潮流文化不断深入人心，信息大爆炸时代下诞生的新生一代儿童，也在数字世代的语境中不断成长，他们的思想也必然与时代一般，更加开放更加前卫，他们更勇于在街头展示自我，乐于尝试新鲜事物。潮流发展的当下，新生代儿童的时尚审美早已发生了变化。随着国风、潮牌等相关话题持续在全网热议刷屏，不少“10后”年纪虽小，但他们对于数字世界保持着天然的极大兴趣与好奇，使其早已习惯在不同圈层文化中汲取养分，不被常规束缚。而发展至今的儿童时尚，早已不再是刻板印象中的“大片色彩堆积”、“低幼的卡通印花”形象。实际上，童装与当代潮流文化的链接，远比我们想象的更为深入，新一代潮童及一众新锐潮爸辣妈对于儿童穿搭有着更多独特的多元主张。深刻洞悉当代儿童拒绝单一化、热衷探索未知的成长语境。同样致力挖掘深厚文化、鼓励儿童多以多元开放视角探索世界的儿童时尚品牌——巴拉巴拉balabala，在近日破圈联动国家级文博IP“中国国家博物馆”以2024CNY年为契机，正式打造孵化品牌全新IP「东方宝藏计划」，重磅推出balabala龙年系列。将中国传统文化融入日常，以服装为载体携手新生一代儿童共探东方宝藏，深刻感受传统文化与现代潮流的传承创新力量。国潮正当红，沿袭至今的文化传承与当代时尚理念碰撞后迸发的耀眼光芒，背后不仅承载这国人对中华传统文化的民族自信与情感共鸣，更是以全新表达，极大地吸引了广大消费者特别是潮流“萌新”的目光，让当代潮童在追求自我表达的同时，激发他们对中华优秀传统文化的亲近感与认同感。作为最懂成长的儿童时尚品牌，巴拉巴拉始终潜心于探索传统文化与新生设计力量的融合，旨为构建文化传承新模式，潜心于国货时尚不懈助力国潮发展，为当代儿童多元成长赋能。
就在2024甲辰龙年来临之际，巴拉巴拉发布国博联名系列首次走进国家博物馆，将中华5000千年文化历史融入到本次文博联名，通过国潮产品、创意龙年TVC、品牌快闪等系列创新玩法，带领消费者探索中华渊源传统文化，感受中国“龙”的足迹，沉浸式体验文化的传承与创新。
文博，是中国文化的宝藏之盒；春节，是中国文化的宝藏之光；而孩子们，更是充满无限可能的宝藏。巴拉巴拉作为陪伴守护儿童成长的儿童时尚品牌，始终以多元创新理念引领当代儿童自信成长。此次与国家级文博IP【中国国家博物馆】联名，亦让我们看到巴拉巴拉在满足孩童时尚的颜值、趣味、社交等多层着装需求之外，更不断打造更具文化自信与自我精神认同的深刻思考，以多元、创新态度持续赋予国潮新生力量，让儿童与时尚同行。此番合作的中国国家博物馆位于北京天安门广场，简称国博。这里是代表国家收藏、研究、展示，阐述中华文化代表性物证的最高历史文化艺术殿堂，亦是国家文化客厅。国博不仅世代传承着国家文化基因，更见证了中华文明绵延不绝的发展历史与各族人民共同缔造的民族国家文化进程。巴拉巴拉与国博的跨界合作，不仅深度挖掘中华艺术瑰宝的美好寓意、传递了对传统文化的重视与传承，更通过创意设计为传统艺术注入新生力量。中华优秀传统文化是中华民族的根脉，此次联名合作从历史深处出发，沿着时间的脉络，将古老的东方大国灿若星河的文化宝藏，以创新卓越的智慧启迪历史文明，为孩童开启别具一格的国潮新年。一直以来，巴拉巴拉始终以“童年不同样”的品牌理念持续焕新，旨为用户带来更多的文化思考和精神价值。为凝聚文化传承力量，巴拉巴拉以服装为载体推出CNY国博联名系列，深度挖掘国博艺术瑰宝的美好寓意，以传承的理念将源远流长的中华传统文化传递给更多年轻人和小朋友，并通过跨界联名的独特形式，将传统文化揉进当代艺术理念，引领孩童实现价值认同与自我审美主张。
令人惊喜的是，此次巴拉巴拉国博联名系列以享有“中华第一龙”美誉的典藏“红山玉龙”作为全新联名系列的设计灵感。红山玉龙是中国早期的龙形象，造型生动、雕琢精美，宛如神龙在天上飞舞，有着“中华第一龙”的美誉。而从古至今，“龙”在中国文化中扮演着非常重要的角色，中华儿女更是以龙的传人自居，“龙”这一神话形象，一直被视为至高无上的存在，寓意着权威、地位、神圣吉祥等美好文化内涵，亦是中华民族的文化图腾与精神象征。玉龙寄托着祖先对自然的敬畏，以及对美好生活的憧憬，正如同品牌希望通过产品带给孩子们最美好生活的向往与创造，红山玉龙传达的愿景正好和巴拉巴拉想传达给孩童的理念相契合，巴拉巴拉以「红山玉龙」传达的美好愿景为灵感，从温润而充满力量的玉龙形象出发，将传统文化底蕴演绎在现代时尚中。为迎接2024甲辰龙年，以旨为带领孩童更进一步了解东方文化之美，巴拉巴拉搭配结合了现代流行的老花、几何格形、四叶幸运草还有孩童喜欢的爱心等元素，结合「红山玉龙」形象创作出全新趣味CNY国博联名系列，传递儿童自信、快乐、勇气并乐于尝试新鲜事物的探索精神。此次联名系列还选取了“杏黄缂丝云龙纹朝服料”上的金龙为灵感，二创后的龙头造型更圆润，突出孩童童真、美好的发展心智，龙口中吐出的应为“BRAVE”、“COURAGE”等字样表达着勇敢直前，不畏惧困难，用认真的态度面对生活的积极意义，图案中的闪电元素，更加强了力量感与决心。
