【归派导语】
近年来，“文旅融合”已成为热门话题。各地纷纷加大对文旅产业的投入，试图通过文旅赋能，推动经济发展。然而，在这股热潮背后，却隐藏着一个不容忽视的“危机”。“一切皆文旅”似乎成了新时代的魔咒，文旅产业的边界不断模糊，跨界融合、多元化发展成为趋势。但在这背后，却隐藏着同质化竞争、文化浅表化等问题。那么，文旅产业究竟面临怎样的危机？又该如何应对呢？
一、文旅产业的“魔咒”
1. 边界的消融
曾几何时，文旅被简单定义为“文化旅游”的结合体。然而，随着时代的发展，这一定义已难以涵盖其全部内涵。从乡村民宿的兴起，到城市文化地标的打造；从非遗文化的活态传承，到数字文旅的虚拟体验……文旅的触角已延伸至生活的方方面面，无所不包，无所不能。
2. 同质化竞争
为了追求经济效益，许多地方不顾自身文化特色，盲目跟风，打造所谓的“网红打卡地”。结果，原本应各具特色的文旅项目变得千篇一律，失去了吸引游客的独特魅力。例如，某些地方的古镇开发，虽然建筑风格相似，但缺乏深厚的文化底蕴，导致游客体验雷同，难以形成差异化竞争优势。
3. 文化浅表化
在追求快速变现的压力下，一些文旅项目只注重形式上的包装，而忽视了文化内涵的深入挖掘与呈现。游客在这些地方，往往只能获得浅层次的感官体验，而无法真正感受到文化的深度与温度。比如，某些主题公园虽然设施齐全，但文化内容单一，缺乏互动性和教育意义，难以让游客留下深刻印象。
4. 资源过度开发
过度强调文旅产业的发展，可能导致自然与人文资源的过度开发，甚至破坏。这不仅是对环境的伤害，更是对后世子孙的不负责任。例如，某些热门景区由于游客数量过多，导致生态环境恶化，文化遗产遭到破坏，最终影响了景区的可持续发展。
5. 科技融合的双刃剑
科技在文旅行业的应用极大地提升了游客的体验感和便捷性，如VR体验、智能导览、大数据分析等。然而，科技的过度应用也可能导致文化体验的浅表化和商业化，影响游客的深度感受。例如，某些景区通过高科技手段打造的虚拟现实体验，虽然新颖有趣，但却缺乏真实的文化氛围，难以让游客真正融入其中。
二、文旅产业的机遇
1. 存量资产盘活的增长机会
近年来，国务院、发改委、文旅部陆续出台了一系列文旅产业的发展政策，涵盖旅游消费潜力释放、旅游基础设施提升、管理方式的优化以及文化旅游市场繁荣等方面。这些政策不仅为文旅市场注入信心、引导方向，还为文旅企业、文旅项目提供了强有力的支撑，解决了一些困境和难题。
尤其是存量资产盘活相关的产业政策，各级政府纷纷出台政策文件，要求各地优化完善盘活方式，根据项目情况分类采取盘活措施，用好各类财政、金融、投资政策，支持旅游企业盘活存量旅游项目与存量旅游资产。
例如，贵州省近两年开展了文旅产量资产盘活方面的攻坚行动，各市、区、县、乡镇全面摸排停产停工以及经营低效的旅游项目，逐一登记造册并逐个深入调研研判，集合政府各职能部门为陷入困难的旅游项目提供政策助力、金融帮扶、招商对接、项目重组等盘活方案。
目前，贵州省盘活低效闲置旅游项目攻坚行动已经取得显著进展，2023年完成盘活的低效闲置旅游项目60个，带动了一批旅游项目的高质量发展。贵州的低效旅游项目盘活行动，不仅促进了当地的文旅企业发展和文旅资源的激活利用，还为文旅上下游产业链的各类企业提供了机会。
未来，各省各地市将陆续开展文旅存量资产盘活行动，这将成为文旅企业扩大业务和影响力的重大机遇。
2. 城市更新的增长机会
过去，许多文旅项目的投资落地，其实是依托于房地产市场的兴旺，“文旅+地产”模式带动了文旅投资，为文旅产业链注入了需求和业务机会。如今房地产市场“哑火”，文旅项目和产业链需要及时转变思路，寻找新的投资落地的模式。
而城市更新，就是一条新的、可以和文旅紧密结合的产业领域，为文旅落地投资提供渠道、载体和空间。“城市更新”首次提出于2019年12月的中央经济工作会议，2021年3月写入国民十四五规划和2035年远景目标纲要，上升为国家战略并全面推开。
2023年，城市更新的相关政策和发展目标逐渐细化和落地。在各省市制定城市更新发展细则中，活力街区打造、城市功能完善和生态修复、保护传承历史文脉和塑造城市特色风貌等被重点提及，这些都是文旅项目可以发挥作用的领域。
根据相关研究机构测算，城市更新将带来10万亿级的新市场空间，这将为广大文旅企业提供不亚于过去房地产所创造的业务空间和发展机遇。
三、应对策略
1. 深挖文化内涵
文旅项目要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须深挖文化内涵，打造独具特色的文化品牌。例如，某些地方通过挖掘当地的历史文化资源，打造了一系列具有地方特色的文化节庆活动，吸引了大量游客前来参与，取得了良好的经济效益和社会效益。
2. 推动科技与文化的深度融合
科技在文旅行业的应用是一把双刃剑，既能提升游客的体验感，也可能导致文化体验的浅表化和商业化。因此，文旅项目应推动科技与文化的深度融合，既要利用科技手段提升游客的体验感，又要注重文化内涵的呈现，让游客在享受科技带来的便利的同时，也能感受到文化的深度与温度。
3. 注重可持续发展
文旅项目的开发必须注重可持续发展，避免过度开发和资源浪费。例如，某些景区通过限制游客数量、加强生态环境保护等措施，实现了经济效益和环境保护的双赢。
四、结语
文旅产业的“危机”与“机遇”并存，关键在于如何应对。深挖文化内涵、推动科技与文化的深度融合、注重可持续发展等策略，将有助于文旅产业在新时代实现高质量发展。未来，随着政策的支持和市场的需求，文旅产业将迎来更加广阔的发展空间。
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编辑整理 | 归派文旅 老π
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