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2024年的首件时尚大事，必定是刚刚落幕的秋冬米兰男装周。自1961年以来，米兰时装周一直是男装领域的领导者地位，吸引了来自世界各地的设计师、品牌、媒体和消费者前来参与，是全球男装时尚产业的风向标之一。
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本次米兰时装周日程包含74场秀和活动，参与品牌包括Prada、Fendi、Dolce&Gabbana、Zegna、Emporio、Giorgio Armani、中国品牌劲霸男装等。1月12日由Gucci担纲了开幕大秀，由新上任的创意总监Sabato De Sarno推出了他在Gucci的男装首秀。时装周在如火如荼的热度中落幕，这一周想必大家都已经充分了解了秀场动态，所以今天想和大家聊聊，除了品牌和明星，秀场背后的看点还有哪些？米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”，意大利更是顶级一线大牌的摇篮，Gucci、Prada、Fendi等品牌总在米兰时装周上发布最新设计，对时尚界的消费趋势具有很大影响力。很显然，米兰时装周中最受欢迎的是意大利老牌一线品牌，如Fendi、Max mara等，而他们恰巧都有着共同的特征，这些特征也是让米兰时装周备受瞩目的原因。时装控一定不难发现，意大利品牌在设计、剪裁和面料选择上，都非常注重细节、追求品质和强调时尚性，设计理念通常强调经典、永恒和优雅，在剪裁方面注重人体线条和曲线美，擅长运用贴身、流畅的线条来突显服装的轮廓和姿态。而在面料选择上，意大利则倾向于高品质、天然的面料，如羊毛、丝绸、亚麻等，这些面料不仅舒适透气，还能保证服装的质地和寿命。在这种时尚偏好下，米兰时装周的品牌筛选也更倾向于采用天然材料为时装介质的高级品牌。![]()
与众不同的是，意大利人认为时装是一种艺术和文化的表达方式，意大利的设计师们通常具有深厚的历史和文化底蕴，他们善于从古典文化、文艺复兴、巴洛克风格等艺术形式中汲取灵感，并将其与现代时尚元素相结合，创造出具有独特风格和品味的时装。这些对时装的理解，也成为了米兰时装周筛选品牌的基调——注重经典、优雅和创新，强调服装的品质和细节，同时注重与艺术和文化相结合。乍听之下，是不是以为和巴黎时尚很相似？其实不然，巴黎时尚以高级定制为主，注重通过剪裁、面料和细节来展示时尚的独特性和奢华感，往往更注重表面的华丽和视觉冲击力，选材包括更多的合成纤维和创造性的印花设计，为了实现独特和奢华，往往会选择牺牲掉舒适感和服装寿命。
这也是为什么米兰时装周在四大时装周中年纪最轻，却是非常重要的存在。纽约看实穿性与商业趋势，巴黎看云端的华丽高定，伦敦看年轻化的新锐设计，而米兰，看的是风情与质感。米兰的时装理念非常符合现下最流行的时尚追求——老钱审美，优雅且舒适。也因此，米兰时装周对时尚消费一直具有重大影响，顶奢一线品牌也都将米兰时装周作为展示设计、质感、面料的首席战场。看时装周，除了看各自优势以外，品牌走秀安排也大有文章，登陆官方日程和非官方日程的品牌走秀是完全不一样的。在时装周的官方日程上，每一个品牌的出现都代表着其在时尚界的地位和影响力。每年有数百家品牌挤破头想要登上官方日程，但最终能够进入的仅有几十家。对于那些未能进入官方日程的品牌来说，他们通常会在时装周期间寻找展示自己的机会，借势时装周的影响力，选择在时装周期间的酒店、艺术馆、博物馆、商业场所等场地举行自己的时装秀，通过自行邀请媒体和买手前来观看，以获得关注。然而，与登陆官方日程的品牌相比，他们所能获得的关注和影响力显然要小得多。也因此，官方日程秀场通常一座难求，能吸引来大量的媒体、时尚达人、买家和业内人士前来观看。