乐高版AJ？男孩们的钱包捂不住了！
体娱
2024-09-06 17:40
北京
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对于很多人尤其是男孩们来说，乐高（LEGO）就是心中的玩具「白月光」。从千年隼号到霍格沃茨城堡，从超跑模型到逼真的飞机和坦克，乐高用独特的设计和拼搭魅力，点亮了无数孩子们的童年。就在前不久，乐高和耐克宣布了一项多年期合作，将于明年开始推出联合品牌的产品、内容和体验等，在宣传视频中也出现了各种天马行空的设计。实际上，对于了解乐高的粉丝来说，这一举动并非空穴来风。乐高曾与阿迪达斯在多年前就率先推出过联动产品，双方以前者旗下的经典鞋履「贝壳头」为蓝本，打造了一组玩具积木，并市售发布。倘若耐克将旗下的经典球鞋都进行「积木化」，恐怕将成为规模最大的乐高联名系列。甚至不排除未来拉上第三方潮流品牌带来联名的可能，毕竟全世界没有比 LEGO和耐克更懂联名的品牌了。当然，耐克大概率也会推出不少LEGO主题球鞋。要知道，此前阿迪达斯就生产了多款印有乐高品牌的服装，以及针对年轻乐高迷的足球鞋等，球鞋表面配色则是「3D方块」和熟悉的鲜艳颜色。 ![]()
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值得一提的是，乐高并不只是和运动品牌有着联名合作，在体育运动领域，乐高也算是一个「大玩家」了。乐高最早涉足运动领域可以追溯到上世纪90年代末。1998年，乐高发布了以足球为主题的系列，包括迷你足球场、球员和可移动的守门员。这是乐高首次明确地与现实生活中的运动联系起来。到了2000年代，乐高继续拓展其运动领域，推出了更加复杂的足球相关产品，例如2002年为FIFA世界杯推出的限量版盲袋足球运动员迷你人偶。此外，乐高还推出了一些篮球和冰球主题的套装，进一步扩大了与运动相关的产品线。近年来，乐高与运动领域的合作更加频繁。乐高和许多职业球队进行合作，推出了多款相关的球场积木套装，由数千块积木组成的老特拉福德、伯纳乌、诺坎普球场等也一度引起了球迷们的抢。随着球场翻修，乐高的球场积木系列也将成为历史的见证与纪念。2022年女足世界杯期间，乐高还推出了Icons of Play系列，该系列与Megan Rapinoe、Sam Kerr、Yuki Nagasato等多位著名女足运动员合作。此外，乐高同样将触角延伸至网球赛场，在20022年与波兰网球明星斯瓦泰克合作，进一步增强了其在运动领域的影响力。通过引入这些女性运动员，乐高不仅向女孩们传递了运动与创造力相结合的正能量，也展示了乐高在支持性别多样性和推动女性运动员曝光方面的承诺。不仅如此，乐高去年还成为纳斯卡赛车的新授权商，销售该系列第七代汽车的玩具版。乐高还与F1车队阿斯顿马丁、迈凯轮、梅赛德斯-AMG以及保时捷、奥迪和宝马等赛车队签订了授权协议。这些产品更反映了乐高在体育领域的深入扩展，从传统玩具品牌向更广泛的文化和生活方式领域进军。根据官方说法，本次耐克与乐高合作，旨在将创意游戏和运动融合在一起，以吸引儿童和家庭。今年3月，联合国通过一项决议，将每年的6月11日定为国际玩耍日，乐高与耐克的合作系列也将在2025年的这一时间推出。随着成年消费者在情感共鸣和个性表达方面的需求日益增加，玩具产业开始适应这一变化，不仅仅是为娱乐而设计，而是融入了收藏、社交甚至生活方式的元素。玩具如今承载了更多的情感价值与文化意义，成为了一种跨越年龄的文化现象和消费潮流。一个典型案例是，泡泡玛特凭借可爱精美的模型和热门IP的跨界联名，成功收割了一波又一波的少女心。部分消费者可能还停留在「泡泡玛特是一家卖盲盒的公司」的认知上，但其影响力早已超越了国内市场，在全球范围内引发了热潮。根据泡泡玛特公布的2023年财报显示，公司「港澳台及海外业务」年度收入同比增长了134.9%，达到10.66亿元。这种增长更体现了玩具品牌们，已经成功塑造出一种跨文化的情感共鸣。反映到数据层面，2022年全球玩具市场规模价值 3058.1亿美元，预计到2030年将以3.14%的复合年增长率增至3916.2亿美元。图源：EAC International Consulting从另一个角度来看，乐高与耐克的合作，实际上反映出的是现代品牌在消费市场中的新思路。在全球化和数字化的时代背景下，品牌之间的界限正变得愈加模糊，消费者期望能够通过跨界合作获得更多元的体验，体验从产品层面逐步扩展到情感、生活方式和文化认同。像乐高和耐克这样，通过合作为消费者提供了全新的体验，这种体验不仅丰富了产品线，还将品牌的核心价值与更多的生活方式、情感体验紧密结合起来。未来，我们势必也会看到更多品牌以创新的方式进行联名，推动消费体验向着更加个性化、情感化的方向发展。而那时，限制品牌之间联名的因素，或许只有想象力了。—
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