新一代品牌战略定位专家渐飞：
不足之处：战略不够聚焦，既做平台又做单项品牌，不易打透。品牌定位大方向是对的，但在差异化与差异化表达方面有待提升。
优点：以电商整体解决方案助推五峰农特产品走出大山之外，打通了山内外的痛点。有可圈可点之处。
建议：注意节奏把控，单点突破带动整体提升，专业化分工协作意识亟待加强。
题记：“在脱贫难度大、任务重的深度贫困地区，大力推动农产品电商发展，对于缓解农产品滞销、带动创新创业、促进产业转型、实现互联互通等，具有重要意义”。
——中国人民大学中国扶贫研究院“数字乡村发展与电商扶贫”课题系列研究报告之一——《中国深度贫困地区农产品电商报告（2020）》。
仁者乐山，智者乐水。千百年来无数文人墨客以不同辞章赞颂过大山的巍峨美丽，可是在这风光秀美的背后，却往往伴随着信息的闭塞、交通的落后与生活的贫穷。
五峰土家族自治县，地处鄂西南，属于国家武陵山集中连片特困地区，集老少边山穷于一身，平均海拔1100米，山大人稀、交通不便，曾是湖北省9个深度贫困县之一。
之于某些人而言，他们看到的五峰是：雄秀奇幽的武陵山脉，留下满目葱茏、郁郁青青，诗情画意田园牧歌。
之于另外一些人而言，他们看到的是被阻隔的希望和未来，无数少年郎，或怀抱愤懑痛苦，或充满对未知的忐忑和憧憬，背负行囊、离开大山，从这里奔赴天涯海角，求一个美好前程。
之于赵鹏而言，他看到的是山里的原生态农产品运不出来，山外的需求进不了大山深处。
赵鹏，男，2002年从五峰考取大学，毕业后在一家地产公司工作。不到十年时间升任某大型房地产公司副总，拿着超出社会平均工资许多的高薪。
2016年，赵鹏作出决定：辞职回到家乡五峰创业。1983年，赵鹏出生在五峰一个普通的农村家庭，全靠父亲肩挑背扛，将家里的土豆、玉米等农副产品卖到山外，才将他供上了大学。花这大代价，就如此轻易地回到起点？
五峰属武陵山支脉，清江与长江交汇、湘鄂交界,全境皆山，森林覆盖率高达81％，居全省县域之首。这里是全省著名的“天然氧吧”、“天然药谷”、“全国重点产茶县”、“世界茶旅之乡”。2016年被国家农业农村部命名为第一批国家农产品质量安全县。
走出大山后的赵鹏发现冲突所在：现代人一方面想吃原生态的食品，另一方面又不放弃选购的便利性。大山深处的农民勤扒苦做种出原生态产品，却被大山重重阻隔，待运出去已成天价……
最初，赵鹏将这作为一个笑话讲。讲着讲着，网商时代呼啸而至。赵鹏蓦地发现自己可以一显身手。
赵鹏决定先从网络打开突破口。创业的想法萌生后，2014年开始试水在武汉线上销售五峰土特产，同时担任武汉五峰商会副会长。
2016年，为了发挥五峰本地资源优势，赵鹏响应号召回乡创业，在五峰相继成立五峰印象网络科技有限公司、湖北火色电子商务有限公司，开始打造五峰县第一个农村电商综合性服务平台“五峰蓝”。
理想很美好，但现实总是很“骨感”。创业初期，缺人缺钱、举步维艰，最困难的时候三个月发不出工资，找亲戚、找朋友、找同学……为了借钱周转，赵鹏遭受了不少白眼。
行到水穷处，坐看云起时。跨越困难“极点”后，赵鹏迎来快速发展的5年。他构建“互联网+特色农业+休闲旅游+乡村振兴”模式，打通农村电子商务、农业供应链、乡村旅游3条线。公司主营业务涉及电商运营、供应链服务、仓储物流等。
