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有人说，岁月是一把杀猪刀，时间可以抹掉一切。
也有人说，时间只是人们发明的一个概念，有的人18岁，但已经老了，有的人80岁，却依然年轻。
汉堡王，显然属于后者。
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70年过后，烈火仍在燃烧
为了庆祝品牌成立70周年，快餐巨头汉堡王，不仅吹灭了生日蜡烛，还在厨房、汽车里、汽车外、在路上，点燃了激情之火。
2024年，品牌创意机构Room23，为巴西汉堡王创作了一组70周年庆祝广告，主题是浪漫持久的爱情。
主角是一对70岁的老人，虽然他们已经上了年纪，但他们的爱情，依然涛声依旧，依旧干柴烈火。
虽然70岁了，他们依然保持亲密，在车里等外卖时，可以亲吻一下👇🏻：
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吃完汉堡，靠在车上，腻乎一会儿👇🏻：
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哪怕走在路上，也可以搞搞小动作👇🏻：
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广告下方一句话：
70年了，烈火仍在燃烧。
自1954年以来，坚持火烤。
这对70岁老人的浪漫爱情，涛声依旧、愈久弥醇的亲昵关系，让人想到汉堡王自1954年以来，对厨房火焰烧烤的承诺和执着。
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专注火烤70年
汉堡王为什么强调火烤呢？因为火烤是汉堡王的招牌，主要体现在以下方面：第一，独特的烹饪方式。汉堡王使用特制的烤炉设备进行火烤，这种设备名为快速烤炉（insta-broiler）。员工只需把肉饼放在传送带上，肉饼就会自动在内部进行烧烤，成熟后从侧面排出。这种方式，与其他快餐店常用的煎烤、油炸等方式有很大区别，更接近手工烧烤的效果，能使肉饼带有独特的火烤风味。高温火烤工艺，能够快速锁住肉汁，使汉堡的口感鲜嫩多汁，并且牛肉香味独特，深受消费者喜爱。第二，历史传承。早在1953年，佛州商人keith j. kramer引入了新型烤箱，并以此为基础，开了家名叫 快速汉堡王（insta-burger king）的快餐店。1959年企业重组正式更名为汉堡王，火烤工艺便一直传承下来，成为了品牌的重要特色和传统。第三，品牌宣传重点。汉堡王在宣传中，一直强调其火烤特色，例如在美国市场，曾把自家餐厅着火的画面变成创意海报，配上 “专注火烤 xx 年” 等宣传语，将 “火烤牛肉” 的品牌主张深深刻在消费者的脑海里。总之，火烤工艺使汉堡王的汉堡，在众多快餐品牌中具有独特的风味和口感，成为了汉堡王的标志性特色，也帮助汉堡王在全球连锁快餐市场上，与麦当劳、肯德基等形成了 “三足鼎立” 的格局。
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朝花夕拾，激情不减
对于汉堡王70周年这组老年人爱情主题的广告，咱们可以从多个角度来看待。首先，创意新颖且吸睛。在众多品牌周年庆的宣传中，汉堡王选择以老年人的爱情为主题，是一种别出心裁的做法。这种视角，与常见的聚焦品牌历史、产品优势，或与年轻人互动的方式不同，能够迅速抓住消费者的注意力，引发话题讨论和关注，在广告的海洋中脱颖而出。其次，情感共鸣强烈。爱情是人类永恒的主题，持久的爱情更是令人向往和钦佩。通过展示老年人之间依然热烈的情感，能够唤起人们内心，对于美好爱情的向往和感动，使消费者在情感上与品牌建立起联系。这种情感共鸣，可以增强消费者对品牌的好感度和认同感，让消费者更容易记住汉堡王的70周年宣传。最后，巧妙关联品牌特色。将老年人持久的爱情火焰，与汉堡王对火烤工艺的承诺进行对比，是一种巧妙的创意表达。火烤工艺是汉堡王的核心竞争力之一，用爱情的 “烈火依旧在燃烧” ，来类比汉堡王火烤工艺的始终如一，形象地传达了汉堡王多年来，对品质的坚持，和对品牌特色的坚守，有助于消费者更深刻地理解和认可汉堡王的产品优势。一方面，受众理解偏差。部分消费者可能会觉得，老年人的爱情与快餐食品之间的关联过于牵强，难以理解这种创意背后的逻辑。广告创意的解读具有一定的主观性，这种理解上的偏差，可能会影响广告的传播效果。另一方面，文化差异影响。在一些文化中，老年人的爱情表达可能相对保守，过于强调老年人的热烈爱情行为，可能会引起部分消费者的不适或不认同。因此，在不同的文化背景下，这种广告创意的接受程度，可能会有所不同。不知道你感觉怎么样，我非常喜欢汉堡王这组广告，角度新颖，突出品牌特色（火烤），又紧扣爱情这个永恒主题。![]()
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