首页时事民生政务教育文化科技财富体娱健康情感

旅行百科职场楼市企业乐活学术汽车时尚创业美食幽默美体文摘

香飘飘开“男模手冲”奶茶店，网友：楚雨荨玩剩的！

创业 2025-01-07 18:18 河南

后台回复品牌免费送你《135本品牌营销必读书》

作者 | Della 来源 | 广告案例精选

在广告营销圈，福祸总是相依的。

前阵子，杯子连起来可绕地球三圈的香飘飘被传出破产，吓得网友纷纷以为“童年又要缺失一角"。

尽管“此香非彼香”，但昔日的杯装奶茶巨头还是遭受了全网社会性死亡。

这不，香飘飘趁热打铁加码营销，主打一个有热度不白蹭。

最近，香飘飘“地球首店”在杭州西湖畔的in77开业了。

多少人看到这条消息第一反应是，香飘飘一个卖手冲奶茶的怎么开店，难不成张罗个地雇店员给大家泡？

是的你想的没错，真相就是这么朴实无华，一点也不让人意外。

▶ 图源：小红书@momo

根据网友分享的体验可以总结为，现场排队一个钟起，冲泡两分钟。

直接茶包加热水，再加入牛乳冲泡而成，制作过程简单明了。

甚至香飘飘还大大方方地贴出了“温馨提示”：

每人每次限购两杯，排队需要1.5小时。

▶ 图源：小红书@momo

不是香飘飘夸张，人流之密集，不知道的还以为是某个明星开粉丝见面会。

那么，为什么香飘飘开奶茶店会如此火爆呢？围观了大批网友的经历分享后，个人认为可以总结为以下几点：

1，冲着“地球首家”噱头去的，也就是“凑热闹”。

从门店装潢设计来看，香飘飘走的是小清新文艺路线，奶茶杯倒出的是一面倾泻下来的“花墙”，还有蝴蝶闻香而来，门头装置造型看点十足。

墙面上采用立体浮雕的图案，小细节也充满设计巧思，可以说很“出片”，疯狂撩拨打卡合影的心。

▶ 图源：小红书@momo

不过，纯属凑热闹的网友在苦苦排队后，得知是手冲奶茶后往往会大失所望，在社交平台上呼吁“避雷”。

2，冲着情绪价值去的，为颜值买单。

这里说的颜值不仅是门店装修，而是香飘飘使出的杀手锏——“美男计”。

和普通的店员不同，香飘飘组了个“卡颜局”，邀请了一堆男模店员亲自为消费者泡奶茶。

▶ 图源：小红书@珂梨O

猫娘装、霸总装、小奶狗、小狼狗……不同类型应有尽有，这谁看了不上头！！

▶ 图源：小红书@珂梨O

耳机里听爷爷泡的茶，现实中却喝上了男模泡的茶，情绪价值直接拉满。

“香飘飘好不好喝一眼就看出来了”，难抵美男的诱惑，颜控就这样被香飘飘轻松拿捏了。

不过，这些招数也是特定群体受用，大批吃瓜网友就表示除了震惊，还是震惊。

勾起了远去的回忆，香飘飘这个开店模式是向楚雨荨继承的吧。

相信追剧的观众都对香飘飘的硬广印象深刻，当年楚雨荨家的奶茶店，没有独家的配方，也没有科技与狠活，单凭一杯开水泡的香飘飘，就轻松抓住了艾利斯顿F4的胃。

这套简单粗暴的做法，即使是在双脚严重离地的偶像剧里，在当时也引起了不小的讨论———

见过打广告的，没见过这么硬核打广告的。

只能说看不懂，但是大为震撼。

严重怀疑香飘飘“美男计”的灵感是来自艾利斯顿F4，剧里楚雨荨家的奶茶店约等同于F4的粉丝见面会场地，惹得大批女学生们慕名而来，带动了销量。

这波香飘飘故技重施，堪称我致敬我自己，真的笑不活了。

有人调侃，香飘飘绕地球几圈后定居在浙江，四舍五入杭州就是地球的终点。

建议杭州文旅局可以准备一个词条了，“杭州收拾收拾准备升咖吧”。

有人想到康师傅牛肉面，线下店是真材实料的大块牛肉，唯独香飘飘是“表里如一”。

还有人忍不住感慨道：中国人还是太多了。

事实上，差不多的戏码在去年已经上演过一次了。

叠加手冲咖啡+排长队两大要素，让一位南京阿姨爆火全网，在活74年之后迎来了事业的第一春。

▶ 图源：微博@喵了个咪

大品牌一掷千金免费供货，只为蹭到一份她那泼天的富贵，被网友称为“雀巢大中华区第一家旗舰店的创始人兼首席执行官”。

有趣的是，南京阿姨靠得也是和楚雨荨家奶茶店一模一样的营业套路，这一番朴实无华到“三岁小孩都能完成”的操作看得顾客们目瞪口呆。

要么说现在流行“文艺复兴”呢，南京阿姨的“阿嬷手作”咖啡能火，香飘飘的“男模手作”咖啡自然也能火了。

那么，在激战白热化、疯狂内卷的新茶饮行业，香飘飘为何姗姗来迟开店？

