文：黄轶凡
这五个穿三叶草的老哥也会踢球？
奥运之后，五大联赛再启，接力了「体育热」。
经过一整个夏天的招兵买马，各大俱乐部从球衣到球员都焕然一新。同样，在这新赛季之初，阿迪达斯也乘机整了一波「大活」。
他们竟然叫了五个看起来「不怎么会踢球」的大叔，为自己推出的新赛季球衣做宣传。
图源：@adidasfootball
没错，这就是历史上第一次，阿迪达斯旗下五家ELITE club（精英俱乐部）联合发布第二客场球衣。其中最明显的变化就是阿迪采用了三叶草的logo，取代了常规的阿迪logo。阿迪自豪地称：「这不是简单的复古，而是崭新的一页」。
而这五个大叔正是齐达内、德尔皮耶罗、维埃拉、施魏因施泰格以及里奥·费迪南德。五位名宿倾情出镜，以各自的方式演绎诠释全新的第二客场球衣，唤醒球迷深处的记忆以及对俱乐部的归属感。
不得不说，阿迪达斯这次诚意满满。话不多说，先来看看这五件球衣。
图源：@adidasfootball
皇马新赛季的第二客场球衣，以棕色为主色调，球衣采用翻领的设计。银河战舰的队徽、三叶草logo，还有胸前广告则是以白色呈现，视觉上形成鲜明对比。此外，遍布球衣的字母暗纹也是皇马的缩写。
图源：@adidasfootball
红魔曼联则整体以米白色为主，胸前带有红黑的间条。三叶草logo、红魔的标志以及胸前广告均是黑色呈现。
图源：@adidasfootball
阿森纳新赛季的第二客场球衣，可以说非常绚丽。球衣整体的颜色以淡紫与水蓝搭配，就像极光一样。有一说一，视觉效果可以说非常到位的。
图源：@adidasfootball
尤文的二客球衣，可以说是最复古的一件了。球衣整体以深蓝色呈现，同样是采用翻领的设计，此外，球队的logo采用复古的「斑马」呈现。由于新赛季球衣的胸前广告未确定，所以尤文的球衣目前均是光板。此外，遍布球衣全身的花纹设计也是非常别致。
图源：@adidasfootball
拜仁新赛季的第二客场球衣，采用简约的翻领设计。整体以浅色为主，象征拜仁传统的红色分别出现在肩膀的三道杠、以及衣领和袖边。
图源：@adidasfootball
虽然说「一百个人就有一个百个哈姆雷特」，但作为球队文化和俱乐部身份的直接体现，球迷群体的重要组成部分，球衣设计就显得格外重要。
越资深的球迷，尤其是有「球衣情结」的球迷，就越会敏感于每一处细节的调整和更改。这次齐聚五大传奇名宿，融合复古与现代元素的二客球衣发布，足以看出阿迪达斯的「用心良苦」。
球迷朋友们对此更是七嘴八舌。有的人很喜欢，觉得可以当常服出行。有的则化身「蒙古上单」，直言「这也配叫球衣？」。
更有「博学多识」的球迷锐评：「怎么一股石油味？」。枪枪搜了一下，好家伙，给大家直接看图吧。
图源：小红书@@Dwight 12
总的来看，本次阿迪达斯的「整活」得到了绝大多数的肯定，同时，这一行为更是顺应了时代的潮流。
现如今，球衣早已不是单纯的足球装备，在一代代的传承与创新中，更成为了一种时尚单品。
在时尚圈，早已出现了许多越来越养眼的奢侈设计。Balenciaga、Off-White、2000Archives等品牌也都曾推出过一系列富含足球元素单品，一步步增加了足球元素在时尚领域的出场率。
这些设计养刁了球迷的眼光，让球迷越来越抵触「模板型」「缝合型」的球衣，也给传统球衣赞助商的设计提出了新的考验。
好在这对向来善于求新求异的阿迪来说，同样带来了新的思考和思路。
图源：Balenciaga官网
同时，近年来以Blokecore、Blokette、WAG Style等为代表的球衣穿搭美学在小红书、抖音等社媒流行开来，涌现出众多热门穿搭风格。
也让球衣不再属于直男球迷的专属纪念品范畴，女性同样可以成为球衣的深度消费者。
延伸阅读：恕我直言，球衣早已到了穿搭界的「next level」
据第三方平台知衣数据统计，2024年，抖音#vintage球衣 播放量同比上涨516%，小红书#球衣潮流攻略 互动量同比飙升10019%，消费者对于球衣时尚内容的关注度和参与度急剧上升。
巨大的商业驱动下，装备赞助商们每个赛季都要推陈出新，不断对球衣设计做出各种调整。同时除设计外，球队战绩，当家球星，营销手段都会深度影响球衣的销量。
这是个复杂的计算系统，但可直观感受到的是，广大消费者们还是更愿意去为那些颜值更高，设计更精致的球衣买单。
内忧外患，阿迪达斯力图破局
不过「颜值再高，也怕菜刀」。
球衣的设计也不能本末倒置，毕竟作为比赛用衣，「科技含量」才是关键。那些排汗功能弱，对抗性差，运动时上身体验感不好的球衣，哪怕颜值再高也同样会遭到排斥。
作为老牌的运动品牌，球迷对于阿迪达斯的质量信赖是经历过一代代市场考验的。不过，在现如今的足球服市场，阿迪达斯依旧面临着巨大的危机。
在新赛季中，三家传统品牌阿迪达斯、耐克、彪马在五大联赛的球衣赞助上「似乎」已经失去了绝对的统治地位。
左右滑动查看更多
图源：Football Kit Archive
图源：SUDU
然而，「外患」来势汹汹，「内忧」也一直都在。阿迪达斯这位足球球衣行业的老大哥，今年已经不是第一次被批评了。
3月，阿迪给德国队设计的征战欧洲杯的客场球衣，就因颠覆传统，使用粉红色调引来了许多批评，说这根本不是德国球衣。当时官方的回应是「这是一个商业上的想法，那就是要卖球衣」；
4月，被耐克「偷家」、丢掉德国足球队装备赞助商未来合同的阿迪达斯，又在德国国内遭遇意外的舆情风波；
7月，阿迪达斯推出的新赛季尤文主场球衣，设计也是因为过度简约被球迷吐槽，甚至有球迷认为，去掉队徽之后，甚至像是英超纽卡的模板球衣。
……
回到这组二客球衣系列，尽管阿迪达斯这次的二客球衣发布可以说是精心策划，但仍然难免遭到外界吐槽。
不过「设计」，从来是一项出力不讨好的工作。太锐意创新不行，太复古保守也不行，中庸之道更不行，很难让所有人满意，却很容易令很多人不满意。
正如那句老话所说：「欲戴王冠，必承其重。」对于阿迪达斯这样的老牌运动品牌，想要继续稳坐足球球衣界的王座，就必须在面对内外压力时，展现出足够的创新力和真诚。
唯有在不断挑战自我、勇敢试错的过程中，阿迪达斯才能继续引领潮流，赢得球迷的信任与喜爱。
就枪枪看来，像这次的「梦幻五人组」，就很不错。
—
