您好,感谢关注连确。这是我们的第383篇原创内容,也是“一线”系列的第9篇。
前面的8篇,我们分别走进过比亚迪、中升集团旗下的某家经销商等一线经销商门店。
今天我们走进了一家著名的平行进口车经销商。
我们在其豪华大气的展厅见到了创始人之一,深耕平行进口车领域几十年的他依旧充满激情。经过疫情的洗礼、国产新能源的强势崛起,平行车进入到一个深度的调整期。之前依靠信息差和渠道优势,动辄一台车利润几十万的时代一去不复返。能够在如此险峻的环境下生存下来,实属不易,面对新时期的汽车行业,这位创始人给出了新的经营思路“以用户为中心”。
以用户为中心是解决客户实际问题,而不是给客户喝咖啡。
名车店销售的产品和豪华品牌4S店重叠度很高,豪华品牌对于豪华的理解其实也比较简单,高大上的硬件,舒适的休息区,精美的点心和咖啡。务必让客户觉得来店里消费贵是值得的,站在商家的角度,其实也是最简单的,因为基本是以我为主,处在自己可控的范围。
这位创始人对于这种模式有着不一样的理解,汽车销售或者服务,首先是一个承担了某种特定需求的组织,就是为客户解决购车或用车过程中遇到的问题,对专业性有着很高的要求。销售服务商并不是一个休闲娱乐场所,沙发和咖啡并不是客户的第一需求,第一需求是高效解决他们购车或用车的需求。这其实需要服务商非常专业,何为专业?这位创始人举了一个例子。
以最简单的换机油为例,是以我为主,严格按照保养手册上的5000或是10000km换一次,还是以客户为中心,按照客户的车况来判断是否需要换机油?
以我为主,利润可控,客户回店频次可控;
以客户为主,时间和频次均不可控。
在这种情况下,4S店大多选择前者,这位创始人选择后者。
以用户为中心是长期主义,而不是单次买卖。
4S店的管理层,基本都是职业经理人,在现在的形势下自身情况不稳定,因此,很难有长期主义思想。
这位创始人身份不一样,因此,思维方式也不一样。所有的客户都是伴随着这位企业家终身的,因此,在面对赚客户一次的钱还是赚客户一辈子的钱,这个选择题就很好做了。
在长期主义思想的指导下,该创始人的经营决策变得十分地简单,也有了足够缓冲区来承载短期的冲击。这种长期主义的思想是贯穿这个经营体系的,一线员工也不会在短期考核和长期客户价值之间被迫做选择题。
诚然,一把手的思想得到贯彻自然有利于事情的开展,职业经理人受限于自己的角色,很难拥有较大的回旋空间。这是个现实问题,但也绝非是做一天和尚撞一天钟的充分利用,投资人不熟悉一线情况,经营者有责任和义务将一线情况反馈上去,这位创始人告诉我们,他也并非拍脑袋做的这些决策,也是店内的职业经理人用各种“套路”让他了解到了市场的真实情况,从而一步步坚定了长期主义的思想。
这位创始人“以用户为中心”的经营思路主要就是以上两点,朴实无华。
让人佩服的是,作为一个事业成就高度非常高的企业家,他积极适应着市场的变化,勇于尝试新的事务。最近几个月,他在视频号上非常活跃,将自己对于行业的理解和看法分享给更多的人。在被问及为何积极触网时,他说到:
如果不了解当下市场,是无法赢得当下市场的;
如果不了解现在的年轻人,是无法管理好团队的;
如果不了解不客户,是无法做好服务赢得客户信任的。
以上三句话,与各位汽车人共勉。
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