代表案例
（1）m+马利创意园
m+马利创意园是上海市静安区的一个新晋艺术地标，它的前身是上海美术颜料厂。经过改造后，这里变身为一个充满艺术气息的微型艺术街区，吸引了众多年轻人前来打卡。
在m+马利创意园中，最具特色的就是由幸福集荟和马利画材联合打造的“mamǎfufú超级百货”。这个集合体验店以色彩主义为概念，运用红黄蓝三原色进行装饰，营造出极具视觉冲击力的空间氛围。店内设置了多个主题区域，包括马利趣味工厂、pop-up market等，为游客提供了丰富的互动体验和购物选择。
（2）其他小红闲项目
除了m+马利创意园外，还有许多其他的小红闲项目也各具特色。例如，一些城市中的小型咖啡馆、书店、手工艺品市场等，它们都以独特的场景设计和氛围营造吸引了大量游客的关注和喜爱。
这些小红闲项目不仅为游客提供了新的旅游目的地和休闲场所，也为当地的经济发展注入了新的活力和动力。
4. 小红闲的未来发展趋势
随着人们对旅游品质要求的不断提高和社交需求的日益增加，小红闲项目有望在未来继续发展壮大。未来，我们可以预见以下几个发展趋势：
（1）个性化定制
随着消费者对个性化和定制化需求的增加，小红闲项目也将更加注重满足游客的个性化需求。它们可能会根据游客的兴趣爱好、旅行目的等因素，提供更加个性化的旅游服务和体验。
（2）科技融合
科技的不断发展将为小红闲项目带来更多的创新和突破。例如，利用虚拟现实、增强现实等技术手段，可以为游客提供更加沉浸式的旅游体验；利用大数据、人工智能等技术手段，则可以实现更加精准的服务和营销。
（3）跨界合作
为了提升自身的竞争力和吸引力，小红闲项目可能会与其他产业进行跨界合作。例如，与当地的文化机构、教育机构等进行合作，共同推出更具文化内涵和教育意义的旅游产品；与当地的商业品牌进行合作，实现资源共享和互利共赢。
五、结语
新文旅场景营造是当前文旅行业发展的关键所在。通过重塑社区公共空间、将艺术融入消费场景以及打造小红闲项目等方式，我们可以为游客带来更加独特和难忘的旅游体验。
同时，新文旅场景营造也需要政府、企业和社会各界的共同努力和支持。政府应加强政策引导和资金扶持力度，为企业提供更加良好的发展环境和政策保障；企业则应积极创新和实践新文旅场景营造的理念和方法，不断提升自身的竞争力和市场影响力。
展望未来，随着科技的不断进步和人们消费观念的转变，新文旅场景营造将呈现出更加多元化、个性化和科技化的趋势。我们期待在不久的将来，能够看到更多具有创新性和吸引力的新文旅场景涌现出来，为人们带来更加美好的旅游体验和生活方式。
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