导读:过去一年,顶着泼天流量的胖东来,营收超过150亿元已经板上钉钉。来源: 财经天下WEEKLY
过去一年,顶着泼天流量的胖东来,营收超过150亿元已经板上钉钉。毕竟,胖东来2024年平均月销售额超13亿元,11月卖了超过10亿元。12月一开局,胖东来各大门店的自营产品就成了“断货王”,迎来各路人马疯抢。有人更是靠代购胖东来,赚了几百万元,还有人专门买了套房。
最近的消费者很受伤,用的卫生巾品牌集体塌房,穿的羽绒服被央视打假。但没想到的是:每当其他品牌塌房时,胖东来都能成为受益的一方。不久前,“顾客称胖东来羽绒服已卖断货”“胖东来卫生巾区遭哄抢”等词条纷纷登上热搜。
羽绒服等卖断货
在这个日渐寒冷的季节,位于河南许昌和新乡的十多家胖东来门店,却是一片红红火火。尤其是位于许昌的胖东来天使城店和时代广场店。因为规模大,品类齐全,这两个店迎来了泼天的客流量。
住在天使城附近的许然,没想到自己经常用的卫生巾品牌,在一夜之间成了爆款。11月24日上午10点,许然发现,大王Elis的货架,都来不及上卫生巾,就被现场顾客拿走了,不少人整车整车地抢购。在央视打假羽绒服下,胖东来商品热销的状况,也在几天后出现在羽绒服这个品类上。并且,人们疯抢胖东来商品的盛况,一直到12月1日也没有停止的迹象。“早上开门后半个小时,卫生巾货架就空了。”许然告诉《财经天下》。这两年,几乎每天都要去天使城一趟的许然,深刻感受到这段时间逆天的人流量。有的人想去买菜,结果菜没买成,鞋子还挤掉了。“豆芽、豆腐也要靠抢。”许然感叹道。哪怕是12月2日,在这个工作日下午1点左右,胖东来也是人声鼎沸。究其原因,一则年底将近,人们办年货的需求旺盛;二是近段时间,各大品类塌房事件后,不少人慕名而来。“这几天不仅卖场的客流量特别大,客服的电话、微信也一直在响个不停。”胖东来员工王思告诉《财经天下》。胖东来热度空前下,王思也忙得脚不沾地。12月1日下午5点左右,王思在接听客服电话的几分钟时间里,至少有20个电话打进来。为了防止安全隐患的发生,胖东来不得不采取一些应对措施。比如天使城9点半开门,从10点左右就开始限流:每隔一段时间,放一批顾客进去。12月1日当天,一直到下午6点多,限流状态才有所缓解。实际上,将视线范围扩大来看,不仅仅是这段时间,胖东来走红的这两年,来门店抢购商品的人络绎不绝。关于前来买胖东来商品的人,《财经天下》梳理发现,除了本地居民、对胖东来有好奇心的外地散客外,还有网红、代购、旅游团、学习团等几个群体。王强就是胖东来代购大军中的一员。他每天都会在9点半之前,赶到胖东来天使城。在这里,他与形形色色的人一起,等待着胖东来卖场的营业,其中不乏跟他一样的代购。王强拥有一批固定的客群,他的顾客大多来自浙江、江苏等南方城市。为了更好地服务于顾客,王强将100款胖东来的自营产品,收集成了一张张精美的产品目录页。产品的名称、规格、价钱,在目录页上一一对应。即便王强自称是一名小小的代购,但在他那里购买胖东来的商品,依然要提前预定和等待,“一次性发不出那么多货”,王强告诉《财经天下》。按照王强给到的信息显示,他给顾客代购胖东来商品大多不加价,只收取一定的跑腿费。100~200元代购费为20元,200~300元为30元,以此类推直到500元封顶。500元以上每多出100元,代购费加10元。