文/广大大出海笔记
说到解压方式，可能大多数人一下子就想到运动和听歌这些，不过对于现在的年轻人来讲，收纳似乎成为了一种更受欢迎的放松方式，试想一下，在一个明媚的日子将杂乱的物什收纳得整整齐齐，是否总有一种舒适感油然而生。
这种对整理的热爱不仅仅体现在日常生活中，近年来，整理类游戏也已成为一种流行趋势。越南游戏厂商ABI Game于9月24日上架的相关题材新游【Perfect Tidy】，一经上线便迅速在全球范围内掀起一股热潮，于广大大—下载收入排行榜显示，该游已登上全球手游下载榜Top 3的位置。
图：10月全球下载榜单
01
美区爆火，仅次于【Block Blast】
【Perfect Tidy】以清洁+整理为主要玩法，同时在特定关卡中融入了经典的三消元素，使得游戏内容更加多元有趣。
玩家通过简单的点击、拖动等操作来完成任务，游戏以简单直观的操作和界面设计，为玩家营造了一个轻松愉悦的游戏体验，无论是在视觉享受还是在操作体验上，都能满足用户的休闲需求。
展示估值：998.6k 投放平台：TikTok
该游还在传统整理类游戏的基础上进行了创新，加入轻解密元素，使游戏体验更加丰富和挑战性，与同品类产品相比有着较大的差异化。另外ABI Game对游戏节奏的把控得当，打造了限时机制为玩家提供新的挑战，玩家在享受整理带来满足感的同时，还要应对来自时间的压力，这种设计使得游戏更具趣味性。
同时游戏定位为女性向游戏，游戏不仅采用柔和的色调和细腻的界面设计，而且在icon和关卡上大多使用女性化妆用品元素，精准定位受众群体。
【Perfect Tidy】icon
这种结合“整理+解谜+三消”的玩法，让【Perfect Tidy】在全球范围内，尤其是在美国市场，迅速获得了玩家的青睐，短短一个月不到直冲美区App Store模拟榜第一、免费榜第二，目前【Perfect Tidy】的日下载量超过140000+，成为下载量仅次于【Block Blast】的热门游戏。
图：广大大—App分析【Perfect Tidy】美区App Store榜单
02
热梗融入营销，解压素材解决痛点
【Perfect Tidy】在游戏上线前便启动了小规模的试量投放，旨在测试市场反应和用户接受度。随着游戏的正式上线，团队逐步加大投放力度，一直持续至今。
根据十月的成绩来看，该游的市场反馈积极，显示出的强劲增长势头，预计后续会趁热进一步地扩大买量规模，以吸引更多潜在用户，巩固并扩大市场份额。
图：【Perfect Tidy】近30天投放创意数
通过观察广大大—广告主分析模块抓取到的【Perfect Tidy】投放素材，可以总结以下特点:
热梗元素融入素材。像最近爆火的卡皮巴拉元素，都被各大游戏厂商运用在自家产品下，海彼更是以此为基础打造出【Capybara Go】，【Perfect Tidy】同样也在投放素材中蹭了一把顶流的热度；
【Perfect Tidy】素材中的水豚元素
关卡攻略演示。精选游戏中颇具挑战性的关卡，录制详细的攻略视频，并通过合作的真人KOL账号发布这些素材，以此增加视频内容的曝光度，搭配上文案“PERFECT TIDY: Level 9（完美整洁：第九关）”，解决玩家卡关问题的同时，也起到宣传作用；
展示估值：11M 投放平台：TikTok
“整理+ASMR”，解决痛点。整理杂乱物品的过程本身便能带来极大的满足，而在素材制作中融入令人愉悦的ASMR声音效果，更是让人在观看时感受到一种难以抗拒的舒适感，感觉再多听一会儿就要睡“死”过去了（尤其是这磨刀的声音，太犯规了！）；
展示估值：1.1M 投放平台：TikTok
03
轻度游戏融入解压ASMR元素已成爆款趋势
无论是【Perfect Tidy】通过融合ASMR音效提升玩家游玩的满足感，还是天龙互娱推出的将传统模拟经营游戏与ASMR元素结合的【Happy Hospital：ASMR Game】大受欢迎，这些现象都反映出在当前的游戏市场中，“轻度游戏+ASMR”已成为一种新兴的爆款趋势。
图：广大大—广告素材情报模块中“ASMR”关键词搜索情况
随着玩家需求的多样化，预计未来会有更多游戏品类加入ASMR元素，这种趋势不仅为游戏内容增添色彩，也为市场带来了更丰富的产品，就像点点互动旗下的【Dragonscapes Adventure】在游戏应用描述中新增了大量ASMR副玩法描述，显示出了ASMR元素在游戏市场中的影响力。
此外，轻度游戏超休闲和易于上手的特点，与ASMR的解压属性天然契合，这种结合不仅增强了玩家的游戏体验，也为游戏开发者提供了新的设计思路，尤其是在猎奇美妆赛道上，带来视觉加听觉双重享受!
ASMR元素+猎奇美妆属性的素材
无论是美妆、整理还是经营类游戏，ASMR元素的加入都为其带来新的活力和吸引力，使得这些游戏成为了当下潮流的一种全新解压方式。
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