几乎0成本，却名扬全国，粉丝暴涨、来电暴涨、销量暴涨……曾几何时 ，一榨鲜借势“电钻吃玉米”事件营销，取得出人意料的战果，甚至业内权威杂志《新食品》也刊文报道此事。业界惊呼之余四下打探操作过程。新一代品牌定位战略顾问渐飞解码策划全过程——
一榨鲜是中国领先的玉米汁品牌，董事长向昱萱，创办迄今已走过10多年历程。因产品质量过硬，一榨鲜先后获得国家A级绿色食品、中国国际农业博览会名牌产品等荣誉，通过ISO9000国际质量体系认证、QS质量安全生产许可证验收，更被“亚洲（香港）网球锦标赛大会”指定为“天然健康饮品”。
借势营销始于网上一名身穿黑色T恤的男子用生命演示的视频：他利用电钻快速啃玉米，牙齿似乎完好无损。“电钻吃玉米”视频火了后，一位长发妹子跟风玩“电钻吃玉米”。结果头发被缠掉了一大把……此事经网络传播、发酵后，连续数天进入百度搜索热词……
渐飞经分析后，认为“电钻吃玉米”会诱发更多网友跟风，存在安全隐患。应给予舆论场域引导，如能因此借势营销则更好。当年5月10日下午，有权威网媒披露：连日来，由“电钻啃玉米”和女子模仿“电钻啃玉米”的不雅视频在网上“曝晒”后，从网友评论到发帖，到跟评和跟帖，网络持续发酵，引发了网友对此事件的深度“围攻”“围堵”“围殴”。很多人第一时间就怀疑是一榨鲜所为。
事实也如报道所言：一榨鲜的销售热线和对外公布的电话，几乎被打爆。一榨鲜的经销商在追问，一榨鲜的粉丝在质问，关注一榨鲜的社会人士也在拷问……一榨鲜人声称“自己也是躺着中枪”。然而，在“人肉搜索”无效的前提下，据曾经在一榨鲜工作过的一个员工透露，这个视频就是一榨鲜所为。但无法从一榨鲜官方证实这个视频的归属。多方打听，一榨鲜官方始终回避这个问题。
该媒体继续报道说：“度娘”称，就在前不久，一榨鲜的负责人表示，一榨鲜要给消费者最好的产品体验、更健康的生活，给经销商更好的回报，给合作伙伴更好的礼遇，给社会更好的答卷……还提炼出一榨鲜的“魂”——做好家庭健康专家，让杂粮营养人类，让更多的人梦想成真。不明白的是，“一榨鲜温度”正暖和之时，为何推出“电钻啃玉米”和女子模仿“电钻啃玉米”的不雅视频。网友纷纷“指责”，哪有如此啃玉米的，特别是让小孩子千万不要模仿。
真真假假云雾缭绕，一榨鲜沉稳应对，而媒体则看不懂了：令人费解的是，一榨鲜所在的电商和各大商超的销量，这几天居然出奇的火爆。但无论如何，都阻拦不了网友对“电钻啃玉米”和女子模仿“电钻啃玉米”的不雅视频的追踪和搜索。
话说，继可乐风、椰岛风、凉茶风、果汁风之后，流行什么风？一榨鲜的粉丝们都会回答——“山野风暴”。一榨鲜结合新的市场需求，果断升级品牌，受到饱受高热高脂高能量食物困扰的消费者喜爱。
在这里再替消费者啰嗦一句，一榨鲜制作“电钻啃玉米”和女子模仿“电钻啃玉米”的不雅视频，意欲何为？网友认为，不管是宣传片，还是广告片，都不应该拍摄成这样，特别是那女子即便头皮没了，还要继续啃玉米那神态。
同时，也有不少一榨鲜的忠实粉丝认为，他们绝对不相信，“电钻啃玉米”和女子模仿“电钻啃玉米”的不雅视频是一榨鲜所为。他们坚信，作为楚商优秀企业家、一榨鲜的缔造者向昱萱女士绝对不会允许此等事件发生，但他们也很纠结，为什么视频一出，整个网络都认定是一榨鲜所为。
不错。“得粉丝者得天下”。粉丝可以成就一个产品和品牌。近年来，一榨鲜玩转O2O模式。特别是曾经策划的“玉米女神发微吧”等活动，通过微博、微信、选秀及线下活动汇聚粉丝，让人人都有机会成为产品代表，覆盖了9个省市3000多个销售点，短短2个月影响人群达数十万人次，让品牌得到了大幅度提升……
报道称，如今，一榨鲜却制作出“电钻啃玉米”的不雅视频。不管为了何种目的，真是逆天。
至此，媒体报道戛然而止。但网络媒体铺天盖地的聚焦报道和转载却仅仅只是开始。得知媒体报道进展后，向昱萱认为，一榨鲜要把事关玉米行业的事件引导好。她要求渐飞与上海团队做好应对和后续策划。很显然，对于网络报道，一榨鲜是无辜“躺枪”。一榨鲜为何“躺枪”呢？因为它是中国玉米饮品行业领先的企业。
借势营销归根结底有三种方式：1，利用冲突；2，扩大冲突；3，制造冲突。就本案例而言，一榨鲜的最佳策略是利用冲突：网络意见与一榨鲜之间的冲突。
于是，一榨鲜决定先顺应网络民意，站在网络舆论角度推出了《对不起》广告系列——
该广告系列通过微信、QQ传播后，一石激起千层浪。业界、消费者和舆论对一榨鲜的态度纷纷竖起大拇指。更为重要的是，一榨鲜在“对不起”过程中，谦虚地披露自身的优势，也点明了不足，塑造了正面舆论认知和品牌形象。
5月13日，一榨鲜再接再厉推出《没关系》系列广告，巧妙表达自身宽容、进取、乐观的立场，再次赢得赞誉一片……
最引人注目的是最后一个广告系列的推出，出乎大家意料之外——5月14日，一榨鲜《感谢你》系列广告出炉，将逼格推向一个全新高度。有意思的是，聪明的一榨鲜如何感谢网友和舆论呢？他们顺势推出了“扫码有礼，购就有奖”的促销活动，干净利落地将关注度转换为点击率和购买力了。但丝毫不让人觉得商业和俗气。可以说，一榨鲜反应快速，借势巧妙，转化有力，堪称事件借势营销经典！全网营销业界知名的专家教授、企业家们等纷纷点赞！
作为该组策划的顾问渐飞认为：经历农耕文明、工业文明后，人类进入信息文明时代。中国在工业文明时代落后挨打近百年。今天信息文明之于企业，最重要的载体和资源是“品牌”——定位品牌、包装品牌、推广品牌，瞬间可转换成现金流。
但遗憾的是：很多传统企业直接将品牌搬到电商上；还有的认为只要产品好，品牌无所谓；也有的认为品牌形象无所谓随便找人设计一下就可以了；而企业“多个产品和行业，共用一个品牌”的失误比比皆是……如果以这样的思维和心态，谈何互联网、移动互联网品牌打造？更谈不上借势营销和事件营销了。因此，在靠价格战、买流量、病毒性植入等措施成为“标配”的当下，一榨鲜借势事件营销的意义和价值尤为突出。