其中,DL大月饼、牛肉条、甜卤肠、啤酒另外收取费用。这些商品之所以要额外加钱,皆因他们为妥妥的“断货王”,购买起来要颇费一些周折。在浙江的张欢看来,王强收取的跑腿费还相对便宜些。要知道,她曾经找过的一个胖东来代购,每件商品都需要加价3元。张欢有一次买了五样商品,原价共计不到100元,但光加价就给了代购15元,这115元还不包括邮寄费。不少胖东来代购因此赚得盆满钵溢。小雅是一名“佛系”胖东来代购,之所以这样说,是她经常不加价、不收取跑腿费,免费帮网友代买胖东来商品。即便是这样,去年中秋节期间,在熟人的介绍下,小雅帮朋友代买胖东来小月饼。朋友出于人情的缘故,硬要塞给她一些跑腿费。短短十多天时间,小雅就小赚了2000多元。在许昌的胖东来代购群里,也总会流传着一个小道信息:有大代购去年赚了几百万元,小代购也基本月入3万元。对于这个说法,小雅认为八九不离十,“有人为了干胖东来代购,还特意在天使城附近,花将近300万买了一套房”。前往胖东来的旅游团,通常来自河南周边城市,他们花一天往返两地。许然就见过坐着大巴到胖东来购物的山东旅游团。除此之外,这两年,不少企业也组团来胖东来学习。大到商超巨头永辉超市们,小到不知名的超市负责人等。无论何种人群,他们无一例外地都愿意为胖东来的商品买单。
“断货王”的炼成
对于胖东来商品被疯抢的原因,与胖东来在体验、售后和服务上,给客户提供的极致服务有关。
新乡的赵靓在很小的时候,家里人愿意去胖东来,图的是门口免费停车。2000年前后,新乡的各大商场门口,哪怕是电动车和自行车停车,也一样要收费,一次1~2元不等。胖东来进入新乡后,新乡进入可以免费停车的时代。再大一些,赵靓家里人喜欢去胖东来,是因为那里有免费的剪裁裤边、熨烫衣服服务,纵使衣服不在那里买的都行。长大后的赵靓,也愿意去胖东来。毕竟,门口的小哥,扫一眼购物小票就知道:收银员有没有多收几毛钱,如果有立刻就将钱退回来。当然,这并非胖东来受追捧的唯一原因。要知道,找胖东来代购的人群,并不能享受门店的极致服务。但他们为何不计成本也要买胖东来商品?这都是自营品惹的“祸”。多名胖东来代购告诉《财经天下》,他们帮人代买的商品,几乎全部都是胖东来自营品。胖东来自营品种类繁多,涵盖了生活类、酒饮油类、熟食卤炸、自营食品等多个领域。以食品为例,胖东来在这个类别上的热门自营单品有20多款,有酒、果汁、休闲零食、烘焙、粮油调味等各大品类。其中,击中消费者灵魂的,是白酒、饮料、月饼、酱油、蛋糕、甜点、熟食。如果有人从小雅那里代购,她给人首推的是牛肉条、小甜肠。这两样食物适合大众口味,吃过的人基本都说好吃。除此之外,芋泥雪贝口感绵密,邮寄起来很方便;辣条味的烤肠也很好吃,虽然到货后需要自己动手烤。燕麦脆的话,小雅通常建议购买水果、酸奶味的,它们配李子园更好吃。坚果味的,小雅拿来放在办公室,并不冲泡而是直接当零食吃。“这些是建议代购的自营品,别的地方买不到。其他的自营品,比如酱油等快递费太贵,不建议找代购买。”跟在小雅、王强那里代购的人一样,在线下门店购买胖东来商品的人,通常也是冲着自营品“干净、配料表简单”“所见即所得”的特色而来。以胖东来上新不久的自营品黑豆酱油为例,其一经开卖便出现了售罄的火爆场面。较之于众多酱油产品中的味精、焦糖色、防腐剂、增味剂等各类添加剂,黑豆酱油的配料表简单到仅有四种成分,分别是水、非转基因黑豆、食用盐和小麦。