主办校友
张继学
CEO十三期
新潮传媒集团股份有限公司董事长
阮鹏华
EMBA36期
新潮传媒集团股份有限公司合伙人、副总裁
特别感谢此次活动的全程主办人——新潮传媒集团股份有限公司董事长、CEO十三期张继学和新潮传媒集团股份有限公司合伙人/副总裁、EMBA36期阮鹏华的全程安排，支持和主持！
感谢新潮团队的统筹策划、精心筹备与辛勤付出，保障了活动顺利举行和高价值输出。
9月1日，70多位来自各个行业的长江商学院上海校友会的校友走进新潮传媒参访，与新潮传媒创始人及董事长张继学，歌辉战略创始人及董事长廖昶就存量经济时代下，品牌定位和营销增长展开探讨、交流。
活动签到
活动伊始，长江上海校友会执行会长、上海天臣微纳米科技股份有限公司董事长、DBA9期/EMBA32期徐良衡发表了致辞。徐良衡会长通过几组重要数据让我们深刻了解当前环境与趋势，尽管道阻且长，但信心比黄金更重要，在不确定的当下，我们依然要做好积极的应对和防范。
随后，在长江商学院校友事务部赛婧老师精彩的开场致辞后，主题分享正式开始。
长江上海校友会执行会长/上海天臣微纳米科技股份有限公司董事长 徐良衡
长江商学院校友事务部 赛婧老师
主持人 阮鹏华
主题分享
存量时代，如何用品牌+流量双轮驱动，实现逆势增长
张继学校友告诉我们，存量经济时代下，品牌更容易穿越经济周期，各品牌要找到行业龙头、区域龙头、城市龙头的机会，卡好位很重要。再利用品牌与流量的系统性协同打法，突破流量困境，实现逆势增长。
交易的本质是流量变现，而营销的任务就是寻找低成本流量。许多网红品牌更倾向于投放流量广告，但人算不如天算，天算不如平台算，当行业越来越卷时，流量成本就会水涨船高，品牌就卡在了流量层和渠道层里，出不来了。企业就必须关注品牌力的增长，要在营销与渠道方面进行变革——打造“品牌铁三角”与“渠道铁三角”的新双轮驱动。这样，企业才能跳出真正流量层和渠道层，破卷而出，成为真正的品牌。
电梯智能屏的数字化技术，推动着梯媒实现了从传媒户外到数字化户外的跨越。在规模优势、传播效果和数字化程度等方面，电梯智能屏都具备了遥遥领先的优势，成为中国第一大梯媒。
新潮传媒创始人、董事长 张继学
穿越周期，逆风飞扬，赢在战略闭环
特邀嘉宾歌辉战略创始人廖昶为我们分享了大变局时代，企业需要从定位第一性原理出发，并通过人群=产品*价格*渠道*推广的增长方式，找到确定性的增长闭环路径，构建战略增长闭环，以战略机会牵引企业的运营发展，才能成功穿越周期，实现逆风飞扬。例如，在歌辉战略的助力下，黄天鹅找准可生食鸡蛋品类机会、从0到1打造高端鸡蛋第一品牌，高梵打造出“黑金鹅绒服”战略爆品、3年登顶高端鹅绒服品类第一，名创优品找准“IP”战略抓手、迈向全球超级品牌，特步瞄准“世界级中国跑鞋”战略机会、成就“世界跑鞋，中国特步”。
歌辉战略创始人及董事长 廖昶
在两位分享嘉宾的精彩分享后，长江商学院战略学教授、战略研究副院长、新生代独角兽全球生态体系研究中心主任滕斌圣作进行精彩总结。详实分析未来几年经济环境的趋势及特点，指导我们在当前环境下品牌定位的机会及可能的增长点，教授高屋建瓴、洞察深刻，让我们再次领略到战略研究的价值及重要性。
长江商学院战略学教授/战略研究副院长/新生代独角兽全球生态体系研究中心主任 滕斌圣教授
互动环节
通过新潮传媒、歌辉战略对存量时代下品牌的定位、营销理解及案例分享后，长江商学院上海校友会的同学们表示电梯智能屏对于打造品牌，以及助力品牌增长作用重大。而新潮传媒在电梯智能屏上的布局是具有战略意义的，不仅为品牌提供了更好的流量支持，更将成为梯媒未来创新的重要驱动力，从数字化梯媒迈向数智化梯媒。
互动提问
晚宴
活动落下帷幕，但留给我们的思考和启示是极其深远的，在这个当下，唯有学习可以一以贯之。再次感谢新潮传媒，期待未来共同穿越周期，蓄势待发。
往期回顾
