要说最近在中国“营业”最努力的日本项目，非2025大阪·关西世博会莫属。9月以来，大阪世博会各方走遍了广州、北京、上海等城市的所有重要展览，11月27日又在北京市内召开了推广活动，迎来日本各大媒体和中国央视新闻的报导。
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▮2025年日本大阪世博会中国推广活动在京举办，图为央视新闻报道截图。27日北京的推广活动，是日本关西财界代表团在11月24日-28日访华期间的一项安排。活动现场，代表团向与会者介绍了世博会标志性建筑“木环”，各个国家和地区的场馆建设情况，还顺势推广了关西地区的热门旅游景点。关西经济联合会副会长佐藤基嗣现场呼吁：“我们热烈欢迎外国游客光临2025大阪世博会，尤其期待邻国中国的朋友到来。”同日，大阪世博会中国馆政府总代表李庆霜表示：中国政府高度重视大阪世博会参展工作。目前距大阪世博会开幕已不足5个月，中国馆筹办全面提速，期待与日方携手努力，以中国馆的精彩呈现为大阪世博会的成功举办贡献力量。![]()
▮2月2日，大阪世博会中国馆开工仪式，中方代表、日本各界嘉宾出席仪式并为中国馆奠基。下图为中国馆效果图。图：expo2025japan
本次访问是日本关西财界代表团自2012年以来，时隔12年首次组织大规模访华团。在为期5天的访问中，关西的代表团希望与中国高层建立联系，确认两国在经济方面的友好协作关系，同时也再次面向中国推广大阪世博会。期间，代表团访问了国务院副总理何立峰、中国贸促会会长任鸿斌等政治和经济界的要人，就日资企业在中国的发展等问题进行了深入交流。大阪商工会议所会头鸟井信吾评价称：我们在一个非常恰当的时机与中国的相关人士达成了对接，对方也给予了我们最大的诚意。根据《日本经济新闻》，中方暗示将派出代表团出席2025大阪世博会。![]()
▮11月20日，日本驻华大使官邸举行秋季交流会，图为日本驻华大使金杉宪治与大阪世博吉祥物。图：日本国驻华大使馆
9月中旬以来，大阪世博会及日本关西经济界团体在中国大城市刷足了存在感。9月13日，广东国际旅游产业博览会上，大阪世博会吉祥物MYAKU-MYAKU与日本政府观光局一起出场，实现了它自诞生以来在中国内地的第一次亮相。2天后的15日，北京服贸会期间，大阪世博相关团体与日本驻华大使金山宪治一道登台，当天正值中秋假期，引发大量市民热情围观。金山宪治对日本媒体表示，“超过三分之二的中国观众认为我们的世博吉祥物很有创意、很可爱”，一时在中国社交媒体传为趣谈。![]()
▮中国网友对世博吉祥物MYAKU-MYAKU的友善吐槽。社交平台截图
11月上旬，大阪世博会团体带吉祥物MYAKU-MYAKU首次来到上海，参加了第七届中国国际进口博览会，与松下、三菱等参展巨头日企进行互动。这几天，大阪世博会团体马不停蹄，又出现在了中国国际旅游交易会的上海会场。2024年正逢大阪-上海结为友城50周年，两城交流气氛浓厚。日本贸易振兴机构JETRO的一名负责人表示，“上海人向来是日本入境游市场的主力军”，鼓励更多上海市民能在2025年去日本关西旅游，不仅去大阪和京都，也要去探索一些适合深度游旅客的小众城市。顺带一提，大阪世博会吉祥物在中国的名称，很可能不会再叫“脉脉”了。27日，大阪世博会运营方日本国际博览会协会称，发现“脉脉”这一名称在中国已被注册商标，为避免纠纷，希望中国团体以后尽量使用它的罗马字名MYAKU-MYAKU称呼。![]()
▮大阪世博会吉祥物MYAKU-MYAKU在进博会现场与日企互动合影。图：expo2025japan大阪和整个日本关西的经济团体突然与中国打得火热，背后确实有“卖票”的现实原因。近年来，日本受国内人口减少、一般家庭消费意愿降低等问题所困扰，开始将目光转向外国消费者。关西的经济团体，更是将“能吸引多少外国游客”视作大阪世博会成功与否的关键。在大阪世博会主办方预测中，明年世博会约迎来外国游客350万人次。但关西经济联合会会长松本正义主动揽下“政治任务”，希望通过大量招揽中国游客，将大阪世博会的外国游客总数提升至400万。![]()
▮11月21日，大阪世博会标志性建筑“木环”首次试点亮。图：expo2025japan
另一方面，日本关西与中国之间的经济合作，也留下过许多鲜为人知的佳话。作为西日本的核心城市，大阪在政治经济体制上，都往往有一种“对标东京”的自由气息。早在1971年9月，中日两国恢复邦交正常化之前，大阪商工会议所等关西经济界主要团体，就已经率先派出代表团访华，得到了周总理的亲切接待。2023年，关西地区对华出口额占到总出口额的23.8%，大幅高于日本全国平均17.6%的对华出口比例。2024年冬天，关西国际机场的国际航线中，日本与中国内地之间的航班数量占比34%，断层排行第一位。大阪世博会亮相北京服贸会时，一名负责人曾对朝日电视台表示：“希望明年大阪世博会的外国游客中，有一半是来自中国的客人。”我们不知道大阪世博会是否能实现这一目标，但至少可以看到，中国旅游市场对日本的情绪正在回暖，今年1~10月，中国内地访问日本的游客数量达到583万，比去年同期增长了3倍以上。同时也可以预见，未来一段时间，两地将有更多的合作机会。东方新报视频号 | |
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