据说,这款黑豆酿造酱油,历经了180天以上的头道原汁发酵。胖东来自营的“燕麦脆”,有网友做过实验发现,它的包装图片和实物几乎一致,从大小到颜色,不存在“图片仅供参考”的情况。它自己做的鱼干,也是“所见即所得”。胖东来的自营品是怎么得来的?有一些自营品,是胖东来生产的。比如胖东来就有自己的甜品厂、食用油加工厂等。小雅有亲戚曾在胖东来的甜品厂上班,他们平时也在一起吃饭聊聊天,“从来没有听说过什么偷工减料,脏乱差这种言论就更没有了。”小雅不敢在别的地方买无骨鸡爪这样的熟食,但在胖东来门店就能闭眼入。上班忙且不会做饭的小雅,每天都会去胖东来买饭吃。另外一些胖东来自营品,是有专门对接供应商的,这些供应商通常都是一线优质厂商。比如清香型白酒自由爱,是胖东来与宝丰酒业合作的。宝丰酒业始建于1948年,是我国建厂最早的白酒企业之一,为豫鲁皖苏四省中唯一一家生产清香型白酒的企业。一名胖东来供应商曾透露,供应给胖东来的产品,其规格与配比都是定制生产的。即便是非自营的商品,胖东来也能做到让人放心。比如这段时间被疯抢的卫生巾,其实并非胖东来的自营品。这些商品能入驻胖东来卖场,也并非易事。《财经天下》了解到,非自营品比如卫生巾都要出具检测报告。胖东来不仅会核实检测报告,还会对商品进行随机抽检,目的是保证商品质量无误。也因此,当卫生巾品牌集体塌房时,众人才赫然发现,“原来胖东来早就知道他们不合格啊!”消费者对胖东来的信任,还来源于胖东来在多维度信息上的公开透明。以这些天热卖的羽绒服为例,其在价格标签上,会公开供应商、商场进货价、毛利率。“我们规定,服装的毛利率不能超过25%。”王思告诉《财经天下》。在2024年联商东来总裁班第三期课程上,胖东来创始人于东来表示,到目前一年多时间,胖东来自有品牌SKU有100多个,销售额已经达11亿元,自有品牌销售额(含央厨)占比达30%,四个单品销售过亿。于东来预计,未来三年胖东来自有品牌销售占比,至少突破50%。于东来的喜与忧
《财经天下》从天眼查看到,胖东来冠名并且有关联的公司,几乎囊括了许昌当地所有的零售行业:从黄金珠宝到酒水饮料,从蛋糕烘焙到药店餐饮等,应有尽有。很多人说胖东来是商超,但其大部分店都是商场,类似银泰、万达。
比如天使城的超市在负一楼,时代广场、生活广场的超市在一楼。而楼上,一般是入驻的外部品牌,或是胖东来自营、联营品牌。胖东来的一些药店柜台,大多设在超市门口。可以说,在许昌、新乡总共开了13家门店的胖东来,是一个基本满足了当地市民吃喝穿用度需求,以及想象的零售品牌。于东来在社交平台晒出的胖东来最新经营情况显示,截至2024年11月26日,胖东来累计销售已达到146.38亿元。而按照胖东来2024年平均月销售额超13亿元,11月卖了超过10亿元的良好势头,12月胖东来至少4亿的业绩已经提前锁定来预估,胖东来2024年的营收超过150亿元毫无悬念。但这并不意味着于东来就没有烦恼。自从走红后,于东来的一言一行牵动人心。引发争议的“胖东来员工结婚酒席不超5桌”“员工结婚不允许要或付彩礼”事件,最终以于东来的再次表态而暂时告一段落,承认他表达的方式和方法是不对的。对于外界对于东来的各种质疑,多名胖东来员工不以为然,他们告诉《财经天下》,“大哥对我们真的就像家人一样。在胖东来工作幸福感满满。”