小红书携手新奥迪Q3家族，48小时引爆阿瓦隆绿快闪活动
时尚
2023-09-08 20:11
广东
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居然有人包街上海张园48小时，只为那一抹阿瓦隆绿？近日，新奥迪Q3家族上海张园包街晒新上市的消息传遍全网，在年轻群体社交话题里砸下一颗重磅炸弹。而这一切不得不提到小红书和奥迪，还有那一抹阿瓦隆绿。作为当代年轻人寻找生活灵感和分享生活方式的主要平台，小红书拥有庞大的年轻人及时尚爱好者用户，他们对于色彩趋势有较高的关注度和敏感度，除了潮流时尚穿搭灵感之外，在小红书上色彩更是一种潮流生活方式。这次新奥迪Q3上海张园48小时的快闪活动就是又一例火出圈的高热色彩大事件。本次活动小红书联合奥迪共同发起“晒出美好生活”IP活动。活动借助平台色彩热度趋势，以新奥迪Q3家族【阿⽡隆绿】&【量⼦灰】新⾊为灵感，创新性地切入「URBAN STYLE」时尚标签，成功打造【奥迪Q3晒新】的社会化热点，将新奥迪Q3家族时尚、个性与年轻化的特点根植于用户心中，塑造品牌豪华形象，增强了用户对新奥迪Q3家族的兴趣和关注度。本次活动的线上预热阶段由小红书六大官号发起，六薯联动，定向辐射兴趣人群，开启了“晒出美好生活”、“奥迪Q3晒新”相关话题，邀请大家一起来“晒”，将小红薯们的好奇心拉满，话题共吸引3134.2万+用户浏览，1.7W+UGC互动，新奥迪Q3家族的阿瓦隆绿强势吸睛，成为大家心中最具特色的那一抹绿。为了让大家更有参与感，还设置了低门槛、强福利的互动机制，打开小红书，搜索点击#晒出美好生活进入活动H5参与任务攒积分，即有机会获得惊喜好礼，iPhone14、小红书联名周边、Audi&BC联名福袋及100元京东卡等好礼为用户带来了更强的互动意愿。线上云“晒”不过瘾，为了让大家沉浸式体验新奥迪Q3家族晒新的魅力，小红书联合奥迪在上海人气地标张园包街48小时，打造全新的来晒街区，开展时尚潮流快闪活动，沉浸体验新鲜生活秀场，一起晒出美好生活。本次包街主打强氛围造势，阿瓦隆绿视觉概念完美融入整条街区，入眼所见都充满了奥迪Q3元素。在【晒颜街区GreenLook】，你可以自由的定格OOTD，留下阿瓦隆绿系穿搭，拍出生活大片，和新奥迪Q3一起晒出美好生活。在【晒背街区GreenBask】，你可以实现三伏天晒个背的养生体验，也可以与新奥迪Q3 Sportback一起，晒出完美溜背曲线，现场还会有贴心的小姐姐送上专属晒背礼包一份。在【晒福街区GreenLuck】，超级宠粉的奥迪，也为参加活动的用户准备了满满的福利，在这里你有机会抽取到，Audi和B&C首度联袂的阿瓦隆福袋、Audi Q3的晒新飞盘、晒新骑行包、晒新萌宠帽等多重好礼。最后，在【晒新街区GreenNews】，迎来了活动的重磅戏码，在这里可以第一时间见证全新奥迪Q3家族的晒新上市。新奥迪Q3家族一眼心动的精致豪华、高效实用的黄金动力、灵活舒适的空间体验、不怕硬钢的安全守护，与阿瓦隆绿的时尚潮流一起深深烙在用户心中，实现用户心智的种草。在8月12日当天，奥迪还特邀两位闪耀明星前来Q3来晒街区打卡，并同步进行线上Audi Channel上市直播，实现线上线下双重联动。奥迪英杰汇璀璨大使关晓彤亮相Q3家族来晒街区，并演绎了一场街头快闪时尚生活秀，解锁百变新生活，演绎潮流新姿态。奥迪还邀请奥迪英杰汇文化大师吕思清老师，来到活动现场，为张园奉上一场优雅浪漫的阳台音乐会，引发路人频频驻足围观，演绎奥迪Q3的多元生活方式，丰富多彩的街区活动在明星效应的加持下也将快闪活动推向了高潮。除此之外，奥迪还特别邀请小红书时尚&旅游等多圈层博主来到现场，参加Audi Channel直播活动，以圈层生活演绎新奥迪Q3的多彩生活方式，为用户带来精彩多元的生活解读。同时，奥迪还邀请了80余位KOC来到现场线下打卡，带动打卡风潮，强吸引上海用户关注，前来参与活动。在明星效应的号召下和海量KOL&KOC的持续发力下，一场爆款快闪活动成功成为全民狂欢，来晒街区变成新鲜生活秀场的主舞台，阳台音乐会和明星生活秀让整条街区都热起来了。上海张园也因新奥迪Q3家族的到来，变得更加熠熠生辉，街道瞬间聚集的明星和博主，成为了一道时尚风景线，引领了新Q3式的时尚生活风潮。同时，在小红书社区积极活跃的分享氛围下，内容聚合优势明显，成功打造了线上活动声量，将品牌心智打响。配合小红书线上H5互动活动，以奖励引发消费者线上传播扩散，叠加声量buff，辐射更多城市圈层。为本次活动保驾护航的是小红书平台的黄金资源，活动开屏、信息流、火焰热搜、活动品专等推广资源确保了品牌触达目标人群。大量的KOL/KOC/UGC资源为活动声量的打造添砖加瓦，线上线下齐发力，确保本次快闪活动引爆全网，使新奥迪Q3 Sportback的阿瓦隆绿成为色彩大事件里浓墨重彩的那一抹绿，加深了品牌与用户间的链接，增强了用户对品牌的兴趣和忠诚度。本次活动又一次验证了小红书敏锐的洞察力、卓越的营销能力和强大的号召力。同样的IP与不同的品牌强强联合，就能迸发出无尽的活力，让我们期待下一次惊喜相遇吧。
