2024 是什么品牌发疯元年吗？
早在1月开春，MAC就给大家发了个好“疯”，新品发布之际，天天被当作形容词的MAC，干脆一怒之下怒了一下，直接改名叫自己“大子弹头”。在所有色号名字前面通通加上“大”字：“大宠粉”“大女主”“大冤种”，甚至“大疯紫”，不仅请了王嘉尔代言，还直接用“更大更持久”宣传标语贴脸开大。惹得大家纷纷锐评，MAC，你是真的很在意做“大”做强!
官方带头玩自己的梗，来不及关心策划部小伙伴们的精神状态，但是“大子弹头”确实是火上热搜，成功出圈了。
轮到这次的“轻缎光”系列新品推出，MAC又如法炮制，#826光涨粉#827光想红#834光升咖#000光留留，光是看到名字就让人梦回几个月前品牌的大型整活现场，MAC向大家证明：好的谐音，他们是可以玩第二次的。
再看看这几个色号：#815光不落，#820光恋我，#835光引力，#809光倒带，是不是感觉耳熟？
如果再告诉你MAC全球代言人是蔡依林呢？想必了解蔡依林和MAC的人都露出了会心的微笑。还是熟悉的谐音配方，但是有了天后经典的加入，新品名字好像都更加高级了。传统代言人通常只是作为品牌的“门面”宣传品牌气质，但MAC确实与众不同，直接将代言人的经典热门歌曲作为全新系列的命名灵感。
上次的广告出圈让大家成功记住了MAC的“大”，这次又是“光”，看似戏谑的命名背后全是策略，MAC正是通过大家对这种有趣的共鸣和对经典曲目共同的怀旧情感，建立起品牌与人群的情感链接，成功地让全新轻缎“光”系列深入人心。发点疯怎么了？至少大家玩梗玩得很开心。
关于有趣，命名只是MAC创意的第一步，在线下活动中MAC还展开了更多新潮玩法。
新系列发布期间，MAC在上海徐汇滨江开展了一系列别开生面的寻光快闪打卡活动。整条线路围绕两大发光基地展开，沿途都随处可见各种有光互动环节。发光基地中设计了巨型的发光大子弹头装置，并配有热舞发光地板与试色区，让到场嘉宾在五光十色中尽情享受全新色系，彩妆与热舞适配度直接满分。
除了这两个发光场景，MAC还设置了发光攀岩区，发光滑板区，发光篮球场等多元场景让嘉宾灵活选择。
每个场景还配有品牌方提供的打卡装备，比如发光短裤，夜光篮球，发光滑板，发光项圈等。
一切与光相关的元素都变得触手可及。就连场景的名字也与MAC这次的主推色号#光蓝瘦#光留留#光升咖等文案呼应，谐音的创意乐趣通过感官愉悦被再次放大。这种直观的产品展示与视觉体验的方式，可以自然地为用户提供与品牌建立信任纽带的场景，让“轻缎光”大子弹头的新品特点更加具象化的同时，也有效提升了大家对于品牌的关注度。
除了寻光打卡活动，MAC也敏锐捕捉到了现下火爆的城市骑行热，与小布自行车联名举办了发光夜骑活动，圈定了一群活力、追求时尚与健康生活方式的年轻群体，让大家随身背上发光的大子弹头，在夜晚的城市街头自由驰骋，将光与速度融为一体，完成一场新意十足的城市夜骑体验。
精彩纷呈的活动之外，MAC还精心策划了更多线下曝光形式，装载有巨型发光MAC子弹头的夜光卡车沿着整个上海城市巡游，带来更大的曝光声量。
与此同时，还有大量创意的地铁广告投放，站内“破墙而出”的子弹头直接成为了最显眼的立体海报，吸睛的装置与流动的光线，每一步都精准加深了MAC大子弹头与“光”的产品记忆关联。
MAC通过线上线下多元玩法惊喜联动，大大提升了品牌好感度的群体认同，但营销最终还是要依赖于出色的产品实力实现闭环。
从品牌的Slogan中就可以看出MAC对于自家产品实力的自信：更大更有光。事实上，市面上现存的许多缎光口红，都存在色号显老，深唇覆盖力弱，粘嘴油腻等缺点，与购买缎光口红人群的初衷背道而驰，大家都需要一支更滋润更显色更具光感的缎光口红。
而MAC此次推出的这个“轻缎光”系列，就很好地弥补了这个短板，特别添加的精油成分，能在8小时内都保持持久舒适的滋润感，全新轻缎光质地则能巧妙勾勒出更丰盈的唇型，让唇妆看起来更自然又迷人。而“超大”子弹头的重磅升级，确保了它能够满足日常使用的各种需求。MAC“轻缎光”系列凭借浑然天成的chill感，轻松拿捏梦幻的新“光”感，重新定义了缎光口红。
光是日常中极其常见的事物，而回看MAC整场campaign，从快闪活动到社交媒体互动，再到与流行音乐的联动，MAC在视觉、内容以及创意上都实现了与“光”的深度链接，丝滑建立起“光——轻缎光”的联想路径。让大家在生活中看到光，就能想到MAC轻缎光大子弹头，并最终通过强大的产品实力累计起更深度的品牌好感。这种营销策略充分展现了品牌的创意和灵活性。而多平台的热搜霸榜与引发关注讨论的话题tag，足以说明MAC在消费者链接方面的成功探索，期待未来MAC为美妆界带来更多精彩创意。
