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《声生不息》丑出圈的“谢添地”，究竟什么来头？

创业 2024-12-19 17:20 河南

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作者 | 大云来源 | 顶尖广告

“谢添地”是谁啊？

这是《声生不息·大湾区季》开播之后经常被问的问题。一个叫谢天地的“神秘人”，似乎是该季节目的“最强新人”。

请看，无论哪一位歌手登台，大屏都会出现“谢添地”这个名字。有时在屏的左侧，有时在屏的右侧，有时在中间，有时在右下角。

▶ 图源：《声生不息·大湾区季》

这名字超有存在感，字体加粗加大，尺寸比歌手还要大，旁边还有一道下划线，没有人会忽略它。

仿佛每一个字都在喊徐志胜的台词：“准备好接受暴力丑学的幽默了吗?”

从播出效果来看，的确是非常幽默。有人以为是新歌，有人以为是歌手，有人以为是词作家，有人以为是音乐厂牌。

就连无所不知的AI都被问蒙了，“谢添地是一位近年来崛起的华语乐坛新星，嗓音独特……个性鲜明……”巴拉巴拉。

错啦！

那么“谢添地”到底是谁呢？

《声生不息·大湾区季》主持人何炅在被问起这个问题时，他一本正经地介绍说，“谢添地是一杯好朋友，好牛奶听从天时地利……”。

▶ 图源：抖音@谢添地

标准答案：一个牛奶品牌，也是本季《声生不息》的赞助商。

不过有没有感到奇怪，我们喝过不少牛奶，为什么完全没有听过这个品牌？

这是因为谢添地11月份才刚刚发布。

那么为什么起这样一个奇怪的名字？

官方解释，“听从天时，由着地利，身心连着土地，唤醒充盈的自己，一杯好奶，听天由地”。

▶ 图源：抖音@谢添地

通过各电商平台可知，谢添地的产品序列里有有两款常温白奶。单瓶价格分别是7.8元和12.8元，相比市面同级竞品价格较高。

在其“天时”、“地利”、“人和”产品介绍中提到“万年黑土地”的奶源优势和“全球仅1%的珍稀娟姗牛”的营养价值，这是支撑其其高价的依据。

想要后来者居上，传播要下巧功夫。谢添地选择借势《声生不息》这个音乐综艺超级IP“出道”。

品牌与节目一拍即合。主持人何炅说，“好牛奶听从天时地利，好音乐记录时间记忆”，天、地、时间在音乐中相融。

节目播出之后，品牌与知名歌手强行同框，甚至不惜“喧宾夺主”，让电视机前的观众都记住了谢添地。

作风如此大胆，必有高人操盘。有网友指出，操盘手是特仑苏前高管白瑛，他此前还打造了蒙牛酸酸乳《超级女声》案例。

从酸酸乳到特仑苏，再到如今谢添地，白瑛都在围绕音乐综艺这个流量池做文章，同样这么做的还有蒙牛、伊利、君乐宝等品牌。

比如蒙牛的纯甄和真果粒分别赞助了《创造营》和《青春有你》，特仑苏冠名《声入人心》，而伊利金典冠名了《披荆斩棘》、《天赐的声音》、《乘风破浪》等。

谢添地则选择了综艺热土芒果TV。因为今年早些时候，《歌手2024》引爆芒果TV音综声量之后，《声生不息·大湾区季》接下了平台人气之棒。

没有品牌会指望借助综艺一炮走红，更多会在节目带来高曝光支持下，通过线上线下互动更深触达受众群体。

所以在《声生不息·大湾区季》火热开播的同时，谢添地线下也开展了七城联动巡演，邀请目标受众一起来玩音乐。

现场设立四大主题游戏互动，分别是港乐打卡墙、光脚踩土·黑土地玩音乐、节拍大师、港乐唱片打卡区。访客可以一边做游戏，一边感受音乐的魅力。

▶ 图源：小红书@一只小羊

与此同时，玩音乐不耽误做生意，现场还有谢添地设立的试饮点，让用户用舌尖感受谢添地黑土娟姗纯牛乳的独特口感。

▶ 图源：小红书@软莓奶糖

消费任意金额的顾客，都可以参与舞台互动抽奖，有机会赢取《声生不息·大湾区季》的门票，与偶像们近距离接触。

新品起步的关键在于，在短时间内形成高曝光，

谢添地通过《声生不息·大湾区季》这样一个高流量的起步踏板。借助巧妙的场景植入与节目内容融为一体，形成含梗量极高的话题种子。

每周一集的播出节奏给了种子充分的萌发时间，观众彼此讨论，提升节目热度的同时带动新品牌进入更多人的视野，形成充分的二次传播。

事实证明，谢添地做到了了“0帧起步”。在11月29日，也就是《声生不息·大湾区季》开播当天，关注度突然一跃而起。

▶ 图源：百度指数

这波“暴力丑学”效果着实了得！

*编排 | 三木审核 | 三木

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