在胖东来,员工不管年龄大小,都统一称于东来为大哥。“大哥”于东来,自从胖东来走红后,在卖场露面的时间变少了,“大多数在外边学习或者沟通交流,要么就是自己出去旅游”。不过,对于一些规定,也有员工觉得有些烦。比如胖东来曾要求工厂员工,要有一个良好的精神面貌,比如天气冷了员工不能缩脖子,手也不能插在兜里。“上下班要戴头盔,晚上下班要穿反光条的衣服等。”一名接近胖东来的人士向《财经天下》透露说。一波未平,一波又起。在胖东来的空前热度下,在部分平台上,直接用“胖东来代购”命名的账号已经超过300个。还有不少账号开起了直播,均称正在胖东来超市门店里采买,消费者可以小黄车直接下单。据蓝鲸财经报道,以“许昌东来精选”账号为例,博主自称每天在胖东来超市内直播代买。尽管该账号目前粉丝量不到4万,但是数据平台显示近30天内其已直播27场,带货销售额近250万元,带货商品均以胖东来命名,就连关联店铺名称都叫东来时代百货。这让于东来很生气。毕竟,到目前为止,胖东来并没有直播带货,他们纯粹是蹭胖东来热度。12月1日这一天,于东来甚至在社交平台连发三文,警告那些利用胖东来进行直播带货骗人的商家。“公司正在经过法院维权,处理这件事情。”胖东来的一名员工告诉《财经天下》。近段时间,许昌本地人的心情也不太美丽。来胖东来买东西的人太多了,以至于很多人根本挤不进去。他们也想买胖东来自营的花生油、葵花油、生抽、洗衣液、小黄豆芽、豆腐、啤酒。即便最终挤进去了,想买的东西也没了。小雅每天六点多下班,通常这个时候,她喜欢的甜点早就没有了。胖东来也采取了一些行动,比如限流之余,还推出了限购政策,比如啤酒,一个微信号一周只能购买一次;月饼一个微信号限购两套;茶叶每天也有限号等。但可惜,上有政策下有对策。以胖东来代购们为例,他们会雇佣一些老人去帮忙购买。“这些老人也不懂,通常两三块钱,或者给一些鸡蛋就行。”小雅直言不讳。更令小雅感到担忧的是,一些代购抢很多东西,但不一定全部卖得掉。“熟食放几天就坏了,很影响品质,胖东来的品牌形象也会因此受损。”许昌这座城市,也在痛并快乐的状态中。今年前三季度,许昌市社会消费品零售总额为1080.5亿元,同比增长7.9%,增速居全省第一。这个功劳离不开胖东来带来的泼天流量。毕竟,胖东来门店主要在许昌,无数网友为了体验这个“商超界天花板”的存在,不惜坐高铁往返,来个一日游。但与此同时,巨大的客流量,使得许昌这座城市的交通,有点难以负荷。天使城、时代广场,以及生活广场,这几个大的商场周围1~2公里左右,通常会出现交通拥堵的现象,临近胖东来门店更是需要排队停车。有人保守估算了一下,自驾前往胖东来的人,在进入超市前,几乎要花费30~60分钟。即便顺利进入超市区域,也依然是人山人海的局面。面对心仪的网红商品长期处于缺货状态,小雅陷入了沉思之中。时至今日,一地喧嚣与热闹背后,如何让心灵沉淀下来,是摆在所有人面前的一道难题。(文中人物许然、王思、王强、张欢、小雅、赵靓为化名)【免责声明】:转载自其他平台或媒体的文章,本平台将注明来源及作者,但不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证,仅作参考。若有版权和肖像权问题,敬请和我们联系,我们文章没有商业推广,更无意侵权,一经确认,我们将第一时间删除处理。微信:vicfer002