这不,刚过44岁生日的黄峥,离中国首富的宝座就差那么一点点的距离。但想登顶,哪有那么容易,拼多多的平价商品策略,这回撞上了农夫山泉的瓶装水,竟有些力不从心。
在6月12日新鲜出炉的《2024年新财富500创富榜》里,农夫山泉的掌门人钟睒睒,身家4562.7亿,稳坐头把交椅,这已经是他第四年连任首富了。紧跟其后的,是80后的电商巨头黄峥,拼多多的财富让他以4248.5亿的身家紧随其后,排名第二;字节跳动的张一鸣则以3402亿的身家,拿下了季军的位置。
前十名的榜单上,互联网大佬们占了大半江山,腾讯的马化腾、阿里巴巴的马云、网易的丁磊,分别占据了第四到第六的位置。
在国外,高科技企业是领头羊,可在国内,这服务行业的赚钱能力,居然比不过卖水的和卖平价货的。
这两年,拼多多像开了挂一样,国内消费下沉,它顺势而上,市值先后超过了京东和阿里,坐上了电商老大的宝座。市值涨势喜人,分别涨了40%和80%,照这趋势,黄峥赶上钟睒睒,指日可待。
但最近,农夫山泉陷入价格战和舆论漩涡,两个月内市值蒸发了1800亿,从某种角度讲,首富的头衔似乎已经易主,但这个位置,黄峥却并不想坐。
说到拼多多的创始人黄峥,首富的宝座,他其实并不怎么稀罕。
早在2020年,黄峥的财富就已经接近中国首富,身家3210亿,仅次于马化腾。但黄老板似乎天生爱低调,先是辞去了拼多多CEO的职位,紧接着慷慨解囊,捐出了2.37%的股份成立慈善基金,投身公益事业。这还没完,为了不当首富,他又将自己持有的7.74%的股份,转给了拼多多的合伙人,用聪明的办法避开了首富的光环。
除此之外,这两年黄峥也在持续减持,截至2024年2月29日的数据显示,他在拼多多的持股比例,已经从最初的43.4%,降到了现在的25.40%。
拼多多这股旋风,真是让黄峥离中国首富的宝座越来越近了。不过,黄老板这人,早就学会了低调做人,从互联网江湖隐退,这回,他又要怎么避开首富的光环呢?
说实话,中国首富这顶帽子,戴起来可没那么容易。你看,许家印现在落得个身败名裂,胡作非为,自食其果;黄光裕,曾经的首富,去年因为欠薪被骂得狗血淋头,后来又因为资产套现闹得沸沸扬扬,上市公司财务造假被查,差点儿就破产清算,家底儿都快被掏空了。
黄峥,这小子可精明,师承段永平,从一开始就站在了高起点。他对电商有自己的见解,没选择“好”和“快”,而是另辟蹊径,主打“便宜”。创立拼多多,其实也是机缘巧合。2014年,美国的Jet.com用超低价模式横空出世,短短时间就吸引了40万用户,成了亚马逊的眼中钉。黄峥灵光一闪,2015年在国内搞了个拼多多,借着微信的东风,用团购和砍一刀的“病毒式营销”,一下子就把低端市场的几亿用户给网罗了,成了阿里和京东的心腹大患。
只用了三年,黄峥在老师和资本大佬的助力下,拼多多在美国上市,市值直接飙升到几百亿美金,跻身国内第三大电商。
拼多多的低价策略,就是它的王牌。但除了低价,拼多多还有个杀手锏——“仅退款”。传统电商中,低价往往伴随着假货,这给拼多多带来了不少麻烦。但现在有了“仅退款”政策,商家和消费者之间的纠纷直接被推到了前台,那些卖假货的商家,消费者一投诉,直接退款,假货问题迎刃而解。
当然,也有一些消费者钻空子,声称不知道购物要付款,利用“仅退款”政策薅羊毛。这招也让一些商家不满,但在拼多多面前,商家也只能接受或者走人。在黄峥看来,中国市场不缺货,缺的是购买力。1000元的东西卖100元,明眼人都知道有问题,但当这成了常态,你敢保证1000元买的东西就没猫腻吗?