他网聚一批从一线城市回流的年轻人，创建当地电商综合性服务平台——“五峰蓝”。截至2020年12月底，该平台帮助当地卖出土特产品近5000万元，带动帮扶2000多名农户增收。他对接开通了15家线上五峰馆，2017年同步建立电商产品数据库、可视化监管系统和溯源系统，为五峰网销农产品质量安全管理编织了“防护网”。
目前，赵鹏带领团队经营着扶贫832平台五峰印象店铺、京东五峰馆、苏宁五峰扶贫馆、淘宝五峰特产馆、五峰蓝扶贫商城、邮乐等多家店铺。现有商品包括五峰茶叶、腊肉、蜂蜜、土豆、五峰三颗寸冷水米、魔芋丝结近100种。分销商达到500人，线上平台粉丝超10万人，产品销往全国各省市。
线下实体店拓展也毫不逊色：各类农产品直供47家线下实体店，含盒马生鲜、嘉荣超市、南沙大酒店、武商生活馆、中百集团、秋果集团、湖北奥体中心等大型商超和企业。
通过“电商企业+合作社+农户”模式，仅2020年就承接各类订单5万单，已与县内20多家农民专业合作社达成合作协议。赵鹏带领团队帮助农民合作社卖出土豆300吨，土鸡蛋10万份，菜籽油25吨，魔芋丝节3万份，茶叶78吨等等，成交额达3000万元，为当地897个贫困户均增收2000余元。
农村电商解决农产品能否卖掉的问题，如何让优质农产品卖出更好价格？赵鹏尝试着走品牌化路线。
他们先后推出“五峰印象”、“五峰蓝”两个土家特色通用品牌，“五峰恋”、“五峰之恋”等旅游品牌，“五峰三颗寸”、“宝子茶”、“土家娃谷糖”、“五峰嘎嘎”、“黑林沟”等农产品品牌。未来，还将打造土家特色品牌矩阵，推出一批爆款网货品牌，帮助解决农产品附加值低的问题。
“五峰三颗寸”系列高山冷水米推出后反响不凡，目前已与省市多家单位和商超签订供销协议。2018年5月，他与阿里巴巴旗下的盒马生鲜签订战略合作协议，进行土豆订单式种植，多年帮助五峰累计销售260万斤马尔科高山土豆，使全县325户农民受益，户均增收2400余元。
赵鹏在全力打造电商网络体系的同时，也着力于电商网络需求和供给平衡，积极建设3+N”供应链体系。即自建五峰三颗寸冷水米、猕猴桃、高山茶叶种植基地，与五峰及周边地区企业和合作社公司签订“+N”农产品直供协议，产品供应范围覆盖茶叶、腊肉、蜂蜜、水果、蔬菜、其他预包装食品等。
2021年，公司在“电商+基地+农户”的发展模式基础上，积极完善农产品下游产业链，加强异业联盟合作力度，积极探索“互联网+特色农业+休闲旅游”模式。目前，赵鹏在采花乡白溢坪、渔洋关镇沙淌村、长乐坪镇白岩坪及百年关村发展540亩高山冷水米基地，在渔洋关镇梅二冲村、沙淌村分别发展30亩红冠桃基地、50亩精品猕猴桃基地。果园基地多年来聘请周边贫困户精心管理，今年即可实现游客参观及采摘。
赵鹏说：我是一个农民，新时代下“耕作”于互联网的农民。
国家和社会各界对“五峰网络农民”给予肯定：
2018年5月，赵鹏参加“创青春”湖北青年创新创业大赛获得农村电子商务组金奖。
2018年11月，赵鹏荣获“湖北生态农业创新领军人物”称号。
2019年1月24日，赵鹏被全国科技助力精准扶贫领导小组办公室评为“全国科技助力精准扶贫先进个人”称号。
2019年9月，赵鹏荣获由宜昌市委市政府颁发的“2019年宜昌市百佳农民”称号。
2020年7月，公司荣获“2020-2021年度宜昌市电子商务示范企业”荣誉称号。
2020年11月，赵鹏荣获湖北省总工会颁发的湖北省第十三届职工职业道德建设“标兵个人”。
