备周则意怠，常见则不疑。阴在阳之内，不在阳之对。太阳，太阴。
最好的广告，就是洗脑，就是润物细无声，就是得了便宜还卖乖。
九月初，宜家又开始搞事情：免费给用户提供窗帘，作为交换，窗帘上印着宜家的睡眠产品广告。
图：宜家，下同
换句话说，宜家把普通老百姓家里的窗户，变成了自己的户外广告，而且还是润物细无声的那种。
看这个视频更直观👇🏻：
让你说说，宜家心机，不心机？
宜家这个广告的核心是把普通消费者变成“睡眠意见领袖（sleepfluencer）”，主打理念：晚上睡得好，白天状态好，每个人都应该睡个好觉。
宜家邀请人们申请成为“睡眠意见领袖”，申请者通过后，可以获得免费的遮光卷帘，不仅可以白天挡太阳，还可以晚上挡月亮，让你睡个好觉👇🏻：
但是，窗帘朝外的一面，印刷的是宜家的睡眠产品，枕头、床垫和羽绒被等。
更绝的是，宜家并没有把这事儿包装成广告，而是说这是在助人为乐：帮助那些入选者，在睡眠时影响更多人，让更多人睡个好觉，成为有使命感的意见领袖，一下子广告也高大上了。
由于不是所有人都可以通过申请，所以这种稀缺性，甚至给人一种饥渴营销的感觉，让人们争先恐后免费帮宜家做广告。
就这样，宜家润物细无声地获得了几百个免费的户外广告牌。
这还没完，宜家这些窗帘并不是从第三方订购的广告耗材，而是采用的自家的FRIDANS窗帘👇🏻：
真是猴精他妈开门，猴精到家了。
什么叫得了便宜还卖乖，宜家这顿“洗脑式”骚操作，给出了教科书式的回答，让我不得不手动给宜家点个大大的赞👍🏻x1️⃣0️⃣0️⃣
“这是我们回馈客户的一种方式，同时也以创新的方式获得知名度，”瑞典宜家营销传播主管Jonas Westberg说道。
“该活动是一种有趣且非传统的方式，可以帮助人们睡个好觉，同时也向更多人推广我们买得起的产品。”
“与我们所有的活动一样，我们的目标是突出宜家‘民主设计’的精髓——让每个人都能买到优质的产品，”宜家此次合作的创意机构，是其长期代理机构Åkestam Holst NoA，该机构创意人员Michal Sitkiewicz说道。
“这个案例很有意思，展示了我们如何把简单的日常产品，变成既实用、又创新的广告。”
众所周知，人们愿意为了免费赠品而接受一些带有广告的东西，比如美团单车车筐里印有痔疮广告的扇子，学校门口印有辅导班广告的免费袋子，地铁站门口免费发放的印有小额贷的打火机。这些免费的东西，说实话让人看着有点下头，多多少少不愿意拿出去正大光明的使用，但因为有用且免费，还是领了。
但是，谁能想到，宜家把这事儿玩儿出了花样，玩儿出了情怀，玩儿出了菩萨心肠，玩儿出了使命感，玩儿出了挥之不去、余音绕梁，玩儿得高级、玩儿得简单、玩儿得漂亮，玩儿得润物细无声。（此时此刻，我怀疑我已经被宜家洗脑了。）
让你说说，宜家，心机，不心机？
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