【归派导语】
当前世界格局正面临百年未有之大变局，“十五五”时期将成为这一大变局的重要转折期。对于中国而言，如何积极应对挑战、抓住发展机遇，在百年变局中实现旅游产业的转型升级，显得尤为重要。
一、旅游产业被重新放到重要地位
2024年全国旅游发展大会上，习近平总书记对旅游工作提出了重要指示和新要求，强调要坚持“三个原则、五个统筹”。这是文化和旅游部成立以来首次召开的全国旅游发展大会，标志着旅游产业被重新提到了一个新的位置。旅游不仅成为带动型推手产业和消费的龙头产业，更被视为外来的“飞来蛋糕”，各地都在争相抢夺这块蛋糕。
中国旅游的发展道路具有鲜明的中国特色。从最初以外汇为主的接待型入境旅游，发展到如今国内旅游、出境旅游、入境旅游齐头并进的局面。随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，旅游业的角色也在不断变化。一方面，老百姓消费能力的持续提升构成了多元化消费的基础；另一方面，旅游产业与度假房地产的结合也成为新的增长点。
未来15到30年，中国的经济发展和旅游发展将继续沿着与国际旅游发展有巨大差异的道路前进。打造世界级旅游城市已成为中国未来发展的必然趋势和目标。这将为中国旅游带来黄金增长结构，推动旅游服务贸易逆差的逆转。
二、文旅融合新时代的新趋势
进入新时代以来，旅游市场、需求和发展趋势都发生了较大变化。传统的旅游目的地结构和吸引力结构已无法解释淄博、哈尔滨等地的现象。如今，各种爆款现象和网红化业态代表了旅游业的实质性转换，文旅融合成为时代最重要的变化之一。
在新的发展阶段，文旅开发从老赛道驶入转型升级的新赛道。首先，开发逻辑从以地产升值、财务效益为依托转变为以现金流为依托的运营逻辑。商文旅主导的商业文化旅游地产和避暑度假康养地产在文旅发展中发挥着重要作用。其次，开发逻辑从以“食住行游购娱”等要素功能完善为核心转向以文化为带动、新媒体传播为基础、体验为核心的“新吸引模式”。最后，大规模的区域开发转为中小规模的项目开发为主体，城市更新成为推动城市旅游发展的重要时机。
三、文旅融合的九大发力点
为了推动文旅融合的深入发展，提出了三大引领方向、三大着力方向和三大热点方向。
三大引领方向：
城市更新：城市更新是当前文旅融合的重要领域之一。通过改造老旧城区和提升城市功能，将城市设施、公共服务设施转化为具有文旅功能的新消费型场所。这不仅可以提升城市的整体形象和品质，还能有效促进旅游业的发展。
全域旅游：全域旅游理念强调一盘棋、一体化整合化开发。将任何可转化为美丽环境和能够为人们提供休闲场所的地方都用景区化的理念进行打造和升级。这有助于打破传统旅游目的地的局限，实现旅游业的全面发展。
乡村振兴：文旅引导的乡村振兴项目虽然直接效益较低，但相对于资源要素集中的城市而言，效率更高。通过发展乡村旅游、农业旅游等业态，可以有效促进农村经济的发展和农民的增收致富。
三大着力方向：
度假区建设：度假区是旅游新周期的第一黄金赛道。通过开发建设高品质的休闲度假产品，可以完善和升级我国的旅游产品体系，推动旅游业的高质量发展。
景区提升：经过疫情三年的影响，许多景区都面临设备维护和产品提升的问题。通过加强景区的基础设施建设和管理服务水平，可以提升景区的吸引力和竞争力。
商文旅综合体：商文旅综合体主要落在小镇、特色街区、旧厂改造等区域。通过将商业和旅游进行深度融合，可以打造出独具特色的消费场景和体验空间。
三大热点方向：
交旅融合：通过加强交通和旅游的融合发展，可以实现游客的便捷出行和旅游目的地的有效引流。例如，可以建设一批具有地方特色的旅游公路和景观大道，吸引更多游客前来观光游览。
夜间消费：夜间经济是当前文旅消费的热点领域之一。通过打造夜景、夜秀、夜演等夜间旅游产品，可以延长游客的停留时间，增加旅游收入。同时，还需要加强夜间消费业态的创新和丰富度，满足不同游客的需求。
数字文旅：随着数字技术的不断发展和普及，数字文旅已成为新的增长点。通过运用大数据、人工智能等技术手段，可以实现旅游业的智能化管理和个性化服务。同时，还可以开发一批具有互动性和体验性的数字文旅产品，提升游客的参与感和满意度。
四、文旅融合新时代的八大新势力
在文旅融合新时代背景下，涌现出了许多新的力量和趋势。林峰博士将其概括为八大新势力：演艺新势力、影视新势力、新媒体新势力、科技新势力、旅拍新势力、夜游新势力、国潮新势力和研学新势力。
演艺新势力：通过打造各类演艺节目和活动，可以激活区域的旅游市场。例如，光雾山、天涯明月刀等地的演艺项目就取得了很好的效果。
影视新势力：影视作品已经成为促进文旅消费的重要推广力量。通过拍摄微短剧、纪录片等形式，可以将旅游目的地推向更广阔的市场。
新媒体新势力：利用社交媒体等新媒体平台进行宣传推广，可以实现更广泛的覆盖面和更精准的目标受众定位。
科技新势力：运用虚拟现实、增强现实等科技手段，可以为游客提供更加沉浸式的旅游体验。
旅拍新势力：旅拍已经成为文化旅游的新潮流和新业态。通过拍摄具有地域特色的照片和视频，可以吸引更多游客前来打卡留念。
夜游新势力：通过打造夜景、夜秀等夜间旅游产品，可以延长游客的停留时间并增加旅游收入。
国潮新势力：国潮文化的兴起为文旅产业带来了新的发展机遇。通过挖掘和传承传统文化元素，可以打造出独具特色的旅游产品和文化体验项目。
研学新势力：随着学校和家长对研学旅行的重视程度不断提高，研学旅行已经成为新的热潮。通过组织各类研学活动，可以让学生在实践中增长知识并培养他们的实践能力。
五、结语
文旅融合新时代为中国旅游产业的发展带来了前所未有的机遇和挑战。在这个变革的时代里，我们需要保持敏锐的市场洞察力和前瞻性的战略思维，积极拥抱新技术、新模式和新业态，推动旅游产业的转型升级和高质量发展。同时，还需要加强跨界合作和资源整合，形成政府、企业和社会各界共同参与的良好局面，共同开创中国旅游产业更加美好的未来！
编辑整理 | 归派文旅 老π
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