可口可乐,自我“毁容”,只为环保

乐活   2024-11-09 12:39   天津  


不破,不立。


94%的地球人都能认出可口可乐的标志,这标志可谓是可口可乐的颜面,是可口可乐最宝贵的资产。

而现在,可口可乐决定把自己的标志“毁容”。


回收并循环利用

可口可乐是一家社会责任心很强的公司,在可持续发展方面推出了很多举措,比如应对气候变暖、水源、产品成分等问题。


现在,可口可乐把目光聚焦到可持续包装上。



可口可乐在可持续发展的目标是👇🏻:


到2025年,实现全球范围内100%的包装可回收。


到2030年,每销售一个瓶子或易拉罐,就回收并循环利用一个。


可口可乐希望让塑料、玻璃和铝包装被重复使用,重获新生。


现在,为了实现这个目标,哪怕“毁容”也在所不惜。



挤压、扭曲、压扁

言归正传,为了宣传环保,号召人们回收利用物料,在这则名为《挤压、扭曲、压扁》的户外广告中,可口可乐决定打破严格的品牌准则。

彻底打碎可口可乐标志性的标志,从而吸引人们的注意力,号召人们回收每一个易拉罐,先看视频👇🏻:


可口可乐使用了各种方法,来压碎易拉罐,包括用手、回收厂的压力机,甚至是真空设备。


然后从被积压的易拉罐上“回收并循环利用”被压碎的单个标志,就连文案 “回收我(recycle me)”也是从易拉罐侧面“抠”出来的。

换句话说,整个广告素材,从图案、到文案,全部都是“回收并循环利用”的。

更让人拍案叫绝的是,由于没有两个回收的易拉罐是完全相同的,所以,最后打印出的广告物料,也都是各不相同的👇🏻:


成型后的广告👇🏻:





这些广告,既有热情的可口可乐品牌红,“♻️回收我”的口号,也有自己独一无二的“扭曲”的面孔,这创意妙得让人直拍大腿。

KFC通过骂自己FCK,来化解供应链危机,可口可乐通过“自我毁灭”式改造,号召人们回收利用,爱护环境。

这个世界还是颠了,颠成了我非常喜欢的样子。






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