在当下，马拉松运动已经成为了一种流行的生活方式和社交活动。刚刚结束的2024年度上海半程马拉松，吸引了超过15000名全世界各地的参赛者前来。
在这场都市人的户外运动盛宴中，已经有品牌凭借敏锐的市场洞察夺得了不俗的成绩，与趋势共创了新的营销玩法。
马拉松运动凭借其独特的魅力，成为了最流行的户外活动之一。特别是在繁华的上海，马拉松不仅是竞技盛宴，更是一场都市文化的盛大展示。
被誉为“最美马拉松”的上海半程马拉松，其赛道设计充分展现了上海的都市与时尚元素。从东方明珠塔作为起跑点开始，穿越繁华的都市街道，沿途的风景和都市、时尚元素交织在一起，高楼大厦与历史建筑交相辉映，老上海的风貌吸引了无数跑者和观众驻足打卡。
这种天然的自传播效应也是其成为流行户外活动的重要原因之一，这样的赛道设计既让参赛者享受到了运动的乐趣，也让他们在奔跑中感受到了上海这座城市的魅力。
同时因为其本身的吸引力，参赛者们在比赛中不仅可以享受到运动的乐趣，还可以结识很多来自不同领域和背景的人，轻松拓展自己的社交圈。这种强社交属性使马拉松运动在年轻人中的影响力逐渐增强，在马拉松赛场上可以看到许多时髦的跑者，他们充满活力，并愿意通过运动来展示自己的魅力与活力。
这群热衷于马拉松运动的人群画像已经逐渐清晰：追求健康、活力、热衷于社交与互动。而这一用户画像，也被DHC敏锐地捕捉，打开了新品营销思路。
DHC作为防晒领域的佼佼者，与上海半程马拉松的合作无疑是一次双赢的尝试。
通过深入洞察市场趋势与用户需求，DHC的新品防晒小金帽与马拉松运动的契合度极高：长时间的高倍数防晒、防水防汗、轻薄透气，无论是跑者还是观众，都需要在户外长时间接受阳光的洗礼，这些需求，DHC防晒小金帽都能提供出色的解决方案。
作为上海半程马拉松赛事的唯一护肤品赞助商，DHC在赛事现场以“自由享晒”为出发点，设置了丰富的展位互动环节，让参赛者和观众在享受运动的同时，还能通过丰富的互动体验活动试用产品，感受其出色的防晒效果和舒适的使用体验。
DHC在终点设置了专门的展台及鼓动站，为每一位跑者加油助攻。
现场展台不仅设置了打卡互动和产品体验环节，还有现场礼物赠送。
与户外运动紧密结合、充分挖掘户外防晒需求，并将之生动呈现的营销策略，让DHC品牌在马拉松赛场上大放异彩，并且非常直观地突出了产品的核心卖点，这些卖点不仅满足了户外运动人群对于防晒的需求，更引发了他们想晒就晒的情绪诉求，现场互动热情极高。
除了赞助马拉松赛事外，DHC还通过一系列品牌动作，将户外运动的热情延伸到更广泛的领域。
在新品防晒小金帽上市之际，DHC官宣了陈意涵作为产品代言人。陈意涵阳光、健康的形象与DHC品牌及产品理念高度契合，她的加入为这次campaign注入了更多的活力与魅力。
此外，DHC还与专注于户外运动的悦动圈APP进行合作，通过共同策划模拟马拉松挑战赛与平台深度用户互动，本场挑战赛截至目前已有超过11万平台用户参与，这也推动了本次campaign的整体爆发。
悦动圈XDHC：「享晒就“晒” 迎光挑战」线上马拉松挑
战赛
与悦动圈的合作让DHC的产品触达了更多潜在的户外运动爱好者，让品牌在更广泛人群中的知名度得到了提升。
最后回看整场campaign，DHC通过赞助上海半程马拉松、官宣代言人以及与户外APP合作等一系列动作，成功实现了从户外赛事到户外APP的层层破圈，完成了户外运动人群的广泛覆盖和深度互动，让DHC在目标人群中的品牌影响力得到了全面提升，也为DHC未来的市场拓展和产品推广奠定了坚实的基础。
