二次元也玩奥运？
体娱
2024-07-25 17:04
北京
枪枪注意到《恋与制作人》《恋与深空》等乙女游戏中的「赛博男友」们也与巴黎来了一波联动。7月初，这两款国内知名乙女游戏分别官宣了与法国驻华大使馆、国家体育总局体育文化发展中心的合作。法国驻华大使馆文化教育科学公使衔参赞裴国良（Nicolas Pillerel）为《恋与制作人》发布超10分钟的推荐视频。图源：微博@恋与制作人 视频截图消息一经发出，活跃的游戏玩家们很快就在多个社交平台上捕捉到信息，在听说自己喜欢的游戏与巴黎联动后立刻期待了起来。「走出国门，中法联动感觉游戏的格局一下就打开了。」据了解，当前《恋与制作人》官网已经公布本次活动的部分细节。除了喊出「五环同心」的活动主题外，还同步了活动时间、道具奖励和领取细则等。
《恋与制作人》官网页面另外据部分玩家公布的预告画面来看，许墨、白起等男主在游戏中成为射击、篮球多个不同项目的运动员，完美地契合了巴黎体育盛会的主题。读到这儿，难免有不了解这些游戏的人发出疑问：什么是乙女游戏？这两款游戏又是什么来头？
乙女游戏中「乙女」一词舶来自日本，含义是部分女性将浪漫美好的情感期待加诸某些特定的形象之上。随着乙女逐渐发展成为一种文化并传入国内，部分游戏公司就将这一文化与游戏融合制作成乙女游戏（可以简称「乙游」）。例如2017年发行的《恋与制作人》就有李泽言、周棋洛等五位男性主角，他们的外貌、身份和性格各异，与其他乙游角色一样能最大限度满足玩家们的想象。目前国内有叠纸游戏、米哈游等公司的乙游走在了行业队伍的前列。前文提到的《恋与制作人》《恋与深空》就是叠纸公司旗下的代表作品，前者上线首月流水就达3.14亿元。在国内乙游市场各方打得火热之时，叠纸于今年高调推出《恋与深空》加入混战，该乙游开服第三天下载量就已突破1000万，登顶多个软件商店下载榜单，上线后的首月国服流水就达到了5.09亿元。「恋与」系列的IP形象在广大玩家心中立住，叠纸开始向外尝试与不同行业联结的可能性。正逢体育盛会，他们将目光转向了浪漫之都巴黎。事实上除体育方面的合作外，《恋与制作人》抓住了一切与法国进行文化交流的机会。7月中旬其官方社交平台账号公布了五位主角人物的法国电影之约活动，「赛博男友」陪你畅游巴黎，享受浪漫风情的噱头赚足了玩家们的期待。游戏推出的法国电影之约活动
2024体育市场空前繁荣，欧洲杯、奥运会等大赛更是相继点燃欧罗巴大地的运动热情。全民狂欢的浪潮下藏着来自体育市场的巨大机会，国内诸多公司也尝试与法国官方或民间合作，搭上这一波收割流量的班车。不只有在巴黎铁塔下散步的「赛博男友」，还有开到卢浮宫的国产潮玩品牌。![]()
6月下旬，以卖潮玩手办出圈的中国品牌泡泡玛特官宣要在卢浮宫旁开设法国第五个线下门店，并公布体验时间为7月6日，正式营业时间为同月27日。为契合法国「浪漫至死不渝」的精神，本次泡泡玛特对新店的选址、设计方面都可谓是下足了功夫。卢浮宫艺术馆藏众多，文艺气息扑面而来，搭配上门店的落地玻璃展示橱窗和极富设计感的展示台，DIMOO、MOLLY、LABUBU等IP形象立刻「硬控」住了巴黎本地人和过往游客。社交媒体上，有网友晒出的照片印证了泡泡玛特巴黎新店备受欢迎的情况。手办潮玩爱好者们在门店周围排起了长队，人数一度超过卢浮宫门口的游客。恰逢巴黎体育盛会，泡泡玛特推出的一系列新品也是诚意满满。一边是DIMOO的IP更新了举重、乒乓球等形象，立刻就将运动氛围拉满。另一边是备受瞩目的泡泡玛特「新顶流」LABUBU精灵艺术系列宣布将在卢浮宫门店限定回归。LABUBU精灵艺术系列回归 图源：小红书@POP MART FRANCE如今提及泡泡玛特，部分国内消费者心中对其的认知或许还停留在「一家卖盲盒的公司」，很多人不知道的是泡泡玛特在海外已经火得一塌糊涂。在东南亚特别是泰国、新加坡等国，泡泡玛特门店的产品部分溢价甚至超国内5倍都挡不住他们的购买热情，几款热门产品常处在售罄状态。7月初LABUBU作为「神奇泰国体验官」落地曼谷，泰国旅游与体育部部长亲自迎接这位「中国顶流」。地球另一头的欧洲人也被卷入这股潮玩盲盒风潮，英国、法国、荷兰和意大利等国的门店持续火爆。图源：@popmartglobal据泡泡玛特公布的2023年财报显示，公司「港澳台及海外业务」年度收入同比增长134.9%至10.66亿元。出海成绩斐然的泡泡玛特尝到甜头，加快了在港澳台以及海外地区的布局速度。泡泡玛特预计今年将新增50至60家门店，并有意加码欧美国家市场。乙游也好潮玩也罢，都陆续带着自家IP和产品卷到了巴黎这一「新战场」。除此之外，我们还注意到霸王茶姬和喜茶带着中国茶饮文化走向巴黎街头，还有名创优品落地香榭丽舍大街。透过这些现象，我们看到抓住体育盛会契机强势出海的不止有比赛用品、吉祥物、LED大屏幕、霓虹灯等品质过硬的「中国制造」，还有搭载着新潮文化的游戏、手办和IP形象的文化「软」产品。如今在巴黎，游戏、潮玩打破了二次元与现实生活的「次元壁」，中国新潮文化与热闹的体育赛事撞了个满怀。
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