运动员成时装周的主角了？
体娱
2024-10-09 17:01
北京
黄金周的热闹凑完了，但时尚圈还有不少大事件可以围观，幕布将启的上海时装周就是其中之一。往年时装周都是明星、超模的主场，这些自带流量和关注的人符合品牌制造话题、提高声量的需求。但今年国内外的各大时装周，似乎与过去有些不一样：运动员们露面的频率高得有些惊人，体育元素简直拉满。游泳世界冠军汪顺以品牌代言人的身份亮相BOSS的米兰春夏时装周大秀，同台的还有此前与品牌官宣合作不久的体坛巨星大卫·贝克汉姆。Gucci秀场同样闪耀着来自体育明星的光环——花样游泳冠军王柳懿/王芊懿、新科美网冠军辛纳出席看秀。图源：Instagram@soldoutserviceitaly与舒淇、杨紫琼等明星一同出席米兰时装周BOTTEGA VENETA秀场的体坛大腕则是郭晶晶。这位「跳水皇后」不改昔日从容状态，借用网友们的话：「不论站在谁的身边，她的光环都难以掩盖」。奥运桂冠加成下的郭晶晶气场全开不输明星，在聚光灯下演绎着运动员与时尚联结的多种可能性。伦敦时装周则有阿森纳球员赖斯坐镇，身价过亿欧元的他顶着一张男模脸在球场走秀刷屏社交媒体。一直以来，9、10两月都是时尚行业的大旺季，除了买杂志封面、拍广告大片外品牌们最重要的工作当属忙活时装周。解读全球时尚风向，发布自家下季新品，时装周对市场和消费者而言堪称一场巨大的饕餮盛宴。以四大时装周为例，每年两届分秋冬、春夏两个系列，届时全球大牌将在一个月内的时间相继举办多达300场左右的发布会。全球瞩目的时尚盛会，都有哪些大咖？简单来说，参加时装周的人可以大致分为时尚圈内、圈外两波阵营。圈内有各时尚杂志的编辑、记者，有品牌签来上身新品走秀的名模，还有买手、自媒体以及同行等等。除「吃这碗饭」的业内人士外，还有一支规模庞大的队伍：受品牌邀请来的VIP客户、名流和明星等。品牌需要名人出席坐镇，提高自家发布会的分量；出席的名流受邀参与或者以代言人、挚友等身份看秀，也是对自身时尚价值的一种证明。而这届运动员在各大时装周上的风头压不住，根本压不住……就连国内也是这样的情况。在厦门，田径运动员吴艳妮在T台上气场全开，女篮杨力维、杨舒予姐妹优越的身材比例上身自制潮牌Y2NG，给国内时尚圈带来了「亿点」小小震撼。运动员带来时尚与体育交融的更多可能性，在全球体育热潮的带动下时尚品牌们明显在明年的春夏系列中押宝运动风格。比如最近出圈的AVAVAV与adidas originals联手将三叶草元素铺满米兰时装周的各大报道版面。如果没听过AVAVAV也别着急滑走，介绍几个「边摔边走秀」「匆匆走场秀」的名场面大家也一定多少有些印象。就算在见惯夸张、怪诞风格的时尚圈，他家的几场大秀造就了不少难得一见的「名场面」。借着AVAVAV的大胆操作，运动品牌中堪称经典的adidas为自己撕掉了诸多标签，找到了自家产品的新玩法。经典的三条杠运动套装被「锯成」超短款，鞋带没系在鞋上反而绑到模特头上，上衣「不翼而飞」只好用彩绘补上，「皇帝的新装」在二者联名的秀场上有了新的诠释。图源：Instagram@adidasoriginals素来以精致、华丽为主调，在女装甚至是全行业掀起「小香风」热潮的Dior在巴黎时装周高调「蹭」起了体育的热度——将T台设计成射击场，模特变身「女武神」，借用黑白两色与锋利的棱角，引发了对于女性与体育关系的一次深刻思考。除了大牌向体育行业靠近的趋势外，一众运动品牌也在利用时装周解锁与自家产品适配的更多场景。巴黎时装周上，以网球服饰生意起家的Lacoste又一次恰到好处地拿捏住了时尚与运动融合的精髓。网坛明星大威廉姆斯坐镇，明黄、鲜绿的大胆配色使体育运动的鲜活生命力溢出屏幕。户外领域的伯希和与老牌回力等国货也为时装周秀场注入了来自体育行业的鲜活力量。一边是运动员看秀走秀，一边是时尚与运动品牌合作将秀场搬进体育场景。不论是时尚向体育行业要灵感，还是体育品牌刷脸各大时装周，可以看出两个圈层的交融的广度深度都已更进一步。世界的目光聚焦在哪里，品牌们办秀的真金白银就会砸向哪里。借由尚未褪去的热度，他们加码体育行业的动作熟练又利落。如今时装周的讨论还在持续，这波潮流热度还不快追上？*封面及头图源：Instagram @boss
