是谁在阿那亚见到了刘昊然？
体娱
2024-10-21 19:15
北京
靳东为中网挑边、陈奕迅惊喜亮相上海劳力士大师赛，邓超一家现身温网赛场……当今体坛，若论明星们最喜欢扎堆出现的运动项目，网球想必能算一个。然而打通与网球「次元壁」的不止以上几位，就在近日的澳网发布会现场，刘昊然也来了。今年9月、10月，中国网球赛季迎来全面爆发。中国网球公开赛、武汉网球公开赛和上海劳力士大师赛等几站赛事为中国乃至全球网球爱好者奉献了数场精彩对决。这些在中国土壤扎根并生长的多项网球赛事在今秋结出了丰硕的果实——郑钦文、王欣瑜和布云朝克特等在家门口斩获佳绩，网球比赛票房、纪念品销售成绩屡创新高。中网赛事总收入超8000万，全赛期观赛人流量预计约30万人；上海劳力士大师赛迎来了张之臻、商竣程、布云朝克特、吴易昺和周意等五位中国球员集体亮相，每天有超2万人次观众入场观战；武网仅票房收入较2019年增长了近4.88倍……亮眼的数据背后是欣欣向荣的中国网球市场。从赛场到日常，这项曾被贴上「贵族」标签的小众运动在国内线上线下都展现出掀起全民运动风潮的潜力。不论何种体育运动，都需要顶级赛事指引前进和发展方向，大满贯赛事于网球运动而言就是这样的存在。对走在职业体育发展前端的网球运动而言，这四站大满贯无疑是最高的荣誉殿堂。其中，最年轻的澳网与中国有着千丝万缕的缘分。对多位中国球员而言，澳网既是他们向往的竞技殿堂也是成就大满贯历史最佳的福地——中国选手曾在澳网的三个项目（女单、女双和混双）中都捧起过冠军奖杯。十年前，李娜首夺澳网冠军，在公开场合她也不吝对澳网的喜欢与期待：「澳网是我最喜欢的大满贯赛事。」十年后，郑钦文在澳网打出个人大满贯最佳水平。还有商竣程、张之臻、王雅繁等中国球员接连在墨尔本公园取得突破。球员们的表现牵动着国内球迷们的心，相较分布在欧美的其他几站大满贯赛事，澳网可谓是占据了天时地利——大洋洲与亚洲时差相差无几，澳网赛季又适逢中国春节假日，精彩激烈的赛事甚至成了多个家庭的「另一台春晚」。澳网无形在中国观众心中与春节绑定，成为这段假期中重要的娱乐方式之一。就连官宣成为2025澳网中国推广大使的刘昊然都特别提及：「春节陪家里人在一起的时候一般都会观看澳网的比赛」。2024年，澳网创造了110万人现场观赛的新纪录，其中不乏众多中国球迷的支持。在体育赛事特别是网球在中国市场升温的情况下，线上收看澳网甚至飞抵现场观看比赛或许能成为更多人亲身参与大满贯的优先选择。既是为了中国市场输出更好的内容回馈球迷，也是为了加深与中国球迷的联结，澳网选择与多家中国品牌携手，促进澳网文化与赛事的本土化进程。不论是老面孔泸州老窖还是瑞幸，又或是新入局的中国区生命科学赞助商EZZ。为何四大满贯顶级赛事，中国品牌对澳网青睐有加？事实上，不同于大多数品牌赞助体育赛事实现「出海」目的的需求不同，借澳网赛事在国内网球迷前「刷脸」，用体育的语言讲述品牌故事和文化更符合他们的期待。中国球员、球迷和品牌与澳网都有着妙不可言的缘分。作为国际网球四大满贯赛事之一，澳网将在2025年迎来第120个年头。经过百余年用心经营，澳网除了在竞技水平和专业程度领跑职业网坛外，还在探索赛事+旅游、娱乐和消费的更多可能。如何拉近网球迷与大满贯的距离，将大众对网球的热爱带入日常成为一种积极健康的生活方式？澳网似乎独有一套行之有效的方法论。体育赛事如何在纷繁的信息流中博得头条，在线上线下同时掀起热潮？名人效应百试不爽。赛场内，澳网作为大满贯赛事自然不缺体育明星们的加盟。男单方面「十冠王」德约科维奇与辛纳、阿尔卡拉斯新生代「双子星」将现身；女单赛场则有手感持续火热的萨巴伦卡、斯瓦泰克、高芙。近年来在网坛表现突出的中国军团也有奥运冠军郑钦文领衔参与……强手云集共同争夺2000积分与超8000万澳元的奖金。不论是阵容还是各项奖励都可谓是含「金」量十足。竞技场外各条宣传渠道则需要明星流量加持，扩大声量。此次，澳网在中国选择了青年演员刘昊然担任推广大使，邀请中国球员朱琳作为特别来宾亮相发布会，前者还将亲身前往墨尔本公园与百万观众共享视觉盛宴。既有星光熠熠的顶级球员阵容还有家喻户晓的明星流量加持，除了在赛事转播、互动体验等技术方面的进步，澳网可谓是玩转名人效应和社交媒体的一把好手。常以阳光活力形象示人的刘昊然与澳网风格十分贴近，借由本次合作，澳网如愿在各社交平台上喜提大量关注。虽已走过120载，但岁月并未消磨掉澳网的活力，并且恰恰相反的是，澳网依然保有一颗与年轻人同频共振的心，展现了强大的生命力和与时俱进的魅力。如今的澳网，早已不仅是一场顶尖的竞技赛事，更是一场「以网球之名」的盛大狂欢。除了CourtSide Bar（场边酒吧）、AO Live（音乐节）、The Village（球星训练村）等常驻项目外，2025 澳网开创大满贯赛事的先例，增添TopCourt（顶端球场）玩乐区域，借由音乐、游戏向大众传递网球乐趣。2024澳网现场 图源：australiaopen在中国发布会现场，澳网提前将赛场的活力与热情搬到阿那亚的海岸。活力四射的澳网蓝与海岸呼映成趣，明亮的网球绿成了运动与生活的交汇点。「在阿那亚看到网球的活动既是意料之外也是情理之中」现场球迷分享道，「阿那亚本身就是一个时尚艺术潮流的地方，而现在打网球的人越来越多，活动在这里办会觉得蛮有腔调的。而且澳网周边商品做的都蛮好看的，符合当下的tenniscore的风格。」在为现场球迷打造的网球公园内，无处不体现着网球对日常生活方方面面的浸染——球迷们不仅能现场挥拍亲身体验打球乐趣，还能打卡大满贯男女单打奖杯并在公园内收获周边产品。领取周边挂件的机器前排出长队，水杯、服饰等多种商品大受欢迎，从运动装备到日常用品，澳网的周边产品涵盖了网球生活的全链条。另外据悉，澳网全系列周边也将在中国市场同步上市。澳网身为大满贯赛事，在保持专业性的同时竭尽全力拉近与球迷的距离。并且在健康生活观念逐渐深入人心，体育消费成大势所趋的当下，澳网还在进阶，还在寻找融入生活的更多活力。如今，中国网球赛季告一段落，澳网热度却随南半球气温正逐渐升高。2025澳网大幕将启，网坛开年好戏静待上演。
