这个经典国货品牌活成了这届年轻人喜欢的模样
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2023-11-04 12:02
广东
这几年，国货品牌的蜕变和创新，给我们带来了太多惊喜。五菱宏光从“面包车”变成颜值爆表的国民网红神车；好利来、大白兔化身联名狂魔，以不断跨界创新和产品升级在年轻一代当中吸粉无数；把原本“臃肿厚重”的羽绒服做成当红时尚单品，火遍各大国际时尚秀场的波司登……这些随着时代变化不断焕新迭代的国货品牌，也迅速在市场端引发了强烈的反响。据天猫发布的数据显示，如今中国人的购物车中超过80%是国货，而以90后为代表的新生代消费者，已然成为了国货的主流消费人群，90后在国货消费人群中人均金额领跑。事实上，经历过时间沉淀的国货品牌，天然具备知名度和市场信任。加上适时的创新，以更符合时代的产品、更符合时代的营销去和新时代的消费者沟通对话，用“硬核实力”与“惊艳招数”破局，很容易收获年轻一代消费者的认可。而在国货崛起、经典国货品牌年轻化转型的大潮之中，有着36年历史的青少年专属品牌七波辉，也正在用自己的探索与改变，回到了年轻一代的视野当中，也让现如今的年轻家长们，重新看见了一个跟小时候完全不一样的，更具新鲜度和未来感的七波辉品牌。曾几何时，超级偶像李宇春代言、广告常年霸屏央视少儿频道、专卖店遍布全国大街小巷的七波辉，是85后、90后童年的集体回忆。如今，依旧紧跟时代浪潮的七波辉，在2023年全面开启了品牌年轻化战略。随着全新品牌形象的升级，全新波仔IP形象的发布以及品牌文化的全面焕新，以更有高级感、时代感的颜值和调性，七波辉再度从当下年轻人偏爱的时尚生活美学和潮玩文化中找到全新抓手，呈现出焕然一新的面貌。近日，七波辉更是再度携手国际知名设计师打造“中国青少年 UP LIVE向上而生”主题大秀，让我们又一次看到了国货品牌充满活力和创新精神的时尚态度。夏日公路场景之中，巨型波仔夏日主题装置，在色彩和场景上都营造出强烈反差，吸睛度、氛围感直接拉满，更是通过场景+IP主题的融合，把本次大秀“原创、跨界、国际前沿”的基调呈现得淋漓尽致。而本次秀场呈现出的七波辉2024夏季新品，整体风格给人以多元、无界、天马行空的印象。既有强烈的多巴胺配色、多种极具个性的叠穿风格，也有独特的裁剪和充满视觉冲击力的OVERSIZE风，充分诠释了中国青少年自信活力、昂扬向上的生活态度和丰富多元、绚丽多彩的潮流生活方式，也是对品牌极致探索、创新精神的一次集中展示。全场闪耀的潮模们讲述着青少年专属时尚语言，也传递出向上而生的强大能量。如果说颜值的提升、设计的创新和品牌形象的年轻化蜕变，是沟通年轻一代消费者的桥梁，那么，能够真正围绕国民需求去不断打磨产品，则是国货品牌的核心竞争力。诚然，国货品牌目前正处于流量的快速上升期，但我们也看到了有部分品牌单纯为了流量而“迷失自我”，最终被流量反噬的反面案例。因此，如何真正打造更坚实的产品力，再通过流量的助推去触达年轻一代消费者，才是目前国货品牌发展应当坚持的道路。在七波辉2024年夏季新品发布会上，我们也看到了七波辉持续坚守着“助力青少年健康成长”的初心。围绕近几年来市场对于体考的焦虑和需求，顺应国家对于提升青少年体质加强体育运动的相关政策方向，七波辉青少年科技实验室携手专业高校、国内顶尖的新材料研发团队、鞋服研究技术团队及青少年领域专家，深入洞察当下家长和青少年的体考刚需，聚焦成长痛点，为青少年量身打造专业体考系列产品。专业跑鞋“狂飚·330”、专业篮球鞋“青骥”、专业跳绳鞋“袋鼠I代”等一系列体考产品的发布，将以全方位、全矩阵硬核科技助力青少年取得更好的体考成绩。以卓越的实力与七波辉的原创科技，加上高颜值的设计，既满足了市场刚需，也精准戳中了家长与青少年的偏好，满足了当代消费者“有颜有料”的消费需求。品牌年轻化，最重要的一点便是和年轻人交朋友。如果“年轻化”、“年轻元素”只存在于品牌的自嗨中，那么毫无疑问它并不能吸引年轻人。有人对年轻人市场的消费心理和消费行为提出了一个有趣的见解：只有以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感这五个营销逻辑驱动品牌年轻化，通过产品、推广、互动和渠道等组合策略，才能真正抓住年轻用户，实现品牌突围。七波辉品牌get到了新时代的玩法，升级渠道，更注重终端体验感，打造6代形象店是它给出的答卷。6代形象店结合了光电装置，营造了一个具有科技感、未来感的购物空间，更潮酷的氛围布置，更场景化的主题陈列，高颜值、沉浸式、多元互动空间，试问哪个年轻人看到这种style的店能管住腿？七波辉一站式打造专属青少年的“元宇宙”，潮购体验升级，逛得开心，买得放心，极致的shopping体验。而七波辉为青少年打造的“元宇宙”不只有形象店，还有即将开启的七波辉青少年产业创意园，它将会是一个空间更大、场景更全、情感联结更长的存在，是七波辉探索年轻文化的又一次大胆尝试。青少年产业创意园是由创造力和包容性催化出的高端、新潮和个性化的场所。对于年轻群体来说，城市创意园早已升级为集潮流文化、艺术、潮玩运动、休闲、旅游等多种功能于一体的线下空间。而七波辉青少年产业创意园应势而生，可以看出七波辉品牌的视野宽阔，愿意去迎合年轻人群，敏锐听到年轻人、青少年的声音，洞察他们的需求。交朋友从来不是说说而已。七波辉青少年产业创意园，将设有DIY创意空间、星空露营、篮球竞技场、BMX轮滑场、街舞派对场、沙龙活动区及心理咨询室等设施，为青少年提供玩乐、运动、文创、心理健康成长等服务，全面承载着更符合新一代青少年成长的时尚生活方式。
新消费主义下的年轻一代，越来越关注蕴藏在品牌背后的文化、精神等关于感知和体验的元素。七波辉带着只为青少年的理念，和年轻有活力的创作者、新时代的青少年一起共鸣，不给自己设限，全力探索青少年的潮流文化、科技创新和极致体验，真正融入年轻一代的生活之中，真正呈现出了一个新鲜度、未来感拉满的全新印象。
