2024年10月1日下午两点多，有网友在英国伦敦的毛绒玩具品牌店Jellycat偶遇王思聪和其女友懒懒👇🏻：
图：外星米格鲁/小红书
王思聪与懒懒都喜欢毛绒玩具，俩人在店内挑选了很多，懒懒负责与收银员沟通确认买单，王思聪则忙着弯腰整理打包 “娃娃”，装满了两个大袋子👇🏻：
其他网友也纷纷为王思聪点赞👇🏻：
有网友感到平衡了，因为王思聪也在提供服务👇🏻：
也有网友感到好奇👇🏻：
王思聪是见过世面的，那么，Jellycat凭什么能受到王思聪，及其女友的青睐呢？
Jellycat是一个来自英国的毛绒玩具品牌，1999年在伦敦诞生。
它的设计理念很简单：市面上的毛绒玩具太普通了，于是创始人William和Thomas Gatacre兄弟决定，让这些玩具变得与众不同。
他们致力于用豪华的面料、独特的设计，打造出又软又萌、让人爱不释手的毛绒玩具。
产品分类方面，Jellycat玩具的种类超丰富，简直是收集控的天堂：
👉🏻动物系列：这个最早推出的系列依旧是最受欢迎的，包括兔子、熊、猫、狗等各种萌宠。
👉🏻趣味系列：脑洞大开的设计，有水果、蔬菜、食物、运动器材等等，连饭后甜点都能抱在怀里！
👉🏻其他系列：植物、圣诞主题等，每个节日都有理由添一个新娃娃。
市场定位方面，Jellycat老少咸宜，每款玩具都设计精美，触感柔软，适合从小宝宝到成年人一起抱着玩。无论是细节还是质量，Jellycat都做到满分，想不受欢迎都难。
Jellycat的粉丝遍布全球，不光是在英国和欧洲，在中国也特别火爆。
至于Jellycat这个名字的来历，这个充满童真的“Jellycat”其实是创始人儿子的呓语。
兄弟俩抓住了消费者想要高品质、个性化毛绒玩具的需求，Jellycat很快风靡全球，成为世界上最受喜爱的毛绒玩具品牌之一。
省流版：Jellycat凭借软萌外表、高级触感和创意设计，让每一只毛绒玩具都成了治愈系神器。每次新玩具上线，感觉都是钱包的噩梦。
Jellycat为什么能火遍全球？
其实，这背后有几个“成功密码”，让Jellycat从一众毛绒玩具中脱颖而出。
首先，就是市场定位：小孩大人通杀，礼物神器。
老少咸宜，大人小孩都喜欢。Jellycat最早是给小朋友当安抚玩具的，结果发现不少成年人抱着也治愈，于是果断把目标群体扩大到全年龄段。你看，现在送给成年人的高端礼物中，它可是常客。
是玩具，也是装饰。Jellycat不仅是陪伴娃娃，还是家居装饰界的黑马。什么绿植系列、圣诞系列，家里随便摆一个，都能立马变温馨。它还能成为你的旅行伴侣，随时随地提供“毛茸茸的温暖”。
Jellycat第二个成功密码，就是设计：脑洞大开，萌得没边儿。
👉🏻不走寻常路：别家追求“真实还原”，Jellycat直接打破传统，不按常理出牌。比如那个大名鼎鼎的邦尼兔，耳朵超级长，比例也超萌，完全不按“兔子该有的样子”来，但就是这么让人眼前一亮。
👉🏻趣味系列炸场：2018年他们玩嗨了，水果、蔬菜、运动器材啥的，通通变成笑脸娃娃。你能想象一个牛油果会和你对笑吗？就是这么魔性，但买的人还真不少。
👉🏻个性鲜明：每个娃娃还有名字和性格。“害羞的米色兔子”“机智的文具尺”，听着就可爱。新品上市时还会配定格动画，给这些玩具“赋魂”，让它们变得更像有生命的伙伴。
第三个成功密码就是质量：安心抱，不怕踩雷。
👉🏻安全第一：新生儿都能玩的安全标准，爸妈们买起来毫不犹豫。通过了欧洲和美国的玩具安全认证，光这条就让Jellycat赢得了不少家长的心。