自行走秀通常只在品牌自己的受众群体中宣传和推广，虽然一些知名品牌可能会有更多的观众前来观看，但总体来说，自行走秀的观众数量远远少于官方日程走秀。其次，官方日程走秀灯光、音乐、让人震撼的秀场设计、T台路线设计、沉浸式氛围等处处呈现考究细节与专业。所以一般来说，时装周官方日程上的品牌，无疑是时尚界的佼佼者。他们不仅能够获得最多官方权威媒体及实力买手的关注，更代表着时尚界对他们的认可和肯定。官方日程的“席位”，也自然成了一线品牌的必争之地，甚至品牌之间的走秀顺序、同日同台走秀的品牌安排，也都成了名气、地位的象征暗示。除了看时装周优势、官方日程名单以外，想迅速锁定时装周亮点，还可以关注秀场导演，比如时尚名流十分熟悉的意大利时尚教父、国际秀场名导Sergio Salerni，曾经被著名的纽约时报称为“范思哲背后的支柱”，为FERRAGAMO 、VERSACE、FENDI、ZEGNA等众多一线品牌执导年度大秀，还获得过“国际时尚秀导成就大奖”。国际媒体每提及他的秀场，所用之词均是“视觉盛宴”、“梦幻现场”等，氛围创造力极强，所以每次时装周，Sergio Salerni执导的秀场都让全球媒体与时尚人更为期待。在这次的米兰男装周，Sergio Salerni合作的品牌是来自中国的KB HONG，出自劲霸男装的高端系列，这也是KB HONG连续五年六度登陆米兰时装周官方日程，每次日程都跟国际一线大牌在同一日前后走秀。不得不说，能够在国际时尚舞台上与众多一线品牌同台竞技，并且由Sergio Salerni执导大秀，可见KB HONG设计实力和市场认可度不可忽视。今年Sergio Salerni为KB HONG执导的大秀，在米兰最古老的剧院和文化地标之一Alcione剧院开秀，置身其中，仿佛能够穿越时空，自由往来于过去、现在和未来，贴合“来自2080的收藏家”的大秀主题，通过时间之旅的概念来典藏当代时尚，彰显劲式东方美学与意式优雅的交融之美。秀场充满想象力的表达正是他最擅长的呈现方式，舞台布置和灯光效果，无不透漏着巧妙的创意和精湛的技艺，在光影变换间，在本季标识性元素金属感星芒几何的动态装置中，将秀场打造成一个充满艺术感和想象力的空间，让观众沉浸其中。大师的秀场自然也能吸引来不少明星红人，在KB HONG的秀场上，前排看秀的有意大利著名歌手、词曲作家马哈茂德（Mahmood）和好莱坞当红新生代演员泰勒·扎克哈尔·佩雷斯（Taylor Zakhar Perez）。![]()
马哈茂德（Mahmood）
KB HONG FW23米兰秀款![]()
泰勒·扎克哈尔·佩雷斯（Taylor Zakhar Perez）
KB HONG SS24新款前排看秀更有不少ins红人，如Antonio Spinelli、Demi、Federica等，现场演绎了KB HONG的秀款精品。整场大秀有Sergio Salerni的加持，本季秀款的展现也令人印象深刻。不仅让品牌的设计风格多元化完美诠释，通过灯光设计，动静间品牌的高端面料优势也完全立体诠释。这一季既有来自品牌独有的东方美学亮点——敦煌元素、山海经神兽纹样、中式服饰形制现代化设计演绎，尽洒东方浪漫，也有国际化高端面料、顶尖品质与超前的廓形剪裁表达。而意大利时装主流倾向的高品质面料，如羊绒、驼绒、羊驼毛和羊毛等，也正是KB HONG本季主要的高级成分，特别加入的中国传统高端面料，被誉为“软黄金”的香云纱，经过工艺处理后更具现代感布面风格。这季造型设计重点为净色、提花、垂坠感、挺括感，超长版型更是营造出高级的氛围，传递出一种神秘而又颇具未来感的印象。![]()
香云纱通过劲霸男装在米兰时装周官方日程的持续亮相，让我们看到了国产服装品牌的影响力已经远播海外。当然，我们也希望未来，能在这样国际化时尚舞台上看到越来越多国产品牌的出现。话说回来，每年的时装周一个接一个，是品牌、明星、买家、买手以及博主们的战场和秀场，但对于很多人来说也是雾里看花，希望今天这篇内容，能够帮大家拨开一些心中的云雾。
