阿迪达斯如何在元宇宙中全速前进
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科技
2024-08-20 06:30
广东
在 Web3 路线图实施两年后，阿迪达斯即将推出其首款头像产品。这表明该公司在元宇宙方面仍全速前进——并使用区块链技术来构建它。根据 ALTS 官方推特账号的帖子，这些头像作为阿迪达斯“ALTS”故事线的一部分，将公司的非同质化代币产品与一个中心叙事联系起来，计划在故事线的第三“章”之后发布，最早将于下个月开始。![]()
大约 20,000 名阿迪达斯 NFT 持有者将各自获得一个独特的头像和个人资料图片，ALTS 网站将其描述为“一个虚拟身份，你可以在不同的社交平台上向你的朋友展示它。一个人的虚拟身份是什么样子的，取决于他通过各种不同的叙事章节与品牌的互动。”阿迪达斯的一位代表没有回应置评请求，包括关于 ALTS 头像将在哪些特定平台上使用的问题。阿迪达斯 Web3 部门 Three Stripe Studio 总经理 Erika Wykes-Sneyd 在 X 上写道，这些头像将在 Web2 和 Web3 平台上互操作。“这种互操作性的技术难度绝对是令人望而生畏的，因此这种互操作性在游戏平台上实际上并不存在是有原因的，”儿童科技公司 SuperAwesome 的总裁兼首席战略官 Nicholas Walters 说。“将我的虚拟物品从‘Gran Turismo’带到‘Fortnite’意味着什么？它们是完全不同的游戏——完全不同的模型，完全不同的自我表现。”阿迪达斯 NFT 持有者很高兴尝试他们的头像，无论它们在哪里可用。不愿透露姓名的 ALTS Discord 官方频道版主 Tim 表示，他计划在 Twitter 和 Discord 上使用自己的个人资料图片，并希望在 Blender 中修改自己的头像，以便在 Web2 和 Web3 元宇宙平台中使用。![]()
“我认为头像预览非常棒。我在这个领域已经呆了很长时间，以前从未见过这样的东西，”这位 Discord 版主说，他在 2022 年 5 月购买了他的第一个阿迪达斯 NFT。“设计与阿迪达斯品牌完美契合。”保持初心
当阿迪达斯在 2022 年推出其首个 NFT 系列时，区块链技术主导了元宇宙的讨论。如今，Web3 平台与 Roblox 和 Fortnite 等三维世界在元宇宙舞台上共享着越来越多的部分，而这些世界并不依赖区块链技术来运作。“阿迪达斯坚持到底，这意味着他们对 Web3 有着更基本的信念，知道它为什么有价值，为什么这是一条正确的道路，”虚拟形象公司 Ready Player Me 的首席执行官 Timmu Tõke 说道，该公司于 2022 年与阿迪达斯合作开发了一个虚拟形象创建平台。“当大多数品牌都说‘好吧，它不再酷了’时，他们却坚持到底。所以我认为这实际上让他们在这个领域获得了相当多的街头信誉。”无论该公司的虚拟形象是否存在于区块链上，如果阿迪达斯希望元宇宙的居民真正定期使用它们，将其虚拟形象放置在 Fortnite 和 Roblox 等主流元宇宙平台中仍然很重要。这些基于游戏的平台目前代表了皮肤和虚拟可穿戴设备最受欢迎的用例，所有无法在任意平台上使用的虚拟形象都有可能沦为收藏品，而不是真正的虚拟身份标志。虚拟形象技术公司 Genies 的首席执行官阿卡什·尼加姆 (Akash Nigam) 表示：“Alpha 一代是在 Roblox 中成长起来的，而不是在 Instagram 上。他们在这些沉浸式或互动式游戏平台上成长——他们在这些地方花的时间越多，他们在装饰自己身份上的花费就越多。”![]()
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参考内容：https://digiday.com/marketing/how-adidas-avatar-launch-signals-the-brands-continued-confidence-in-web3/