实则上，这只是香飘飘的一次创新探索，“地球首店”以线下快闪活动形式呈现，也就是限时的，为期半个月。

目的在于打响新品市场知名度，推出了能够“一杯两泡的”的原叶现泡轻乳茶，即一杯茶包可以泡出两种不同的茶饮：原叶茶和轻乳茶，带来双倍满足的茶饮体验。

据香飘飘介绍，新品优势在于“同价格没我健康，同健康没我好喝，同好喝没我有性价比”。

9-12元的定价，兼顾健康+好喝的诉求点，立志成为茶饮中的性价比王者。

▶ 图源：小红书网友

此外，对于香飘飘来说，快闪店的设计不仅仅是为了推广奶茶产品，更是品牌“场景化营销”的重要实践。

在“打卡文化”盛行的当下，香飘飘通过一系列精心布置的门店设计、个性化的互动体验、以及与年轻人喜好的文化元素相结合，带来富有新鲜感又能增强情感认同的创新之举。

在技术创新和消费场景的重构下，重新定义消费者的茶饮体验。

作为中国奶茶的鼻祖之一，香飘飘将传统茶饮与现代健康饮品相结合，积极拥抱年轻化，开启更长远的茶饮4.0时代布局。

再度翻红的香飘飘，还在继续绕地球。

*编排 | 三木审核 | 三木

本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）

扫码加入高质量交流群

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

↓↓↓

首席品牌观察

300万消费品牌媒体，快消行业记录者与观察者！聚焦快消与新消费，关注消费趋势与变化

最新文章

麦当劳突然下架，刺痛2亿穷鬼！

亏损180亿，2025造车第一雷炸了！

苏炳添为友商站台，雷军又一代言人“翻车”了？

阿迪达斯，打了场翻身仗

180元的胖东来帆布包，让全网破防了！

风暴刺向张颂文，小米最伤心

香飘飘开“男模手冲”奶茶店，网友：楚雨荨玩剩的！

霸王茶姬回应质疑！奶茶是不是“科技狠活”？

一夜没了5700亿，15万的特斯拉火速救场

90%含添加剂？100%椰子水惊天骗局“暴雷”！

瑞幸的“科技与狠活”，员工带头避雷

被下架10年，麦当劳“白月光”一回归就爆了！

请领导嘬马桶搋子？古茗推出“最歹毒”新品营销！

爆卖169亿，胖东来盯上“小杨哥们”的生意

广州地铁站“殡葬风”设计，比麦当劳阴间广告还离谱！

千万年薪拿下95后天才少女，雷军梭哈AI了

2024十大爆款营销事件！

17万起的雅阁，开始“偷师”宝马

华为“机皇”大降价，掀了友商桌子

可口可乐“女高管事件”惹众怒，比吴柳芳擦边还炸裂！

YU7热度被抢，小米第三辆车昆仑赶来救场！

关闭所有门店，娃哈哈又一业务宣告失败！

全吐了！塔斯汀秒变“喷射战士”

单日狂卖52万，亏损9亿的“披萨一哥”终于逆袭了

营收破6556亿！山姆在中国找不到对手了

星巴克“金饭碗”火了，网友：奉旨乞食！

杜蕾斯卖“奶酪蛋糕”，污得很高级！

78.8万的蔚来，把车卖到「无人区」

25元一杯“人参美式”？“脑白金之父”开始收割年轻人

月薪3万，买不起“Moncler平替”

2024年度十大刷屏代言，第一个就绷不住了！

华为Pura70遇冷？官方降价力度有点大

张继科复出，新代言踏入禁区了

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

女主播穿“蕾丝吊带”卖男装？恒源祥“擦边”惹争议

小米SU7坠崖，雷军又一次封神了

农夫山泉“小白瓶”曝光，钟睒睒又出手了！

20万的路虎，让「成功男人」自卑了

赔偿N+6，裁员30%！保时捷跌落神坛！

《声生不息》丑出圈的“谢添地”，究竟什么来头？

盒马“最伟大”单品爆了，网友：全是钱的味道

“穷鬼快乐水”突然宣布涨价，吓哭全体打工人！

山姆的毒床单，让四亿中产害怕了！

冲锋衣，动了羽绒服的奶酪

霸王茶姬“骑脸式”广告引争议，比公厕商战还炸裂！

惹怒乙女玩家，名创优品联名再“翻车”

“香飘飘”破产风波，大反转看破防了！

特斯拉“史上最低”新款曝光，不给友商留活路

旺旺攀上“最强金主”，网友：已经买不起了...

山姆最强大的盟友，正在毁了胖东来

分类

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