把乒乓品牌做成爆款，许昕还是太全面了！
体娱
2024-08-20 18:01
北京
可能王楚钦也没想到，多年前对着球场上许昕发出的一句评价——「许昕还是太全面了」在这个夏天火了。许昕是国内网友常称的「人民艺术家」「大蟒」，也是外国解说口中的「Cloud walker」「Xuperman」，这位左手直拍打法，走位风骚的运动员在赛场上下完美诠释了全面一词。过去的许昕是赛场上的「劳模」，但东京奥运后，不少人发现他在赛场上出现的频率明显降低，最近几次亮相似乎还要追溯至2023年的全国锦标赛。其实他告别了赛场却没有离开老本行，在巴黎奥运掀起的体育热潮下许昕带着自己的体育品牌Xuperman闯进了更多人的视野。不论任何人从何时认识许昕，都会忍不住感叹：一名运动员身上的梗怎会如此密集？他是「里约三剑客」之一，是著名表情包「老乡请问金牌在哪里领」「球馆内禁止裸露上身」的肖像权所有者，还是在双打中数次「痛击」龙队的「人民艺术家」。又一届奥运如约而至，没去巴黎但是在这个夏天最忙碌的人却当属许昕，除了过去在场上和场下各种梗被网友们翻出来再玩一遍，本人也以不同身份活跃在最近的各个平台之中。在奥运乒乓球赛事期间，许昕解说了多场重磅赛事，在樊振东对阵张本智和的硬战中更是爆梗不断为广大网友的表情包库再添新素材。主播、解说、老板……许昕在巴黎周期解锁了多重身份。同时令大家感到好奇和惊讶的或许还是他的许昕背后击球体育文化有限公司。这样一家名字看起来有些「不着调」的公司倒是和许昕的气质十分契合，巧妙地融合了其标志性的背身击球技术，与公司名称相互映照的就是「背后击球」的logo。当年频频打出这样神之一手的许昕给观众们留下了尤为深刻的印象，从台前走到幕后的他逐渐将重心放回到家庭和自己的品牌之上。Xuperman也才走过一年有余，这个曾打出做乒乓运动教育，推广乒乓运动体验，也会做融合运动的生活方式的品牌，如今用全面一词形容也并不为过。起步之初，许昕坚定选择从自己最熟悉的乒乓球领域入手。既然首先要做关于乒乓球的一切，那是不是得有个地方能先打球？于是许老板迈出的第一步就是——开球馆。2023年初，Xuperman乒乓球体验馆正式落「沪」。打破传统乒乓球馆封闭沉闷的格局，许昕将咖啡馆和球馆同时运营，前者提供给球迷拍照打卡的场所，后者为乒乓球爱好者留出了训练的空间。与球馆几乎同步开放的还有不同形式的乒乓球培训课程，有身为国手的许老板和老板娘姚彦常驻馆内，课程含金量自然不必多说。除常规球馆的卖台、卖课模式外，在乒坛摸爬滚打数十年的许昕自然深谙乒乓球器械和人才选拔的门道。所以，不止想开球馆的他开始琢磨起了其他生意经——自己研制底板、胶皮，签约培养现役运动员。很快，许昕和他的团队研制的碳素、纯木两款球拍相继面世，并具备世界级比赛的竞技能力。2023年10月的全国乒乓球锦标赛上，许昕还带着自己品牌研制的胶皮上场且帮助上海队斩获男团冠军，又一次验证了其器材的专业性。不仅如此，恰逢近年来WTT赛事密集且热度高涨，想走专业乒乓球器材研制销售路线的Xuperman有意通过签约培养运动员持续在国际赛场上获得曝光。于是，他们将目光看向了年轻一代运动员，签约中国台北小将黄彦诚，为其提供从底板、胶皮到服装的全线支持。双方合作官宣月余，黄彦诚在WTT突尼斯挑战赛上和队友惜败日本名将张本智和及搭档收获亚军，虽未能夺冠但这名小将已然发挥出赛季较高水准。看到这儿想必有不少人觉得许昕公司的业务的广泛程度确实令人惊讶：从餐饮、球馆租赁、器材研制再到乒乓球培训，全方位覆盖了体育迷的日常生活与训练需求。这些不仅展现了许昕对这项运动的深刻理解，也体现了他在体育产业运营上的前瞻性和灵活性。「给自家产品打上自家logo」其实只是常规操作，要想真正破圈还是要想办法让「别家产品上也能打上自家logo」。所以当商标注册成功后，许老板和他的团队先巧妙地将其运用于自己的实际产品之中：运动器具、周边文创甚至是球馆卖的咖啡杯，所有的一切都深深地打上了许昕的个人烙印，成为连接消费者与产品的桥梁。同时自带名人效应的许昕和姚彦夫妇在乒坛内外都能收获不错的流量加持，印有品牌logo的产品包括配件、文化衫以及旗下各类周边产品自然不愁卖，长此以往许昕和Xuperman已达成深度绑定。在IP形象通过社媒和产品传播为人熟知后，开始展现出向外联结的价值。许昕也知道，是时候利用Xuperman破圈了。巴黎奥运前夕，Xuperman与钟爱联名的电子配件品牌CASETiFY合作推出乒乓球系列手机壳，并紧接着官宣了与讯飞合作的创意乒乓键盘。除各类联名外，许昕还曾登上《我们的美好生活》《毛雪汪》等综艺，在「影视飓风」等知名创作者的内容中露出品牌。随着在不同圈层的人脉逐渐丰富，从世界冠军马龙、黄雅琼到演艺明星和知名博主，这些人在某种意义上也与Xuperman产生了联名效应。许昕参与的部分综艺节目 图源：@许昕 @毛雪汪不是毛血旺在全新的时代背景下，做体育公司的逻辑已然不能只停留在场地租赁和培训业务，显然，许昕的体育公司也正在摸索一套类似的逻辑：以乒乓球为核心做产品和服务但又不封闭在单一圈层中。向内深挖、向外联结，许昕似乎琢磨出了一套对Xuperman而言行之有效的方法论。为中国乒乓球队效力20余年，职业生涯共斩获20个世界冠军，现任亚洲乒联副主席，并创立并带着Xuperman走入大众视野有序扩展商业版图……不论是做球员还是做老板，许昕似乎都走在了同行人群的前列。在体坛，像许昕这样淡出国际赛场后选择继续留在体育领域的运动员们利用自己在运动生涯中积累的经验、人脉和资源，结合市场需求，开拓出了一片广阔的商业领地。这种趋势不仅丰富了体育产业的生态链，也为退役运动员提供了更多的职业选择和发展机会。透过「许昕太全面了」这样爆火的梗，我们看到了许昕在乒乓球技术上的过人之处。同时，这一梗也恰如其分地诠释了他选择自主创业，继续在体育领域深耕的多面能力。这位为国征战二十余年的左手直板名将不仅在打法和球技上独树一帜，也通过体育产业和品牌的实践为后来者提供了极具参考意义的经验。果然，许昕和Xuperman终归是应了那句外界对他的评价：「还是太全面了。」
