「回力鞋」是当之无愧的“一代人的记忆”。父辈小时候如果能得到一双回力鞋，那是能和小伙伴吹好几天牛的喜事。都说时尚是一个轮回，果不其然，当下，「回力鞋」乘上国潮文化的东风，强势吸引着年轻消费者的目光。它代表着一种制作精良，独具匠心的classic风，这是属于我们中国人自己的effortless chic。随手刷刷社交媒体，不少潮男潮女都开始戴上海鸥手表，穿上回力球鞋，骑上凤凰自行车，让配饰以一种四两拨千斤的方式点亮整体搭配。
就在前不久，回力刚刚在上海国际时尚中心发布了潮流子品牌“回力1927”，细细回顾回力的品牌历史，这个英文名是Warrior的品牌确实像一个卯足劲的战士，不断在时代的起伏里给我们新的震撼。早在1927年，由杂货店伙计出身的江苏江阴人刘永康与人合资开设工厂。1934年，其更名为正泰信记橡胶厂，这便是回力鞋厂的前身。1935年，回力的商标正式在国内注册，偌大的广告牌立在十里洋场的上海，从此回力也以上海为起点，逐渐走向全国。
回力的发展一直与回力所坚持的精神内核是分不开的。从品牌的发展历史中就可以看出，回力品牌具有中国优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，一直传递给大众积极、充满活力、乐观向前、正能量的生活态度。这种精神内核使回力品牌与全年龄追求自我表达和时尚的消费者建立了深厚的联系。同时，回力始终注重创新，不断推陈出新，与流行文化紧密相连，如潮流IP、电竞娱乐、回力DESIGN艺术跨界，以满足年轻一代不断变化的时尚趋势和需求。拜托，愿意和年轻人一起玩的品牌真的很酷！
回力潮流子品牌“回力1927”发布的时候，小编也在现场，感受到了复古经典在时代中不断新生的潮流新力量。发布会上提出的”始于此，不止于此。HIT THE ROAD“就很有得聊。从中文看，它指的是回力源于1927，传承下来的自强不息、拼搏奋进的品牌精神。又在不断的探索和大胆创新中突破自我，塑造未来的无限可能。而英文中的HIT THE ROAD，有出发、开始之意。其实来自于跑步和滑板的一个动作，及脚步落在地面上，或者轮子落在地面上的含义。也意味着与年轻人同行，勇敢迈出每一步的美好愿望。
那说了这么多精神，回力1927的产品也给了我们一些惊喜——很融合，很跨界，高兼容性又有时尚感。这一次的轻运动系列覆盖慢跑、综训、乒乓、羽毛球、跳绳、滑板等城市轻运动场景，既可以满足上班通勤、下班轻运动的舒适度需求，又可以保证潮流属性。未来，回力1927轻运动还将在产品性能、材料运用等方面进一步提升。真的是迫不及待想看看我如何能用一套回力1927完成生活的不同场景无缝切换！
会上，数字虚拟人ICON——黎荔Lia也登上舞台。这位回力服装设计部的数字虚拟人实习生将更好地对话新一代年轻消费者。黎荔Lia将为回力品牌形象和价值展现赋能，推动品牌文化、新品宣传和潮流生活方式有效结合，快速拉近与年轻消费者的距离，进一步扩大品牌的市场影响力。
仔细想来，当下户外运动兴起，大家在工作和生活压力之下找到了一种重视运动健康，追求时尚的社交生活方式，像是citywalk、飞盘、陆冲、骑行等。不同于传统户外运动，这些项目的特点是门槛低、运动强度适中、趣味性强。回力1927的轻运动系列产品恰好能为新城市户外运动爱好者带来更多的选择。
承载百年文化沉淀，更乐于和年轻人打成一片！难怪回力会有这么多年轻人铁粉。勇于尝试，接受未知，坚持不懈，就让我们一起穿着回力做无畏大胆的潮人吧～