👉🏻摸着舒服：用料那叫一个讲究。柔软得像棉花糖，随便抱抱都感觉人生瞬间变治愈。小孩子爱不释手，成年人抱着也完全不违和。
Jellycat还有一个成功密码就是营销：明星带货，社交媒体刷屏。
👉🏻明星加持：国内外明星带货那叫一个给力。小贝女儿小七，汤姆·克鲁斯的女儿苏瑞，甚至国内的王源、刘亦菲、赵露思也纷纷中招，带动了大批粉丝跟风买。
👉🏻社交平台刷爆：Instagram、小红书等平台上，大家爱分享Jellycat的搞笑照片和故事，几乎成了“网红娃娃”代表。用户们一传十，十传百，热度直接爆表。
👉🏻主题体验店：线上线下全覆盖，在纽约开了“Jellycat Diner”快餐店体验，还在中国商场搞了餐车活动，体验感拉满。边玩边买，谁不喜欢？
总而言之，Jellycat凭借萌出天际的设计、极致的舒适感和强大的营销，俘获了全球各年龄段的粉丝，不管你是买来当礼物，还是摆家里，都是绝对的“治愈神器”。
Jellycat毛绒玩具火爆的背后，其实折射出了很多市场趋势。
首先，年轻人不止买玩具，买的更是“陪伴”和“个性”。
玩具不再是小朋友的专属，越来越多年轻人也疯狂迷上毛绒玩具，不是因为他们幼稚，而是因为这些可爱的玩具成了他们的情感寄托，压力大了就抱一抱，瞬间治愈。而且，很多人还喜欢用它们装饰房间，展示自己的个性。
千篇一律不够看，定制才有范儿。年轻消费者的品位越来越刁，他们要的是特别、个性化的设计。定制玩具成了新潮流，搞点专属图案、特殊文字，玩具瞬间就变得有意义多了。
其次，“治愈经济”来了，毛绒玩具是心灵鸡汤。
买玩具，买的是情感。现代人生活节奏快，压力大，毛绒玩具软绵绵的触感和可爱的造型，简直是“暖心小助手”。不管是治愈自己还是安慰心情，大家越来越愿意为这种带来情感共鸣的产品买单。
疗愈玩具成了新宠。所谓的“疗愈悦己经济”崛起，毛绒玩具也成了放松和自我疗愈的神器，抱一抱就能心情大好。市场需求那是噌噌上涨。
然后，品牌化和高品质成了Jellycat成功的关键。
品牌玩具，买得更放心。如今的消费者不光看颜值，还很在意品牌和质量。像Jellycat这样的品牌，设计、质量、安全全都在线，自然更受大家欢迎。
品质要求节节高。随着大家生活水平的提高，大家买玩具的时候也更加注重质量和安全，只有用优质材料、符合安全标准的毛绒玩具才能赢得市场。
再次，玩具+文化创意，才够潮。
文化创意加持，玩具也有文化内涵。毛绒玩具和动漫、影视、游戏这些文化作品结合在一起，瞬间让玩具多了点“文化味儿”。粉丝们一看到自己喜欢的角色化身成玩具，钱包根本守不住。
IP合作让销量飙升。和热门IP合作推出授权玩具，成了毛绒玩具市场的大趋势。IP自带粉丝流量和影响力，一合作，销量立马蹭蹭涨。
图：王思聪收集的“库洛米”系列玩具，王思聪/Instagram
最后，环保风潮下，毛绒玩具也变得更绿色。
环保材料，用起来。大家越来越关注环保问题，毛绒玩具厂商也开始用环保材料，比如可回收材料、有机棉等，既保护环境，又能满足消费者对绿色产品的需求。
可持续生产，环保企业形象加分。不仅是材料，厂商在生产过程中也越来越注重节能减排，走可持续发展路线。这不仅降低了成本，还让品牌的社会形象得到了提升。
总而言之，Jellycat毛绒玩具从情感寄托，到个性表达，再到环保风潮，它的兴起，不仅是因为可爱，更是因为它懂得紧跟市场趋势。
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