舒适与美感并存，都市丽人的时尚内劲
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2024-03-23 04:59
广东
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3月20日，都市丽人“舒适之上 有型无痕”内衣3.0“软尺码隐形内衣”全球首发暨中国国家花样游泳队合作启动仪式，于广东东莞成功举办。都市丽人再次呼应了现代女性关于自信、表达和自我的融合观点：通过舒适与美感的协同提升，带来属于中国新女性的生活时尚美学。人对美的体验能力，有个动态演进的过程。自文艺复兴以来，“美”从官方和权力的附属品，逐渐成为了属于普通人的生活体验。这个过程中，大家逐渐形成了一种共识：美丽应该是一种主张，应当与个性、感知相结合。也就是说，当美走出艺术，进入消费领域，则必须依赖体验的支撑。生活时尚、流行服装是一门关于实用的艺术。内衣，属于女性的贴身衣物，既是美的展现，实用属性又要求它应当具备舒适体验。内衣始于维多利亚时期，当时女性内衣的展现属性大于实用体验，反人类的束腰设计，堪比封建时代的裹小脚，让一代女性深恶痛绝。而到现代，女性内衣不断推陈出新，但平衡美与舒适仍需不断探索。对于当代女性而言，“要自我，也要展现自我”。以都市丽人为代表的本土企业，尝试通过体验的进化，持续挖掘中国女性自信之美。作为贴身衣物，内衣从早到晚贴身陪伴女性用户。无论日常活动、工作、运动，内衣贴身度和舒适度对女性穿着体验至关重要。在2024年都市丽人秋冬新品大秀上，都市丽人发布内衣3.0软尺码隐形内衣，并宣布与中国国家花样游泳队达成合作，再次深化了其“研发-应用-扩散”的产品大众化路径。花样游泳运动被称为“水中芭蕾”，是一项兼具竞技性与艺术美感的体育运动。中国花样游泳队多次在国际赛事中凭借高难度、高美感的技术动作夺得世界冠军。除了二者在国民性、业界实力、美学表达等多方面相互契合之外，花样游泳运动员对内衣的要求，可以说是普通女性对内衣要求的“极端”表现。比如花样游泳运动员们多元化的训练场景：力量训练、水下训练、协调性训练、美感训练等，都对内衣的舒适度、支撑性、功能性等特性提出了高要求。这一前期思考与洞察，也一定程度上为都市丽人提供了宝贵的研发与改进参考，将其体现在产品设计理念中，从而满足普通女性的生活需求。都市丽人董事长兼CEO郑耀南提到“2毫米法则”：经过无数次测试结果显示，2毫米厚度以下的内衣，能保证这件贴身衣服，每天陪伴女性十几个钟头以上，依然能有舒适体验。2毫米的精度控制，有助于避免每一到两小时就需要调整内衣的焦虑与局促感，保证自信与美的持续性。时代不断演进，美的定义和需求也在不断具体化。都市丽人通过扩大应用场景，在相对日常生活更极端的场景中测试、优化产品，以便拓展内衣的体验边界，为产品力持续释放打开了通路。尖端研发到运用到普通人穿着，往往需要漫长的链条。对于消费品牌而言，把握普通人能够体验感受的流行衣着才是生死线所在，这需要产品设计、营销运营、渠道推动等不同层面的落地实力。都市丽人的“软尺码隐形内衣”，这一系列产品看似轻薄简约，但实际每件以20余种材料，20余个部件组成，全程经过50余道工序。整个过程中，都市丽人找了5000个会员做了测试，进行了18次设计更新，总计投入了6000多个小时进行研发。通过反复调研测试，优化穿着体验，最大化覆盖人群，尝试既保证穿着舒适性，又使其具备百搭、无痕的功能性，以此满足现代女性对于内衣的多重需求。据透露，在“软尺码隐形内衣”研发过程中，“记忆条”的研发设计经历了最多打磨，最终实现的成果是保证贴身穿着柔软舒适的前提下，衣物具备记忆功能，快速回弹，能够十几个小时稳固适应用户身体，无痕无存在感。在产品的前端，是直接与用户关联的营销与渠道。创立26年以来，都市丽人对自身的市场定位更加明确，即“国民内衣”品牌，时尚而亲民，兼具性价比，是其畅行全国，持续增长的内力所在。如在新品“软尺码隐形内衣”投入大量研发成本、经历漫长测试周期，定价仍保持在100元出头。都市丽人全国近5000家门店，6000多万名会员，在广大国内腹地，都市丽人已经成为了实际上的“国民品牌”。获得全国级影响力的根源，正是价格与体验的平衡能力。同时，引入县级分销商策略，帮助每个县域内的商家拓展市场，做多利润，最终实现整个品牌的跃进式发展。向上重研发与科技拓展，中段以体验为持续着力点，底层以扎实的品牌定位和渠道策略为支点。都市丽人在多层面落实了“国民品牌”的核心发力点。在国货当自强的背景下，以都市丽人为例的民族品牌，比肩国际大牌已经不再是追求，而是自然而生的结果。这也让时尚业界人士，对“美”这一看似抽象的观点，有了更具象的体会，它来自于极致落地的每次测试，每种材料选取，每个消费者的实际体验。