传统因创新而历久弥新，作为专注童装赛道的领军品牌，巴拉巴拉围绕传承与创新两个角度深度切入国潮的不同面，将历史文化与现代设计理念相结合，为新生一代消费者带来别具一格的龙年贺岁新装。
值得一提的是，巴拉巴拉此番跨界联动，也是品牌继苏州博物馆联名系列、敦煌博物馆联名系列、故宫宝蕴楼等文创联名系列后，再度与文博IP合作，可谓是跨界联名的“资深老玩家”了！将传统文化元素融入现代童装作品，不仅是“国”与“潮”的创新突破，亦是品牌围绕「传承革新」，通过新锐潮流的设计语言来增添童装多元的文化内涵，释放当代潮童更多样更开放，更具包容性的潮流主张。
新年新尝试，深谙儿童勇于尝试、喜欢幻想拥有着强烈好奇心的天性，此番上新巴拉巴拉balabala更以甲辰龙年所承载的新年蕴意为灵感，推出行业首个用动画片形式的新年钜制。此次创意TVC以孩子第一视角开启一场新年奇幻之旅，讲述了少年发现龙、跟随龙，一路游历山川和成长的过程。品牌以一条飞天入海的神龙聚焦孩子们的视线，宛如自己就骑在龙背上，迎着霓虹鼓楼探索无边宇宙。独具创意的三维动画表现形式，背后蕴藏着品牌深刻的用心，巴拉巴拉希望通过最生动原始的方式吸引孩童们的驻足停留，以TVC画面加深孩子们对画面的理解，在趣味中深刻领会中国民俗之美，这正是巴拉巴拉希望送给孩子们的第一份新年礼物，助力儿童多元成长。TVC过程中，巴拉巴拉带领着孩子们历遍中华文化瑰宝，场景元素从古典建筑到传统民俗，一帧帧美轮美奂的画面，不仅融汇了饱含东方美学思想的“中国动画学派”，更通过生动的国漫形式让更多小朋友深入了解中国传统文化，记住传统习俗，更是巴拉巴拉作为行业龙头，旨在把新年传统文化用更符号当下审美潮流的表达方式穿搭给小朋友们！
此次东方宝藏计划除了推出国博联名IP系列，更将现代服饰连接中华传统文化以品牌快闪形式“走”向线下，走向消费者生活日常。以苏州中心为主体，辐射国家博物馆联名系列，巴拉巴拉首次携手苏州中心开展了国博宝藏系列艺术展览。展览现场将巴拉巴拉所有过往合作过的文博“宝藏”产品，在苏州中心展出，更有文物专家走进巴拉巴拉国博艺术展现场，现身为到场消费者普及中国龙文化，身临其境感受文化与服装联动结合的深刻意义。此番巴拉巴拉 X 国家博物馆文化体验站，不仅让展柜的艺术瑰宝能够“穿”在身上，更将时尚宝藏艺术空间与巴拉巴拉新年与宝藏的约定和城市活力相结合带领消费者探索文化传承创新理念。巴拉巴拉更于近期在新加坡开设品牌首家店铺，占地1000平方英尺的全新概念店展示了巴拉巴拉丰富多元的时尚商品。门店融汇了最新潮流标志与经典设计元素，极简的流线型设计风格，将营造出沉浸式购物体验。而巴拉巴拉作为最懂成长的儿童时尚的中国服饰品牌，此番走出国门再次攻破国外市场，亦用独特的国货国潮气质吸引了国际瞩目。除此之外，此番巴拉巴拉国博联名系列以国博跨界联动话题，强势引流，同时以龙年生肖系列推出了多功能外套、卫衣等核心爆品。色彩上，巴拉巴拉凝聚东方美学智慧，从中国古建筑的彩画中汲取灵感，运用了大量浓郁的色彩，将这些来自东方文化的美好寓意融入到现代时装设计中，弘扬中华传统文化，以服装为载体，领略体验博大精神的东方美学宝藏。
延续先前明星合作加持高曝光的成功惊艳，此次巴拉巴拉国博联名系列邀请到新品推荐官，著名演员@严屹宽+@杜若溪亲自上身演绎龙年新品，亲子装有爱的画风，外加喜庆新年单品加持，令人眼前一亮的新世代亲子关系，生动演绎品牌此番联名系列的美好寓意。
此外，巴拉巴拉借势CNY节点，聚国潮新时尚、文化自信等，通过“国博合作+明星严宽合作”推广品牌国博联名新品，实现产品种草，提升品牌声量。其中品牌相关话题#巴拉巴拉东方宝藏计划#全网超6000W+的话题曝光，可谓是引发全网热议风潮。作为最懂儿童成长的时尚品牌，巴拉巴拉balabala始终坚持以服饰为载体，融汇多元文化旨为以实际行动提供给孩童更宽阔、更多样的成长土壤，让孩童多以更独立自主的视角体验中华传统文化的博大精深，并从中找到自我的能量与存在的价值。未来，巴拉巴拉还将以何样不同创新力量注入传统文化，让我们敬请期待！![]()
