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科技与狠活，让人们对食品安全问题，风声鹤唳，草木皆兵。
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最近有网友发现，山楂满满的包装文案有点不对劲：
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图：光复里小圆脸/小红书
文案：水、山楂、其它没有了™，最后这个“™”小尾巴尤其引人注目。
再来看看山楂满满的官网配料表，里面写的也只有三种：水、山楂、冰糖👇🏻
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也就是说，这句文案其实没有夸张，只是把配料表的成分，如实写了出来，配料表与宣传一致，多加了“其它没有了”几个字。
我查了一下，“其它没有了”，的确是山楂满满的出品公司，济南金晔食品有限公司，申请注册的商标，但目前还在审查期，并没有成功注册👇🏻：
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山楂满满的这个带“™”尾巴的“其它没有了”商标引发了网友热议：![]()
应该禁止这种误导人的商标👇🏻：
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营销成功👇🏻：
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业内人士看法👇🏻：
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把产品卖点转成商标👇🏻：
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不应该通过👇🏻：
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有人提到国外商标也存在误导现象👇🏻：
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还有人提到简爱酸奶安全事故，山楂满满学的👇🏻：
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实话实说，“其它没有了”的确容易让人产生一些误解。![]()
“TM” 商标和 “®”商标不是一回事
为了让大家更好地了解、分析这件事情，有必要说明一下，“其它没有了”目前只是一个TM商标，注册成功的商标才是®️商标。两者完全不是一回事👇🏻。“TM” 是英文 “trade mark” 的缩写，中文含义为 “商标”。它只是一个标志，不具有法律上的特定保护意义。使用 “TM” 标记的目的，通常是为了告知他人，该标志被作为商标使用，但并不代表商标已经获得注册或受到法律的特别保护。任何企业或个人都可以在商标上使用 “TM” 标记，无论该商标是否已经提交注册申请。“®” 是英文 “register” 的缩写，中文含义为 “注册”。它是商标注册成功的标志，表明该商标已经在国家商标局进行注册，并获得了法律的保护。只有经过国家商标局核准注册的商标，才可以使用 “®” 标志，未经注册或正在申请注册过程中的商标不得使用。由于 “TM” 商标未获得注册，因此在法律保护力度上相对较弱。当 “TM” 商标遭遇侵权时，权利人维权的难度较大，因为其权利的稳定性和确定性相对较低。只能依据《反不正当竞争法》等法律来主张一定的权益，但这种保护往往不如注册商标有力。相比之下，“®” 商标注册商标受到法律的严格保护。商标注册人享有商标专用权，可以禁止他人在相同或类似商品上，使用与其注册商标相同或近似的商标。如果他人侵犯了注册商标专用权，商标注册人可以通过法律途径要求侵权人承担停止侵权、赔偿损失等法律责任。“TM” 商标使用较为随意，没有严格的法律规定和限制。企业或个人可以根据自己的需要在商标上标注 “TM”，以表明其商标的使用意图。未经注册擅自使用 “®” 标志属于违法行为，可能会面临工商行政管理部门的处罚。所以，山楂满满虽然在罐上使用“其它没有了”，但并不意味着已经拿到了“其它没有了”的®️商标。
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我查了一下国内有关食品包装字号的一些法律法规和标准，主要限制都是限制字号不能太小，包装设计必须把该标注的东西，都明确告知消费者，不能隐瞒。我不是律师啊，我的理解是，一般商家宣传时，会刻意淡化不想让消费者了解太多的“冷知识”，比如低于某个含量的配料可以不标注，想方设法淡化添加剂等“科技与狠活”。而老百姓买东西，最关注生产日期、保质期等信息，其它太专业的东西，术语太多，一般人不会看，看了也看不懂。而山楂满满申请注册“其它没有了”的行为，属于是逆向操作：别人家不是怕看配料表吗？我反其道行之，偏偏要大张旗鼓地宣传配料表，因为我干净。首先，山楂满满这款产品这么标注，宣传与事实相符。的确除了水、山楂、冰糖，没有别的配料了，算不上虚假宣传，没毛病。其次，申请注册“其它没有了”这个商标，我猜一方面可能是出于营销目的，把自己的优势（原味），包装成产品独特卖点，跟竞品形成差异化。另一方面，注册成品牌，也能更好地保护“原汁原味”这个定位。
再次，“其它没有了”有没有误导性呢？我觉得就算现在没有，不排除以后不会有。即便成功注册商标，也是一把双刃剑，既保护了品牌自己，也限制了自己。
最后，“其它没有了”这个商标引起人们的关注，其实反映了人们对食品安全问题的担心。近些年来，食品安全事故频发，而人们对食品安全的要求越来越严格。只有那些真正把食品安全放在第一位的商家，将心比心，才有可能获得消费者的青睐。
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