号称最难被撬开钱包的中年男人们，竟被一款价值不菲的“时光科技”拿下。
爱美的女人买饰品、买包包，居家的女人买厨具、买电器，但一提到男人，似乎就是“保温杯里泡枸杞”或是“一把钓竿打天下”。因而，“中年男人不如狗”一度被消费市场奉为圭臬。但近来，一款单价36万，有着黑科技之称的高压氧舱，却狠狠拿捏了一向备受忽视的中年男人们。
老张是一家快消品公司的副总，收入足够给家人提供富足的生活，加班、应酬、出差也是常态，身体远不如年轻时“耐造”。在朋友的推荐下，他下单了1台“时光珠”放在家中，“以前消费总考虑‘升值’，现在看来，只有投资健康才是稳赚不赔的买卖”。
重视产品性能的男性，如何被拿捏？
所谓“时光珠”，是国内制造商“瑞健未来”（Rlab）推出的第六代智能民用高压氧舱。翻阅该品牌官网、京东等平台公开信息，1.9倍大气压（ATA）的设备售价为35.8万元起。加之近8成的买家为男性，该设备被网友戏称为中年男人的“昂贵大玩具”。
高压氧舱的概念可以追溯到17世纪末，它是一种密闭的装置，通过在高于正常大气压的环境下（1.4ATA至3.0ATA），让受试者吸入高浓度的纯氧以达到治疗目的。
彼时，高压氧舱鲜少出现在大众视野，仅入驻了部分顶级医院、私人诊所。坊间传闻称，一代赌王晚年中风后，价值上亿的配套医疗设备中，高压氧舱赫然在列，而这也推动了科学家探索该技术在其他领域的应用潜力。
2020年，来自特拉维夫大学的科研团队，开展了学界首个高压氧疗人体临床，验证了该技术在抵御人体老化方面的潜力。这项发表于权威期刊《Aging》的研究显示，35名中老年人在接受短时间、定期的高压吸氧后，体内衰老细胞、端粒等指标趋于年轻化。
这无疑掀起了资本市场的狂欢，各类民用高压氧舱相继问世，售价动辄百万、上千万元。随着国际高压氧医学协会（UHMS）的成立，制定了多项国际标准和规范，其中就包括民用设备压强不得超过2.0ATA，低于1.5ATA的设备尚未被证实有效等等。
在此背景下，瑞健未来旗下“时光珠”被一向重点关注性能参数、科技配置的中年男人所追捧。据品牌负责人透露，有家住南京玄武别墅区的客户特意前往上海总部考察，直言是“冲着1.9ATA来的”，他在数次体验后爽快下了单：以前卷事业，现在拼身体，为健康买单家人都支持。
中年男人的独特消费文化
根据《世界奢侈品报告蓝皮书》，如今男性在高端产品市场的所有品类中，消费增速均已超过女性，同时在线上奢侈品消费中男性的客单价也比女性高6%。而这点似乎与“时光珠”的市场表现不谋而合，36万元一台仍备受中年男人青睐，业内人士直言：他们手里有钱。
众所周知，中年男人通常处于职业生涯的黄金时期，有更多的可支配收入用于高端消费，其中就包括手表、汽车、健康产品等。一旦某个产品的品质和性能得到他们的认可，就会推荐给身边的朋友购买。随着消费观念的改变，中年男人已经撕下“只赚不花”的标签。
来自佛山顺德的夏先生，在大健康产业从业超20年。年过50后，他为自己和家人制定了一个氧疗计划，特意携妻子前往上海门店体验设备，颇为满意后下了单。他告诉瑞健未来工作人员，市面上的高压氧舱几乎都体验过，“1.9ATA的体感真的不一样”。
截止目前，该品牌除上海外，已陆续在北京、广州、重庆、台州、汉中等城市开设线下门店，供有需群体就近体验。与此同时，瑞健未来旗下多款高压氧舱市场热度持续飙升，以“大方舰”为例，杭州某大厂高管杨总买了一台放在办公室，商务洽谈时直接在舱内进行，“客户觉得很新奇，还说自己办公室也要放一台”。
业内人士分析称，高端、商务、品质、国货或许是中年男人偏爱瑞健未来的几个决定性因素。归根结底，中年男性群体的理性消费特质注定了他们不会被徒有虚表、营销过度的产品所吸引。以时光珠为代表的新型产物，满足了他们对于高单价产品的所有诉求。
越来越多的男性消费者正在为美好的生活体验买单。
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